Warren Buffet'in Berkshire Hathaway (BRK, ABerkshire Hathaway Inc280, 170. 00-0.% 11 Highstock ile Oluşturuldu 4. 2. 6 ) Tüm zamanların en başarılı şirketlerinden biri. Bilinçli yatırımlarla Berkshire Hathaway, küçük bir Omaha merkezli yatırım firmasından, global bir beymot'a, 200 $ / hisse başına yükselen hisse fiyatıyla büyüdü. Başka bir Fortune 500 şirketi, büyüme için Berkshire Hathaway modelini kullandığını iddia ettiğinde Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.% 64 Highstock ile oluşturuldu. 4. 2. 6 ) yaptı, kesinlikle dikkat etmeye değer.

Google'ın Reklam Nakit Cow

Google'ın küçük arama motoru 1998'de piyasaya çıktığında, pek az kişi şirketin bugünkü haline gelmesini bekliyordu. Ancak kurucular on bir yıl önce yazdıklarında, "Google, geleneksel bir şirket değildir. Bir olmak istemiyoruz. "

Bundan sonraki yıllarda Google, dünyanın en büyük arama motoru ve en popüler web sitesi oldu. Arama motoruyla şirket, 2014 yılında şirketin 66 milyar dolarlık gelirinin% 89'una katkıda bulunan kârlı bir reklamcılık hizmeti oluşturdu. Bu reklamcılık işinin son yıllarda diğer Google girişimlerini sübvanse eden yüksek bir kar marjı var. (Ayrıca bkz:

Google İş Dünyası ).

Google, kendinden araba kullanan otomobiller ve biyoteknoloji ürünleri için manşetler hazırladı ancak işin en kârlı parçası arama motoruyla bağlantılı reklamlar olmaya devam ediyor. (Bkz. Ayrıca:

Google'ın Kendinden Sürmeli Aracının Her Şeyi Nasıl Değiştirir). Şirket, Stanford öğrenci projesi olarak mütevazi başlangıçlarını hızla fırlattı ve iş büyümek için gereken arama motorundan çok daha fazla nakit yaratmaya başladı. Nakit arttıkça, şirket daha önce bahsedilen kendinden tahrikli otomobillerin yanı sıra biyoteknoloji projeleri gibi daha düşük marjlı, uzun vadeli projelere de genişlemeye başladı. Bu işletmeler günümüzde alt çizgiye katkıda bulunmasalar da, gelecekteki potansiyeli büyüktür.

Alfabeye Geçiş

Tehlike, farklı başarı metrikleri ve zaman çizelgeleri ile çok sayıda farklı projeye sahip olmak, şirketin mevcut yapısında karışıklığa ve çatışmaya neden olabilir. Bu nedenle Google'ın yönetim ekibi, yapısını bir holding şirketinin yapısına dönüştürmenin tek bir şemsiye altında ilişkisiz işletmeleri yönetmenin cevabı olduğuna karar vermesinin nedeni de budur. Google, artık arama yapmak için ana şirket değil diğer işletmeler için, daha ziyade yüksek hedeflere sahip yeni teknoloji şirketlerinden oluşan bir şemsiye altında çekirdek işletmeler.

Bu şemsiyenin yeni adı Google'ın ve diğer operasyonların başında olan ana şirket olan Alphabet'dır (Ayrıca bkz:

Google neden Alphabet Inc olan 5 Sebep). Kurucular, holding şirketinin üst düzey hedeflerine odaklanarak pay sahiplerinin getirisini en üst düzeye çıkarmak için Google'ın reklam nakitlerinin nasıl yatırıma yönlendirileceğine karar vermek için varlık tahsisi kararları verebilirler.

Google'ın arama ağı işletme, kurucuları holding şirketi için danışman ve lider olarak hareket ederek, arama motorunu seçtiği gibi işletmek için özerkliğe sahip yeni bir CEO, uzun süredir güvenilir olan yönetici Sundar Pichai'ye sahip. Bu en üst düzey yöneticiler Alphabet'ı yönetiyorlar ve Alphabet'ın alt satırına katkıda bulunmak için güvenilir olabilecek kendi CEO'su ve yönetici ekibi ile her yeni işletmeyi inşa etmeyi planlıyorlar.

Alfabe nasıl Berkshire Hathaway gibi

yapıyor Berkshire Hathaway CEO'su Warren Buffet işini satın alarak kurdu. Bir yatırım yönetimi şirketi olarak başlayan şey, Amerika'nın dördüncü büyük şirketi oldu.

Buffett, "Omaha of Oracle", Burlington Kuzey Santa Fe Demiryolları, Geico, Loom'un Meyvesi ve Kraft Heinz yemeklerinin yüzde elli hissesini içeren bir dizi tüketici ve endüstriyel konglomera yarattı şirketi.

Berkshire şirketlerinin her biri, Berkshire'ın alt çizgisine katkıda bulunmak isteyen kendi CEO'su ile çalışır (Ayrıca bkz:

Berkshire Hathaway'ten Ayrılma Zamanı ). Buna ek olarak, Berkshire Hathaway, Coca Cola Co. gibi bir şirkette (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1.% 09 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulan) büyük mülkiyet payına sahiptir. American Express Inc. (AXP AXPAmerican Express Co96, 29-0.% 15 Highstock 4. 2 6 ile oluşturulmuştur) ve Wells Fargo & Co. (WFC WFCWells Fargo & Co56 18-0.% 30 Highstock ile oluşturulmuştur 4. 2. 6 ). Google'ın yeni işletim yapısı Berkshire Hathaway'in oyun kitabından bir sayfa çıkarıyor. Google Inc de dahil olmak üzere, tamamına sahip olunan her yan kuruluş, kendi liderliği ve iş stratejisi ile yarı özerk çalışır. Kârlar, daha büyük Alfabe katkı payının bir parçası haline gelir ve daha fazla büyüme, yatırımlar ve stratejik satın almalar için kullanılabilir.

Alfabe nasıl Berkshire Hathaway'den farklı?

Yeni Alfabe yönetici ekibi Berkshire Hathaway'e benzer şekilde çalışmayı planlarken, şirketlerin temelde farklı büyüme modelleri var.

Berkshire Hathaway öncelikle borsa yatırımları ve kurulu, olgun işletmelerin satın alınmasıyla büyümüştür. Sonuç, S & P 500'ün ve rakip stokların büyük çoğunluğunun üstünde performans gösteren yıldız performansı oldu.

Alfabe, diğer taraftan bir yatırım şirketi değildir. Kendi işlerine yatırım yaparken, bugüne kadarki büyüme, öncelikle kendi kendine yeten reklamcılık işletme operasyonlarından kaynaklanıyordu. Alfabe çatısı altındaki her yeni işletme birimi ya kendi içinde yetiştirilen bir projedir ya da YouTube gibi teşvik ettiği bir kazanımdır.

Yeni yapının Alfabe ediniminde bir artışa yol açıp açmayacağına bakılmaksızın. Ancak satın alma yoluyla büyüme, yeni iş alanlarında büyümeden çok farklıdır.Kanıtlanmış, kârlı bir iş edinmek, tamamen yeni ve farklı bir şeylere yoğun yatırım yapmaktan çok daha az riskli olabilir.

Alphabet'ın belirttiği Berkshire Hathaway benzeri bir modelle çalışmak, günlük operasyonlar için de geçerli ancak büyüme motoru ve genel stratejisi oldukça farklı kalacak.

Alt satır

Alfabe liderlik ekibinin, inanılmaz derecede başarılı ve endüstriyle değişen işletmeler inşa etmenin kanıtlanmış bir sicili vardır. Bununla birlikte, işletim yapısının değiştirilmesi ve yeni bölümler oluşturulması, henüz gerçekleşmemiş birçok iş hattının gelecekteki umutları üzerine cesur bir bahistir.

Şirket, Alphabet şemsiyesi altındaki ilk yeni büyük iş biriminin biyoteknolojiye odaklanacağını açıkladı. Diyabet hastalarına yönelik kan şekeri duyarlı kontakt lensleri gibi keskin projeler, milyonlarca insanın hayatını iyileştirme fırsatı buluyor. Fakat karlar onlarca yıl uzakta olabilir.

Şu an için, yatırımcılar beklemek ve Alphabet yönetici devam büyüme ve kar için doğru yolda olduğuna güvenmek zorundayız.