Bazı şirketler sadece diğerlerinden iyidir. Ad tanıma, yenilikçilik, pazar payı veya sürüden iyi bir şirket oluşturan diğer niteliklerin herhangi biri olabilir. Bir yatırımcı için önemli olan şey, nihai kazananları ev adı olmadan önce bulabilmeleridir.

Bu yazıda, bir şirketi başarılı kılacak üç temel özelliğe bir göz atacağız. Onları erkenden görmeyi öğrenin ve başarıyı yakalamak için yol gösterebilirsiniz.

Üç Başarı Sırrı
Peki, onu iyi bir şirket yapan bir şirket hakkında ne anlatılıyor ve bu açıklama, yatırım yapmak için iyi bir hisse senedine denk geliyor mu? Cevap, bir muhasebeci, ekonomist, pazarlamacılar veya bir insan kaynakları uzmanı olup olmadığınıza bağlıdır ancak bu disiplinleri bir araya getirerek genellikle bu üç özelliğe göre iyi bir şirket tanımlayabilirsiniz:

1. Rekabetçi avantaj
2. Ortalamanın üstünde yönetim
3. Pazar liderliği

Rekabetçi Avantaj
Michael Porter, rekabet avantajı kavramına öncülük etti ve onu iki şekilde parçaladı: farklılaşma avantajı ve fiyat avantajı. Farklılaşma avantajı, bir şirketin piyasa tarafından talep edilen aynı fiyata üstün bir hizmet veya ürün sağlamasıdır. Maliyet avantajı, bir şirket aynı hizmeti veya ürünü piyasadan temin ettiğinde ancak daha düşük bir fiyata sunmaktadır. Porter, toplu olarak "pozisyonlu avantajlar" olarak bahsediyor çünkü şirketin belirli endüstrisinde lider hizmet veya ürüne sahip olma konumunu tanımlıyor. Ayrıca, bu avantajların herhangi bir zaman boyunca sürdüremeyeceğini belirtti, çünkü ekonomik rant vaadi rekabete neden oluyor.

• Giriş engelleri
  İyi şirketler, alanlarına girmek için önemli engeller varsa, yüksek konumlarını koruyabilirler. Bu ağır imalatla ilişkili olanlar gibi büyük sabit maliyetleri veya farmasötik veya bilgisayar yazılım geliştirme endüstrilerindeki gibi uzun vadeli araştırma ve geliştirme maliyetlerini içerebilir. Tüm bu giriş maliyetleri, rekabeti piyasaya girmeyi engelleyebilir ve böylece şirketin lider konumunu sürdürmesine yardımcı olur. İsim Tanınması Bir şirketin statüsüne baktığımızda verilen ad tanıma değerini almaya meyillidir. (Bu engellerle ilgili daha fazla bilgi edinmek için

• Ekonomik Paslar, Körfezdeki
  Yarışmacılar Tutun. Kleenex ve Coke gibi marka isimleri ürünleriyle eş anlamlı hale gelmiştir. İsim tanıma ile ilgili sorun o isme bir değer yerleştiriyor ve bunu yapmak için kolay bir yol yok. Bir isim yalnızca niteliksel değere sahiptir, ancak bir şirketin ürünleri veya hizmetleri ile müşterileri arasında uzun vadeli bir ilişki sağlayabilir. Bu özellik, bir şirketin iyi olmasını isteyip istemediğini tartışabilirken diğer özelliklerle birleştirildiğinde güçlü bir başarı kaynağı olabilir.

• Fiyat Liderliği
  Daha düşük bir fiyatla piyasaya benzer hizmetler veya ürünler sunmaktan daha güçlü bir şey yoktur. Herhangi bir ekonomik ortamda, patlamada veya patlamalar durumunda, her zaman düşük fiyatlı hizmetler ve ürünler için bir talep olacaktır. Sürekli düşük fiyatlarla pazara her an daha düşük fiyatlarla girebilme, müşterileri uzun bir süre çekebilecek bir pazarı doldurabilir. Fiyat liderliğinin anahtarı bu seviyeyi sürdürebilmekte ve o bölgede rekabet etmeye çalışan diğerlerini savuşturabilmektedir.

Ortalamanın Üstünde Yönetim
Yönetiminin kalitesi, bir şirketin başarılı olup olmadığı ya da herhangi bir yönetim ekibinin önemli bir özelliği deneyiminin bir karışımı olması bakımından büyük bir faktördür. Deneyimli yöneticiler yalnızca pazar döngüsü boyunca bir şirketi yönetmekle kalmaz aynı zamanda yeni nesil yöneticilere mentorluk da yapabilirler.

Başka bir anlatım niteliği, yönetimin uzun süre bir şirkette kalma eğiliminde olmasıdır. Yetenekli yöneticiler, şirketten şirkete yakışıklı tazminat paketleri ile hareket etmek için harekete geçebilir, ancak çalışmak istedikleri şirketlerde kalma eğilimindedir ve şirketlerinin gelecekteki başarılarına inanırlar. Şirket Yönetiminin Değerlendirilmesi Piyasa Liderliği

'da sayıların arkasındaki yönetimin nasıl inceleneceğini öğrenin. İyi bir şirket olmanın en önemli özelliklerinden biri pazar lideridir. Liderlik birçok biçimde olabilir, ancak bu etiketle birlikte verilen itibar paha biçilmezdir. "Endüstri standardı" etiketi, her şirketin gayret gösterdiği bir etikettir. Piyasayı kalite, yenilikçilik, müşteri hizmetleri veya garantiler gibi önde gelen örnekler.
Pazar liderliği muhtemelen korumak için en zorlu kadardır. Sektördeki 2 numaralı rakip hiçbir rakip değildir. Buraya engel girişleri devreye giriyor. İzlediğiniz şirket, giriş engelleri yüksek bir sektörde rekabet ediyorsa, pazar hakimiyetinin devam etmesi daha muhtemeldir. Şirketler, pazar payını, dikey ve yatay entegrasyonu ve teknolojik üsleri geliştirmek için diğer başarılı şirketleri satın alıp bir araya getirerek pazar liderliğine de yön verebilirler. (Bu konu hakkında daha fazla bilgi için

İyileştir: Hakim Veya Yenilik? Sonuç Öyleyse onu iyi bir şirket yapan bir şirket hakkında ne diyebiliriz ve bu iyi derecelendirme eşittir yatırım yapmak için iyi bir hisse senedi mi? Şirket, rekabet avantajı, ortalamanın üzerinde yönetim ve pazar liderliği içeriyorsa, potansiyel olarak güçlü bir yatırıma bakıyorsunuz demektir. Bu özellikler tek başına tüm hikayeyi anlatmamakla birlikte, bir şirketin yatırımcılar tarafından küresel olarak iyi bir yatırım olarak tanınıp onaylanamayacağını değerlendirmede önemli faktörlerdir.

İyi şirketleri yatırım yapmaya yönelik daha fazla fikir edinmek için
Gelir Tablosunda

ve Endüstri El Kitabı 'da Yatırım kalitesini bulun.