Tarihsel olarak şimdiye kadar göreceğiniz en iyi reklamlar Pazar günü Super Bowl'da olacak. Aslında, oyunu çok izleyenler (NFL olmayan taraftarlar) oyunu daha çok reklamlarla ilgilendikleri için çok popülerler. Bu reklamlar ayrıca mükemmel konuşma başlayanlar için hazırlanıyor. Kötü haber şu ki, çoğu durumda bu reklamlar birkaç hafta sonra unutuluyor. Bu soruyu şöyle dile getiriyor: 30 saniyelik bir fiyatın lokomotifinde olduğu söylentileri 5 milyon dolar değerinde bir Super Bowl reklamı mı var?

Değerli Yatırım?

Bu sorunun somut cevabı yok. Bir taraftan, Super Bowl, Kuzey Amerika'da dünyadaki diğer herhangi bir olaydan (geçen sene 110 milyondan fazla görüntüleyenlere kıyasla) daha fazla pozlanmış ve çoğu kişi tarafından canlı izlenecek. Öte yandan, 5 milyon dolarlık fiyat etiketi, üretim ve tanıtım maliyetleri nedeniyle gerçekten daha yüksek. Bazı tahminler 30 milyon dolar kadar yüksektir, ancak bu reklamverene ve stratejilerine bağlı olacaktır.

Reklamverenin olumlu bir dönüş görmek için her şeyin doğru gitmesi gerektiği konusunda anlaşılması kolay olacaktır. Bu, reklamverenin reklam için sosyal medya aracılığıyla ilgisini ne kadar iyi oluşturduğuyla veya reklamın izleyicilerle / tüketicilerle ne kadar çınlamasıyla ilgilidir. Yeni reklamverenler için en büyük sorun bir tüketicinin yankılanmadan önce yedi kez reklam göstermesi gerekliliğidir. Bu nedenle, tek atışlı bir Super Bowl'da bir kumar oynamak yüksek risk taşır. Bununla birlikte, PepsiCo, Inc gibi bir ton sermayeye sahip şirketler için (PEP PEPPepsiCo Inc109.26-0.% 87 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulmuştur), Super Bowl reklamları takviye olarak hareket ettiği için para ödeyebilirler. Örneğin, PepsiCo Frito-Lay'in sahibi ve Doritos'ta bol miktarda harç geçiyor. Bu uzun zamandır bir hanehalkı ismi ve 5 milyon $ 'ı ise 10 $' lık bir şirket için hiçbir şey yapmadı. Geçen yıl 59 milyar işletme nakit akışında ek 10 ABD Doları bulunuyor. Mevcut 68 milyar nakit. (İlgili okumalar için bkz: Süper Bowl Bilet Fiyatları Yeni Kayıtlar Yapar .

Çoğu Super Bowl reklamvereni için bir başka ikilem rekabettir. Örneğin, sermayesi çok büyük olan daha büyük bir şirkete karşın daha az sermayeli yeni bir reklamveren için son derece zorlu olacak. İkincisi, en iyi yeteneği seçmek ya da çok fazla potansiyele sahip bir fikir pazarlamak için daha kolay bir zamana sahip olacak.

Şu anda sadece Süper Kupa teaser reklamları mevcut. Hepsini izledim ve hangilerinin kısa çalışma sürelerinden dolayı en unutulmaz olacağını söylemek zor olsa da, daha uzun süren ve olumlu bir şekilde öne çıkanlardan birkaçı var.

Super Bowl Teaser Reklamları

Burada her teaser reklamını geçmeyeceğim, sadece çarpıtılmış olanları.

Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Created with Highstock 4. 2. 6 ) iki reklam yayınlanıyor. Bunlardan birinde eski Miami Dolphins oyun kurucusu Dan Marino ve aktör Alec Baldwin bulunuyor. Alexa'ya (ve Amazon'un kutu tabanlı ses etkinleştirmeli Echo cihazına) yöneliktir. Daha da önemlisi, Amazon yine başka bir gelir akışı için maruz kalma artmaktadır. Yatırımcıların, Amazon'un sadece bir çevrimiçi perakendeci olmadığını, ancak sürekli yeni yollar bulacak son derece yenilikçi bir şirket olduğunu fark etmeleri önemlidir. PepsiCo'ya gelince, Doritos "Super Bowl'u Çökert" reklamı yarışmasında üç finalist çıktı. (İlgili okumalar için, bkz. Amazon'un Kötü Çeyreği; Bezos 'a Karşı Olmadınız). Buna, Ultrason, Doritos ve Doritos Köpekler için Hızlıca kaydırma da dahildir. Ultrason en komik olabilir. Yarışmayı kazanırsa, Super Bowl'un vuruşu olabilir. Her iki durumda da Doritos hanenin adı olmaya devam edecek.

Intuit Inc. (INTU

INTUIntuit Inc. 152. 68-0.% 63 Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2.6 ), Quicken ve TurboTax'ın yapımcısı, bir şekilde Vikingleri ve Kahve. Bu, Intuit'in Super Bowl reklamlarının tüketicilerle iyi bir şekilde tepki verdiğinden bahsetmek için iyi bir zamandır. Bu reklam kampanyası, kendi vergilerinizi doldurmanın "inanılmaz kolaylığı" nı göstermek için tasarlandı. Basit bir durumdaysanız, ancak reklamlar yine de etkili olmuştur. SunTrust Banks, Inc. (STI

STISuntrust Banks Inc60.% 15-0.% 41 Highstock 4. 2 6 ile Yaratılan) ilk kez Super Bowl'da reklam verecek nefesinizi su altında tutmanın ve maliyenizi kontrol etmenin bir reklamı. İronik bir şekilde, anti-banka olan SoFi'nin de bir reklamı olacaktır. Bu reklam oldukça güçlü görünüyor ve zorlu bir nokta oluşturuyor; bankalar "başarısız olmak için çok büyük ve başarılı olmak için çok büyük". "(Daha fazla bilgi için, bkz.

10 Fin tech Şirketler, 2016 .) Özel şirket tarafında, açık hava kıyafeti ve spor malzemeleri şirketi olan Marmot, birkaç eğlenceli noktaya sahiptir.

Diğer reklamlardan söz edilecekleri yeterli bilgi yok; burada bahsedilmemiş büyük bir galip olabilir.

The Bottom Line

Super Bowl reklamları muhtemelen maruz kalmaya yeni başlayan şirketlerin ilgisini çekmez. Bu sermaye muhtemelen tekrarlanan maruziyet yüzünden çok daha etkili yollarla harcanabilir. Bununla birlikte, Super Bowl reklamları tüketicileri büyük ürünleriyle ilgili olarak hatırlatmak için Super Bowl kullanan büyük şirketlerin, özellikle de 5 milyon dolarlık spotun maddi durumu üzerinde asgari bir etkisi olacaklarından dolayı etkili olacak gibi görünüyor. (İlgili okuma için bkz.

Son 10 Yılın En Süper Kupası Reklam Spenders .) Dan Moskowitz'in yukarıda bahsedilen hisse senetlerinde herhangi bir pozisyonu yoktur.