Kötü olmamakla kutlanan bir şirket için Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.% 64 Highstock ile oluşturuldu. 4. 2. 6 ) karanlığa doğru sürükleniyormuş gibi görünüyor. En azından, Avrupa Komisyonu'nun düşündüğü de budur. Google'ın arama motoruna yönelik beş yıllık araştırması, arama devinin hizmetlerini tanıtmak için vicdansiz iş uygulamalarını kullandığına karar verdi. Mountain View tabanlı şirket% 90 pazar payına sahip olan Avrupa'daki aramaları tercih ediyor. AB'nin iddiaları doğruysa, o zaman Google'a oldukça az para harcayabilir ve kurumsal itibarını ciddi şekilde tahrip edebilir.

Soruşturma, İtiraz Bildirimi ve Görüntülü Reklamlar

Google'ın Avrupa'daki en son sorunları, bu yılın başında sona eren beş yıllık soruşturma biçiminde geldi. Soruşturma, Google'ın ürün ve hizmetlerine karşı çeşitli suçlamalarla sonuçlanan bir "İtiraznamesi" nin dosyalanmasıyla sonuçlandı. Komisyona göre Google, yenilikçi ve diğer rakip hizmetleri bastırmak için arama ve mobil işletim sistemlerinde hakimiyetini kötüye kullandı. Yeni AB Komisyon Üyesi Margrethe Vestager, Google'ın önceki komisyon üyeleri ile mutabık kalınan nihai gösterim sonuçlarını sadece pencere giydirmek yerine sıralama algoritmasını değiştirmesini istiyor. Google'ın bu hafta itirazlara cevap vermesi bekleniyordu, ancak bu ayın sonuna kadar bir uzantı istedi. (Daha fazla bilgi için bkz: Antitröst Soruşturması Google'u Yok Etebilir mi? )

Kısa bir süre önce yayınlanan Bloomberg Businessweek öyküsü, Google'a Avrupa'daki antipatinin başka örneklerini de sağladı. Örneğin AB, arama devinin geçen yıl iki yıla bölünmesi yönündeki sembolik bir öneri için 384 ila 174 arasında oy kullandı. Google Haberler, telif hakkı ihlali sorunları nedeniyle İspanya'da operasyonlarını durdurdu. Benzer şekilde, Google Haritalar, resimlerin izinsiz alınmasını yasaklayan gizlilik kanunları nedeniyle Almanya'da sıcak suya daldı. Bu taslaklara, AB'nin Google'ın sonuçlarını "Unutulmayacak Hakkı" uygulamaya koymak için ısrar etmesi ısrarında.

Özel girişimler Google'a karşı koroda da katıldı.

Financial Times, bu yılın başlarında Avrupalı ​​telekom taşıyıcılarının, görüntülü reklamları şirketin mobil işletim sisteminden engellemeyi planladığı yönündeki söylentilerini bildirdi. Hareket, Facebook Inc. tarafından görüntülenenler gibi yayın içi reklamları etkilemedi (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0.% 70 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturuldu). hizmetinde.

Google'ın Alt Satır ve İtibarı Üzerindeki Avrupa Etkisi

Şüphesiz, Amerikan şirketleri para cezaları ve cezalar için düzenli AB hedefleri. Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84.47 + 0. 39% Highstock 4. ile yaratılmıştır. 4. 2. 6 ), on yıldan daha önce benzer bir sıkma maddesinden geçti.Intel (INTC INTCIntel Corp46.70 +% 0,78 Highstock 4. 2 6 ile oluşturuldu) geçtiğimiz günlerde cips piyasasındaki hakimiyetini kötüye kullandıklarından dolayı para cezası ödemesi bekleniyor. Ve Google'ın rakipleri olan Apple ve Facebook da AB'nin hit listesinde.

Bununla birlikte, Google'ın sorunları, dünyanın en büyük İnternet pazarı olması beklenen Çin'den ihmal edilebilir geliri olması nedeniyle karmaşıktır (Ancak, Google 999 numaralı Avrupa Birliği Saptama Vergi Yasası'na bakınız. yakında. Dolayısıyla, ABD ve Avrupa'daki faaliyetlerinden elde edilen gelirlere büyük ölçüde bağlıdır.

Avrupa'nın Google karşıtı düşüncesinin şirkete zarar vermesinin üç yolu vardır.

İlk olarak, şirketin alt satırında bir oyuğa neden olabilir. Google, en çok 6 $ para cezası ile karşı karşıya. Suçlamalar doğruysa 6 milyar. Bu rakam, şirketin Avrupa'daki gelirlerine dayanıyor ve ayrıca Google'ın alışveriş karşılaştırma hizmetinden elde edilen gelirlerle de bağlantılı. Şirketin cari gelir rakamlarının% 10'unu temsil eder.

İkinci olarak, suçlamalar Google'ın itibarını ciddi şekilde etkileyebilir. Google'ın marka bilinci oluşturma, kullanıcıların ilgisini çekmesinin bir parçası. Şirket başlatıldığında şirketin basit ama etkili mantra "Kötü Olma", kurumsal aşırılık çağında yankılandı.

Bununla birlikte, son zamanlarda şirket, duyduğu kurumsal fazlaluğun bir parçası haline geldi. Edward Snowden'ın yabancı uyruklularla ilgili verileri temin etmek üzere ABD hükümetiyle işbirliği halinde olan şirket örneklerini içeren 2013 gösterileri, şirketin bozulmamış duruşunu daha da aşındırdı. Haklı oldukları ispatlanırsa hakim gücün kötüye kullanılması iddiaları, itibarını daha fazla etkileyebilir ve pazarlama payı elde etmek için Microsoft'un Bing veya Facebook gibi platformlar gibi rakip hizmetler için bir boşluk bırakabilir.

Son olarak, AB'nin Google'a karşı açtığı dava, diğer ülkelere şirketin hırslarını düzenlemek için bir şablon sunabilir. Yakın tarihte yeniden yapılanma ve yeniden yapılanma ile şirket, bir holding olma hırsını gösterdi. Bu, ürünlerin birden fazla pazar ve sektörde önemli bir oyuncu olacağı anlamına geliyor. Avrupa'nın Google'a karşı başarısı, şirketin hırslarını nasıl kontrol edeceği konusunda diğer ülkelere işaretçiler sağlayacaktır. (İlgili okumalar için ayrıca bkz: Google Google Alfabe Nedir )

Sonuç

Kayıt kârlarını bildirdiği halde, Google, başarısı için Avrupa'da bir fiyat ödemek zorunda kalabilir. Parasal fiyat, kazançları ve hırsları göz önüne alındığında küçük olabilir. Google'a yönelik daha ciddi etki, AB düzenlemelerine bağlı olarak itibarına zarar verebilir. Ve şirketin, bu hasarın olumsuz etkilerinden kurtulmak için para fazlasına ihtiyacı olabilir.