Facebook 2012 yılının Nisan ayında mobil fotoğraf paylaşım uygulaması Instagram'ı yaklaşık 1 milyar dolarlık nakit ve hisse senedi satın aldığında, Instagram iki yıldan daha eski ve geliri yoktu. Anlaşma, "The Daily Show" da yer alan bir bölüm de dahil olmak üzere yaygın alay konusu ile karşılandı. "Fakat Aralık 2014'e kadar, Citigroup analistleri Instagram'ın 35 milyar dolar değerinde olduğunu söylüyorlardı.

Instagram, Facebook ve Reklamcılık

Instagram, parasını Facebook'taki gibi reklamcılıktan yaratıyor. Facebook, Instagram'ın finansallarını bozmadı, ancak 2016'da Facebook'un üçüncü çeyrek gelirinin yaklaşık% 97'si reklamlardan türetildi. Çeyrekte reklam geliri 6 ABD Doları idi. Şirketin son üç aylık raporuna göre 82 milyar dolar, geçen yılın aynı dönemine göre% 59 artış oldu.

Bu gelirin bir kısmı neredeyse kesinlikle Instagram'dan geldi, bu Instagram, 2013'te hizmetinde ücretli reklam yayınladı. O zamandan beri reklamverenleri Nike Inc'i (NKE NKENike Inc55. 15- General Electric (GE GEGeneral Electric Co 20, 21 + 0% 40 Highstock 4. ile oluşturulmuştur.) 2. 2. 6 >) ve Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company101. 61 + 0% 96% Highstock ile oluşturulmuş 4. 2. 6 ).

Ayrıca bkz: Instagram, Aylık Birincil Reklamveren Sayısı

Mobil'in Aşılmaz Büyümesi

Instagram'ın gücü ve Facebook'un satın aldığı temel nedeni, hararetli ve büyüyen mobil kullanıcısı tabanı. Instagram, Nisan 2017 itibarıyla web sitesine göre günlük 600 milyondan fazla kullanıcıyı bildiriyor. Instagram kullanıcılarının% 80'i ABD dışındadır. Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, uygulamanın 1 milyar insana ulaşmaya hazırlandığını söyledi.

Ayrıca bkz: Facebook'un Instagram'ı 600M Kullanıcıyı Aşıyor

Instagram'ı satın aldığında, analistler Facebook'u cep telefonlarında az yer tuttuğu için eleştirdiler. Mobil, 2016'daki üçüncü çeyrekte reklam gelirlerinin% 84'ünü oluşturan Facebook'un reklamcılığının giderek büyüyen bir bölümünü oluşturuyor ve 2015'teki aynı çeyreğe göre% 78'lik bir oranla.

Instagram'daki reklamcılık giderek sofistike hale geliyor. Bu özelliklerden biri, reklamverenlerin Slayt Gösterileri göstermesine ve Instagram'ın dışındaki sitelere bağlanmasına olanak tanır. Instagram'ın işletme bloguna göre, Carousel reklamları "çok sayfalı baskı kampanyalarının potansiyelini cep telefonlarına getiriyor - daha fazla bilgi edinmek için bir web sitesine insan getirmenin faydası" diyor.

Instagram, Markayı Kaldıracak

Bu marka reklamcılığı, şimdiye kadar Facebook'un en büyük web rakiplerinden bazılarını elinden kaçırdı. Stratechery blogu, tıklama reklamlarına bağımlılık ve Google'ın en büyük zayıf yönlerinden biri olarak marka reklamcılığında bir işletme kurma başarısızlığını tespit etti. Instagram bu pazarın önemli bir bölümünü kazanabiliyorsa, Zuckerberg'in tahmin ettiği gibi anlamlı bir iş kendi başına olur.

The Bottom Line

Sosyal medyada birçok büyük ismin olduğu gibi Instagram, kara açık bir yol olmadan eğlenceli bir fikir olarak başladı. Ana şirketi olan Facebook'a benzer şekilde, reklamcılık parasallaşmanın anahtarı haline geldi. Temel olarak bir fotoğraf paylaşım uygulaması olduğundan, markalı reklamlar için doğal bir platformdur. Marka görselleri hemen fark edilebilen birçok simgesel şirket, örneğin Nike, platformu hevesle kucakladı.

Şirket ayrıca endüstri eğilimleriyle uyumlu çalışmaya devam ediyor ve zaman zaman rakip Snapchat (SNAP) 'dan özellikler çalmakla suçlanıyor. 2016 yılında Instagram, Instagram Öyküleri'ni başlattı ve şüpheli bir şekilde Snapchat'ın Öyküsüne yakın bir özellik olan Instagram Direct'deki gruplar için fotoğraf ve videoları kayboldu.

Ayrıca bkz: Facebook'un WhatsApp, Snapchat Benzeri Özellik (FB, SNAP) 'ı Tanıtıyor

Instagram ayrıca, orijinallerinden ve en başarılı mobil ilk sosyal medya uygulamalardan birinden faydalanıyor. Bilgisayarlar tüm demografik alanlar için masaüstünden uzaklaşırken, özellikle de "dijital yerli" olarak nitelendirilen Millennials için, mobil alanda ilk olma önemi zengin temettü ödüyor. Instagram, 21. yüzyılda reklamcılık için baskın bir platform olacak şekilde yerleştirildi.