1990'lı yılların sonlarında başlatılan Google'dan (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.% 64 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturuldu) geliştiğinden beri İnternetle ilgili aramalarda baskın lider olmak için. Öyle ki adını sözlüklerimize bir fiil olarak girerek çevrimiçi aramaları tanımladık ("tarifi googledirdim"). Şirketin önemli pazar payına sahip yalnızca iki doğrudan rakibi var. Microsoft Corporation'ın (MSFT MSFTMicrosoft Corp84.47 + 0.39% Highstock 4. 2 6 ile oluşturuldu) Bing ve Yahoo Inc.'in ( YHOO) araması Bununla birlikte, en tehditkar rekabet, web siteleri içindeki arama motorlarından ve yalnızca Amazon'tan daha fazla arama yapan uygulamalar içerebilir. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Highstock 4. 2 6 ile oluşturulmuştur) ve Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Highstock ile oluşturuldu. 2. 6 ).

Online aramalar pazarının altın, tüm çevrimiçi reklam harcamalarının neredeyse yarısını temsil ediyor. EMarketer'den gelen tahminler, dünya genelindeki reklam harcamalarının 2015'te arama reklamları 81 milyar dolarla hesaplanarak 170 milyar dolara ulaşacağını gösteriyor. Aramanın kârlı yapısı, çevrimiçi dünyadaki en şiddetli rekabet alanlarından biridir.

Aramada Büyük Oyuncular

• Google

Google, Larry Page ve Sergey Brin tarafından Stanford Üniversitesi öğrencileri iken kuruldu ve 1998'de kuruldu. On yıldan fazla bir süredir şirket, çevrimiçi aramalarında ve İnternet analitiği şirketi comScore'a göre, web sitesi, web trafiği verileri firması Alexa Internet, Inc tarafından dünyanın en popüler internet sitesinde yer alıyor. Google, Nisan 2015'ten bu yana ABD masaüstü aramalarının% 64'üne sahip. Şirket öncelikle çevrimiçi reklam satarak para kazanıyor ve bu alandaki hakim konumda. EMarketer, Google'ın 2015 arama ağı reklam gelirinin dünya genelinde 44 milyar dolara, yani% 54. 5'e yükseleceğini ve Microsoft ve Yahoo'nun toplamda sadece% 6,5'lik bir artış göstereceğini tahmin ediyor.

Google'ın arama sonuçları, soruları doğrudan cevaplama yeteneğine doğru ilerleyerek hızla gelişmeye devam ediyor. Kurucuların ve ortakların kurucularından Larry Page, arama bölümünü "bilgi" olarak yeniden adlandırdı ve bazı durumlarda, arama sonuçları ilgili linklerin olağan listesiyle birlikte doğrudan cevaplar göstermeye başladı. (Ayrıca bkz. Google'ın (GOOG) ana rakipleri kimdir?)

• Bing

Microsoft, arama motorunu Bing'i 2009'da başlattı ve doğrudan Google ile rekabet etti. Bing, 2006'da başlatılan Live Search adlı selefinden devraldı. Microsoft, Bing'in tanıtımına çok fazla yatırım yaptı ve nispeten kısa bir süre içerisinde pazar payını artırmada başarılı oldu.2009'da Bing, Yahoo Search'ü de başlatmaya başladı. ComScore'a göre, Microsoft siteleri Nisan masa 2015 itibariyle ABD masaüstü aramalarının% 20'sine sahipti. Google gibi, Bing şu anda müşterilerin hem Bing hem de Yahoo arama sonuçlarının yanında reklam yerleştirmesine izin veren çevrimiçi reklam satışı yapmaktan para kazanıyor.

• Yahoo Search

Yahoo, 1994 yılında bir çevrimiçi dizin olarak başladı ve 1998 yılına gelindiğinde, web kullanıcıları için en popüler başlangıç ​​noktasıydı. 2001'de Yahoo'nun arama motorunu Inktomi kullanıyordu. Bundan sonra 2004 yılına kadar Google teknolojisini kullandı. Yahoo ayrıca, spor, finans, müzik ve film gibi konularda içerik sunan web portalı için küresel olarak biliniyor. ComScore'a göre, Yahoo sitelerinin Nisan 2015 itibarıyla ABD masaüstü aramalarının% 12 payı var.

• Diğerleri

Ask Network ve AOL, ABD masaüstü arama pazarında% 1.8 ve% 1.10 paya sahip. comScore'a göre sırasıyla. Baidu, Çin'in önde gelen arama motorudur ve Alexa Internet tarafından dünyadaki dördüncü en popüler web sitesi olmuştur. Bununla birlikte, sonuçları sadece çoğunlukla Çinli kullanıcılar için geçerli olduğundan, Google'ın Çin dışında büyük bir rakibi olması pek olası değildir.

Google Arama'ya Dolaylı Rekabet

• Amazon

Google'ın yönetim kurulu başkanı Eric Schmidt, 2014 yılında Berlin'de yaptığı konuşmada, "Birçok kişi ana rekabetimizin Bing veya Yahoo olduğunu düşünüyor. Ancak, gerçekten, en büyük arama rakibimiz Amazon'dur. "Geçen yıl bir şey satın almak isteyen insanların neredeyse üçte biri Amazon'da başladı - bu, doğrudan Google'a gidenlerin sayısının iki katından fazlaydı" diyerek, müşterilerin Google'ı atlayacaklarını sık sık belirtti. "Forrester Research'ten yapılan bir araştırma Schmidt'in açıklamasını destekliyor; çevrimiçi alışveriş yapan kişilerin yüzde 30'u Google'dan başlayarak yüzde 13'e, doğrudan Amazon aramaya gidiyor. Dahası, ürün aramaları doğal olarak en kârlı ve dolayısıyla bir iş perspektifinden oldukça önemlidir. (Bkz. Amazon Amazon ile Google ile Nasıl Rekabet Etmektedir.)

Facebook

• Facebook'tan somut bir tehdit, şirketin hazine deposundaki verinin sosyal olarak güçlendirilmiş bir arama çizimi ile ortaya çıkar. 2015 yılında 1.4 milyardan fazla kullanıcı ve çıkarları ve ilişkileri hakkında derinlemesine bilgi sahibi olan Facebook, inanılmaz bir arama alternatifi oluşturacak malzemelere sahiptir. CEO'su Mark Zuckerberg, TechCrunch Disrupt konferansta konuşan, Facebook'un aramalarında rekabet edebilmek için varlıklarını nasıl kullanabileceğini açıkladı: "Facebook, son zamanlarda suşi restoranlarının arkadaşlarımın New York'ta geçirdikleri gibi insanların sahip olduğu sorulara cevap bulmak için benzersiz bir konumdadır. sevdim? Bunlar, Facebook'la potansiyel olarak yapabileceğiniz, başka bir şeyle yapamadığınız sorulardır, sadece yapmak zorundayız. "(Ayrıca bkz. Facebook, Google'ın Reklam-Gelir Tahtı'na En Büyük Tehdit Neden?)

Sonuç

ABD İnternet arama sektörü, Google ve Bing tarafından kontrol edilen bir ikiliğe dönüşmüştür, çünkü Bing Yahoo'nun arama motoruna güç vermektedir. . Kombine, Bing ile çalışan aramalar, U.'nun% 32'sini oluşturur.S. market, Google ise% 64'lük bir paya sahiptir. Bing'in Google'ı geçeceği olası görünmese de, Amazon, Facebook ve diğer sitelerdeki arama motorları, çevrimiçi aramalarda paradigma kaymasına katkıda bulunabilir.