CrossFit'den SoulCycle'e kadar butik fitness kavramı büyük kutu spor salonları pahasına patlıyor. Onların popülaritesini arttırmak, zengin binyıllar tarafından yönlendirilen toplumsal ve kültürel eğilimlerde sürmekte olan bir geçiştir. Geçmişte, ideal vücut, kişisel antrenör ve beslenme uzmanı seçerek edinilen bir statü simgesi idi. Sosyal medya platformlarının yaygınlaşmasıyla birlikte, gruptaki fitness ve toplumsal sınıflara doğru bir kayma olmuştur. Butik fitness şirketleri arasında SoulCycle, halka arzını gerçekleştirmek için ilan ettiği planlarını takiben önemli bir adım attı. Fitness derslerini sunmanın yanı sıra, SoulCycle'ın büyümesi marka sadakati ve derin sosyal medya varlığından kaynaklanmaktadır.

Öte yandan, sağlık kulübü Planet Fitness (PLNT PLNTPlanet Fitness Inc .26 .80-0.88% Highstock 4. 2 6 ile oluşturulmuştur), hangi son zamanlarda halka açıldı, zaman zaman ve ilk kez spor salonunda kullanıcılar için yargısız bir bölge önererek başarabildi. Planet Fitness'in iş modeli, vücut geliştiricileri ve atletler için yiyecek ve içecek sağlayan geleneksel spor salonlarından uzaklaşıyor (daha fazla bilgi için Planet Fitness Stok Üzerine Bilmek İçin 5 Şey. ). Sağlık kulübü hala pazar payının çoğunluğunu kontrol ediyor , butik stüdyoların büyümesi fitness endüstrisindeki diğer eğilimleri aşmaya devam ediyor.

Butik Fitness

Büyük metropol alanlarında fitness endüstrisinin manzarasına bakarsanız, butik fitness son yıllarda popülerlik kazanırken, orta kademe sağlık kulüpleri kar bulmak için mücadele etti. New York City gibi bir pazarda, fitness seçimleriniz, Equinox, üst düzey bir sağlık kulübü, Planet Fitness gibi bütçe zincirleri veya zengin butik fitness stüdyolarını içerir. Butik dersler, Bisiklet ve CrossFit'ten Pilates'e ve yoga'ya kadar bir çok şeyi kapsar. (Daha fazla bilgi için,

CrossFit Gym Ekonomisi.)

Tek bir sınıftaki ücret genellikle bir ayda bir spor salonuna üyelik anlamına gelirken, benzer bir grup deneyimi ve topluluk duygusu sunar. Kaloriyi yakmanın yanı sıra daha sağlıklı yaşam tarzları yaratmakla birlikte, fitness dersleri de tüm bu tecrübe ile alakalı hale geldi. Sosyal medya çağında yaşayan çoğumuz şimdi Facebook'daki yaşam tecrübelerimizi belgeliyor (FB

FBFacebook Inc180. 17 + 0.% 70 Highstock 4. 2 6 ile oluşturuldu), Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc 19.39-2.% 56 Highstock 4. ile oluşturulmuştur. 2. 6 ) ve Instagram. Yeni sosyal sahnede sıcak noktalar olarak butik stüdyolar sadece egzersiz yapmak için bir yer sunmakla kalmıyor, aynı zamanda arkadaşlarıyla takılmak için yeni bir yer. O, egzersiz, fitness derslerinin odağı olmaya devam ediyor dedi. Birçok Amerikalı, genellikle bir sağlık kulübünde rutin olarak çalışmayı zor buluyor ve sonuç olarak haftada birden fazla gün atlıyor.Yüksek sınıf maliyetleri ve özel eğitmenleri ile uzman sınıflar, müşterileri sorumlu tutuyor ve hedeflerine ulaşmalarını sağlıyor.

Teknolojinin Etkisi

Teknolojik gelişmeler sadece sağlığımızı nasıl izlediğimizi etkilemekle kalmaz, aynı zamanda fitness hedeflerimize nasıl ulaştığımızı şekillendiriyorlar. Bu eğilimi benimseyen butik stüdyolar, sınıflarını kitap, reklam ve yapı için teknoloji kullanmaktadır. Sporu daha erişilebilir hale getirmek, çevrimiçi olan her şeye abone olmaya alışmış olan genç binyıllara hitap eder. Favori bisiklet sınıfınızı almaya karar vermek, şirketin web sitesini kontrol etmek kadar basit. Fitness endüstrisinin başarısının ayrılmaz bir parçası olan reklamcılık, müşterileri korumaya ve katılımcı olmaya ve yenilerini çekmeye yardımcı olur. Soul Cycle için tahminler, büyük oranda güçlü bir sosyal medya stratejisine bağlı olarak, büyümesinin% 85'inin marka sadakatinden kaynaklandığını öne sürüyor.

Teknoloji, sınıfların nasıl yapılandırıldığını ve uygulandığını da etkiler. Veri odaklı egzersiz programlarının yükselişi, müşterilere haftalarca beklemek yerine, bugün görebilecekleri sonuçlara ulaşmalarını sağlıyor. Bir oturumda yaktığınız kalori miktarını sadece görmekle kalmaz, aynı zamanda performansınızın sınıfın geri kalanına oranla nasıl bir yer tuttuğunu görebilirsiniz. Butik kapalı bisiklet sınıfı Flywheel, her sınıfı yeni bir rekabete dönüştürür. Her Flywheel sınıfı boyunca ilerlemeniz sınıfın geri kalanında görünür ki bu da rekabetçi yapınızı teşvik eder.

Ve bir fiziksel stüdyoya gitmek sizin için değilse bisiklet şirketi Peloton Cycle, deneyiminizi evinize getirmek için teknolojiyi kullanıyor. Bir bisiklet ve son teknoloji ürünü bir uygulama satın alarak müşteriler, sevdikleri bisiklet sınıflarına oturma odanızın rahatlığında katılabilirler.

Rakamlarla

Fitness butiklerinin çoğalmasına rağmen, geleneksel sağlık kulübü hâlâ hüküm sürüyor. Sağlık tesislerini ödeyen 54 milyon Amerikalı'nın çoğunluğu hala geleneksel kulüplere abone oluyor. Söyleniyor ki, bu rakamın yaklaşık% 42'si bildirildiğine göre, fitness butiklerinden yararlanıyor; birçokları bir dizi olanak kullanarak.

Planet Fitness için, butik modelin büyüme ve genişleme planları için minimum etkileri oldu. Her ikisi de fitness sektöründe faaliyet gösteriyor olsa da, Planet Fitness SoulCycle'dan farklı bir müşteri çekiyor. ABD çapında, Planet Fitness, kararsız bir ortam isteyen ara sıra ve ilk kez spor kullanıcılarına hitap eden düşük maliyetli imkanlar sunmaktadır. Sonuç olarak, Planet Fitness, 1'den fazla 000 yerde, en hızlı büyüyen spor franchise'idir. Geliri 279 dolara yükseldi. 2019'da 159 dolarla 8 milyon. 2012'de 7 milyon, ortalama birim satışları artmaya devam ediyor. Buna karşılık, SoulCycle, 2014'te 41 lokasyon ve 112 milyon dolar gelir elde etti. Buna göre, yaklaşmakta olan halka arz şirketi, şirkete Planet Fitness ile benzer bir değerleme sağlayabileceğini belirtti. Küçük ayak izi olsa bile, SoulCycle, iş modeli, karlılığı ve potansiyel büyümesi nedeniyle yatırımcı ilgisini çekecektir.

Bottom Line

Geçmişte, geleneksel 50- 100 $ aylık sağlık kulübü, fitness endüstrisine egemen olmuştu.Fakat teknolojideki ilerlemeleri istifade ederek, son yıllarda ihtisaslaşmış spor kulüpleri patlamaya başladı. Yolda lider olan SoulCycle, sosyal medyayı ve kalp çarpıcı egzersizi birleştirerek müşterileri arasında neredeyse kült marka sadakati yaratıyor. Öte yandan, Planet Fitness uygun fiyata ve tutumsuz bir ortamı vurgular. Her iki şirket de farklı müşterileri cezbetirken, her biri gitmiş ya da halka açılmak niyetinde ve başarısı ya da başarısızlığı büyük olasılıkla yatırımcıların gözünde fitness endüstrisinin geleceğini etkileyecektir.