a:

Talebin fiyat esnekliği ekonomi ve fiyat teorisinde önemli bir kavramdır. "Esneklik" terimi, fiyat değişikliklerinin bir malın arzında veya talebindeki ayarlamalara duyarlılığını ifade eder. Başka bir deyişle, fiyatlar değiştiğinde tüketicilerin davranışlarını değiştirme ihtimalini ifade eder. Şirket yöneticileri ve yatırımcıları belirli bir ürüne yönelik talep esnekliğine dikkat çekmektedir; firmalar mallarına veya hizmetlerine karşı esnek olmayan talebe sahip olur ve müşteri tabanını kaybetmeden fiyatları artırabilirler.

Fiyat esnekliği hesaplama formülü (fiyat talebindeki değişme yüzdesi) / (fiyat değişim yüzdesi) şeklindedir. Kusursuz elastik olmayan bir talep sıfıra eşit olur; bu, fiyat arttıkça talep edilen miktar asla değişmeyecek demektir.

Bununla birlikte fiyat esnekliğinin kendisi durağan değildir. Mallar veya hizmetler elastikiyette değişiklikler yaşayabilir, tüketici talep hassasiyetini büyütebilir veya önemli ölçüde azaltabilir. Ürünlerin fiyat esnekliği talebinin değiştiği bir işletme, toplam geliri en üst düzeye çıkarmak için fiyat stratejisini yeniden değerlendirmelidir.

Ekonomik literatür, fiyat esnekliğinin birkaç klasik belirleyicisini tanımlar. Bu altta yatan belirleyicilerdeki herhangi bir malzeme ayarı, esnekliğin önemli (ve muhtemelen daimi olarak) değişimine neden olabilir. Bu faktörler, malın gerekliliğini, uygulanabilir ikame miktarlarının bulunabilirliğini, gelir etkisini, fiyat değişiminin süresini ve marka sadakatini içerir.

Temiz su gibi bazı ürünler, tüm tüketici demografik bilgilerinde gerekli görülmektedir. Şeker hastaları için insülin gibi diğer ürünler, bazı tüketiciler için nispeten düşük elastikiyetine ve diğerleri için nispeten yüksek elastikliğe sahiptir. Lüks olduğu düşünülen mal veya hizmetler oldukça esnektir.

Değiştirme etkisi, fiyat esnekliğinde en kritik bileşenlerin başında gelmektedir. Tavuk fiyatı yükseldikçe, tavukları sığır etine veya balığa kolayca geçebilir, bu da tavuğa oldukça esneklik kazandırır. Sigara uzun zamandır bağımlılık nitelikleri ve gerçek ikame eksikliği nedeniyle esnek olmayan bir tüketici karşılığı olarak tutulmuştur. Elektronik buharlı sigara cihazlarının geliştirilmesi, ürün ikamesinde teknolojinin önemini vurgulayan daha esnek bir pazar haline getirmiştir.

Alıcının bütçesinin daha büyük bir bölümünü tüketen ürünler, daha fazla esneklik talebi içeriyor. Bir otomobilin veya bir evin fiyatındaki% 5'lik bir değişiklik, örneğin bir şeker çubuğunun fiyatında% 5'lik bir değişiklik yapmaktan çok daha büyük bir tepki ortaya çıkaracaktır.

Tüketici davranışları büyük ölçüde geleceğe yönelik beklentiler tarafından yönlendirilir, bu nedenle geçici bir fiyat değişikliği, kalıcı veya uzun vadeli bir değişikliğe kıyasla farklı esneklik yaşar.Bu etki aynı zamanda mevsimlik ürünlerde de benzer fiyat ayarlamaları yaşanabilir.

Coca-Cola ya da Apple gibi iyi kurulmuş bir şirket mallarına olan talebin esnekliğini sadece tanınmış ve güvenilir olarak aşağı itebilir. Bazı markalarla olumlu şekilde belirlenen tüketiciler, fiyat artışları zamanlarında dahi sadık olabilir.

Elastikiyetteki önemli değişiklikler bu faktörlerin birden fazlasını içerebilir. Fiyat esnekliği, dinamik ve tam olarak anlaşılamayan bir fenomendir; ancak, bir ürün veya hizmet için arz ve talep arasındaki etkileşimi nicelleştirmek için yaygın olarak kullanılan ve etkili bir araçtır.