Moda, 1950'lerin mavi palyaço çılgınlığından 1990'ların grunge harekete kadar bir eğilim endüstrisidir. Son zamanlarda "atletizm" in gelişimi farklı değil. Athleisure, çifte amaca hizmet eden bir giysi: egzersiz için kullanılabilecek kadar işlevsel, ancak spor salonu veya spor stüdyosu dışında giymek için şık. Bir atletizm eşyasının en önemli örneği giyim endüstrisini fırtınayla alan Lululemon'un yoga pantolonları olabilir. 2007'de 14 $ 'lık bir halka arz ile Lululemon (LULU LULULululemon Athletica Inc60.24-2% 51 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturuldu) şimdi şaşırtıcı 64 $ hisse bedeliyle fiyatlandırılıyor. Atletizmdeki büyüme, giyim markaları ve yatırımcıları için gerçek fırsatlar sunmaktadır.

Sektör Üzerindeki Etki

Bu eğilimin kalıcı gücü, Levi's gibi geleneksel olarak atletik olmayan kıyafetçilerinin etkilerini hissettirmektir. Kot markası 7 milyar dolardan 4 dolara satışlarda bir düşüş görmüştür. Son birkaç yılda 8 milyar. CEO Chip Bergh, Levi's'ın gelişmekte olan tüketici taleplerini yakalamak için "çabalıyor" olduğunu söyledi ve şirket son zamanlarda kadın kot hattını, yoga pantolonlarının sığması ve konforuyla daha iyi rekabet edebilmek için yeniledi. Levi's, mevcut piyasa koşullarını karşılamak için acele eden ve diğerleri Lululemon Athletica, Inc. olmaya çalışan yatırımcıların dikkat etmesi gereken kimdir? (Daha fazla bilgi için, bkz: Kate Spade, Athleisure Wear'a Taşınacak Sonraki.)

Athleisure nereye gidiyor?

Fitness trendleri, hazır giyim fırsatları ararken başlamak için iyi bir yerdir. Yoga'nın yenilenen popülaritesi Lulu'nun büyümesine neden oldu ve şimdi CrossFit gibi yüksek yoğunluklu fonksiyonel eğilimin eğilimi, atletizm için yeni bir enkarnasyonun aşamasını oluşturuyor. Fonksiyonel zindelik, egzersiz cihazlarının, zindelik ve zindelik eğitiminin lehine reddedilmesini gerektirir. Fonksiyonel uygunluk sıklıkla açık havada yapılır ve pek çok tüketici Spartan Run ve Tough Mudder çamur koşuları ve engel kursları gibi etkinliklerde de yarışır. Bu tür bir etkinlik, yoga'ya kıyasla daha dayanıklı ve çok yönlü giysiler ister.

Zırh Altındaki

Bu pazarda izleyeceğiniz bir şirket Under Armour, Inc.'dir (UA UAUnder Armor Inc10.74-2.% 10 Highstock 4 ile oluşturulmuştur. 2. 6 ). Tough Mudder'a sponsor olurlar ve yüksek yoğunluklu aktiviteler için yüksek kaliteli kıyafetler sunar. Giysi şirketinin geliri 1 dolardan yükseldi. 2011'de 4 milyar dolarla 2014 yılında 3 milyar dolara çıkacak. Zırh altın, her iki cinsiyette erkekler, pololar ve kazaklar için atletik tozluklar da dahil olmak üzere dayanıklı ve de iyi görünümlü tam özellikli bir ürün yelpazesi sunmaktadır. Giysilerin yüksek kalite ve uygun fiyatı da Lululemon için çok iyi çalışan strateji ile tutarlıdır.

VF Corporation

VF Corporation (VFC VFCVF Corp68. 68-0.% 57 Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2. 6 ) birçok başarılı markanın ana şirketidir. Lucy markası ile yoga atletizm pazarını kaplıyorlar. Ayrıca, yan kuruluşu The North Face, titiz egzersizler için tasarlanmış olan Mountain Athletics hattıyla fonksiyonel bir fitness yapmaya başlamıştır. Sonunda, VF Corp'un popüler kot çizgileri Lee ve Wrangler, daha rahat giyim eşyaları için talebe adapte oluyor. Sporseverlerin sunduğu imkânları kavradılar ve pazar payını tüm dünyadan ele geçirmek için iyi şeyler yapıyorlar.

Nike

Nike, Inc (NKE NKENike Inc55. 15-1.% 59 Highstock ile oluşturulmuş 4. 2. 6 ), kaliteli ayakkabı içeren bir repertuarın bulunduğu atletizm giyim hatlarını yetiştirme konusunda çok önemli. Nike Metcon gibi ayakkabı çizgileri, özellikle yüksek yoğunluklu yeni eğitim trendlerine hitap ediyor. Yoga'nın aksine, işlevsel formun ayakkabı gerektirir ve Nike, atletizm kıyafetlerini tanıtmak için temel yetkinliklerini ayakkabılarıyla kullanıyor. 2011'den 2014'e kadar, Nike'in giyim eşyası geliri 2 dolardan arttı. 1 milyar dolardan 3 dolara. 9 milyar. Spor kıyafetleri gittikçe daha popüler hale geldiğinde, Nike'nin gelişmeye devam etmesini beklemelisiniz.

The Bottom Line

Athleisure birçok şirket için büyüme fırsatı sunar. (Daha fazla bilgi için bkz. En Çok Oynanacak Spor Hisse Senetleri . ) Zırh Altında, daha yeni ve daha uzman bir şirket olarak büyük olasılıkla fayda var. Ayrıca, ürünleri daha az uzmanlaşmış olan Nike ve VF Corp gibi büyük şirketler de bu büyüyen pazarın büyük paylarını almaya hazırlanıyor.