Ünlü gazeteci, William Randolph Hearst bir keresinde şunları söyledi: "Zihninizi objektif değil engel üzerinde tutmalısınız. "İnternet öncesi hükümdarlığında gazeteler büyük iştiniz, bu yüzden çok milyonerli ve milyarderlerin yatırım yapması mantıklıydı. Bugün milyarderler Warren Buffett veya Amazon gibi. com Inc.'in (AMZN AMZNAmazon.Com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Highstock ile Oluşturuldu. 4. 2. 6 ) Jeff Bezos, milyonlarca basılmış habere yatırım yaptı, birçok kişi geride kaldı başlarını çiziyorlardı. Baskı gazeteciliğine yatırım yapmaya gelince, epeyce engel var gibi görünüyor.

Yine de, son birkaç yılda Buffett'in Berkshire Hathaway 344 milyon dolardan fazla 28 yerel gazete satın aldı. En son olarak Aralık 2015'te şirket, Virginia'daki Fredericksburg'daki bir gazete olan Serbest Lance-Star ı satın aldı.

Buffett pervasız bir yatırımcı değildir ve kesinlikle kukla değildir, ancak Pew Araştırma Merkezi'ne göre, bu gazetelerin baskı gelirlerinden her 16 doları kaybederken, sadece dijital gelirde bir dolar kazanmaktadırlar. Washington Post , 2012 yılında 54 milyon dolar kaybetti. Bu, Bezos'un Washington Post 'ı ve bağlı yayınlarını 2013'te 250 milyon dolarlık satın almasını engellemedi.

Öyleyse neden gazeteler bu kadar berbat olursa, meraklı yatırımcılar Buffett ve Bezos'un yatırım yapmasını isterler mi? Hadi bir bakalım.

Kötü Haber

Pew Araştırma Merkezi'ne göre, son on yılda, gün içi baskı dolaşımı% 17 düştü ve reklam geliri% 50'den fazla düştü. Pew Research'e göre, "Önemli gazetelerin diğer son satışları dramatik devalüasyon gösteriyor ve gazete endüstrisi için zorlu bir yol önermiş. “

Böyle korkunç uyarılara rağmen, baskıya güvenenler sadece Buffett ve Bezos değildir. Boston Red Sox sahibi John Henry, New York Times Co'dan The Boston Globe 'u 2013 yılında 70 milyon dolar karşılığında satın aldı. Basılı bir gazete için yüksek bir fiyat gibi görünebilir, ancak bu rakamın bir kısmı 1 $. Times, 1 milyar kez gazetenin parasını 1993'de ödedi.

Açıkçası, Buffett, Bezos ve Henry, çoğunun endüstrinin düşüş eğiliminde olduğu bir fırsat gördü.

Morningstar equity analisti Liang Feng, bu tür satın alımların "ana bileşeni" olarak hizmet eden muhtemelen yalnızca para değil dendi. Bu milyarder yatırımcılar muhtemelen büyüme potansiyeli görüyorlar.

"Yerel gazetelerin yayınlanmasında gazetelerin hakimiyeti devam ediyor" diyen Buffett, "Kasabasında neler olup bittiğini öğrenmek istersen … işini yapan yerel bir gazetenin yerini alamazsın … Nerede olursa olsun yaygın bir toplum anlayışı olduğu için, bu topluluğun özel bilgilendirici ihtiyaçlarına hizmet eden bir bildiri, vatandaşlarının önemli bir bölümünde vazgeçilmez olmaya devam edecektir."So 9 Buffett, burada kalacak kurumlar olarak yerel gazetelerdeki potansiyelleri görüyor - dijital medyanın devrilmesine rağmen hala gelir elde edebilen kurumlar.

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- (TWTR

TWTRTwitter Inc 19.39-2.% 56

Highstock 4. 2 6

ile oluşturulmuştur) ve Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. % 70 Highstock ile oluşturulmuş 4. 2. 6 ) ve Instagram?

Bezos, Washington Post

'ı satın aldığında gazetecilere gönderilen bir mektupta "The

Post zaten mükemmel bir liderlik ekibine sahip olduğunu söyledi. Haber işi hakkında benden çok daha fazla şey … Doğruyu nereden geldiyse takip etmeye devam edeceğiz ve hatalar yapmamak için çok çalışacağız. Yaptığımız zaman, onlara hızlı ve tamamen sahip olacağız. "Diğer bir deyişle, gazeteye inandıklarını ve kendilerini bir haberci olarak şirkete sokmaya çalışmadıklarını söyledi. Yatırımcı olarak onu satın alıyordu, büyümeyi gördü. potansiyel değil, aynı zamanda bir kurum olarak tanınan, tıpkı Buffett gibi kuruma yatırım yapıyordu.

Bu milyarderlerin başında tabii ki , yeni bir gelir akışı sağlar.Ama kendilerini inandıkları bir şeyle hizalama olanağı da vardır.Fikir tarafında, bazı küsürler de kendi tanıtımını kontrol etme ve kendi gündemini zorlamanın bir yolu olarak gazetelere sahip olduklarını görürler, ancak bu yatırımcılar Bu notta, milyarderlerin gazete yatırımlarına bayılır olmalarının beş nedeni var:

1 Bu notta adil ve tarafsız bir şekilde yayınlanmaya çalışılıyor. Dürüstlük

Bezos, Watergate skandalını kıran gazeteyi satın aldı, Buffett küçük kasaba ve yerel gazetelerin erdemlerini övüyordu. e

Washington Post

(veya küçük kasaba kağıtları veya

The Boston Globe ), bu milyarderler kendilerini kutsal medya kuruluşlarıyla hizalandırıyor. Bezos'un dediği gibi, "Gazetecilik özgür bir toplumda kritik bir rol oynamaktadır ve Birleşik Devletlerin başkenti olan Washington Postası özellikle önemlidir. “ 3'ten büyük -> 2. Markanın Tanınması Çoğu milyarder, 50 kişinin okunduğu yeni çıkartılan, küçük basılı gazeteleri satın almıyor. Küçük bir kasaba ya da büyük bir metropolis olsun ya da olmasın kurulmuş, sevilen gazetelere gidiyorlar. Marka tanıma, gazete basımı konusunda çok önemli bir artı. Bu şirketler modaya uygun, basına hazır medya şirketleri değildir. Bunlar, kültürün yerleşmiş bir parçası.

3. Maliyet

$ 1'e kıyasla. 1 milyar fiyat etiketi

Bir zamanlar övünen Boston Globe

, John Henry'nin kağıt için ödediği 70 milyon dolar nispi çalındı. Fiyat doğruysa yatırımcılar, bir kağıdın marka tanıma ve bütünlüğünü ödemek için bir baskı kağıdı için satın alma bedelini küçük bir fedakarlık olarak görüyorlar.

4. Talep Akıllı bir yatırımcı, talep ve ihtiyaç duydukları fırsatları arayacaktır. Buffett, küçük kasaba kağıdıyla yaptığı satın alımlarda şunları söyledi: "Nebraska'daki Grand Island'da herkes futbol takımının performansı ile ilgileniyor. Kimler evli olduğu ile ilgileniyorlar. Boşandıkları için belki de daha fazla ilgileniyorlar. "Buffett bir ihtiyaç gördü ve onun için gitti. 5. Uzun Vadeli Büyüme

Bütünlük ve marka tanımanın yanı sıra, Bezos ve Buffett gibi yatırımcılar uzun vadeli büyüme potansiyelini aramaktadır. Basılı reklam gelirleri düşüşe rağmen, basılı kağıtlar yeni gelir kaynakları bulabilir. Dijital reklamlar, özellikle kurulu kağıtlar söz konusu olduğunda artmaktadır. Amerika Gazeteciler Cemiyeti'ne göre, gazeteler için tiraj geliri 2013 yılında ikinci çeyrekte yüzde 3, 7 artarak 10 $ 'a yükseldi. 87 milyar. Bu nedenle yıllarca gerileyerek, gazeteler o kadar da büyük bir risk oluşturmayabilir ve istikrar (hatta büyüme) hemen köşede olabilir.

Bottom Line

Bazı dışardakilere Warren Buffett veya Jeff Bezos gibi başarılı milyarderlerin basılı gazetelere para yatırdıkları saçmalık görünüyor - çoğu ABD'de ölen bir kurum olarak görülüyor - Yine de birkaç nedeni var Bu bilinçli yatırımcılar, dürüstlük, büyüme ve marka tanıma gibi kendilerini gazete ile hizalamak isteyeceklerdir. Yıllarca süren gerilemenin ardından gazeteler dengeleme işaretleri gösteriyor, bu yüzden Buffett ve Bezos sadece bir şeyler üzerinde olabilir.