Çevrimiçi video ve yayın servislerinin kolaylığı ve erişilebilirliği, kablolu televizyon endüstrisinin standart televizyon modeli için tehdit oluşturarak stratejik rakiplerini üçüncü taraf geniş bant sitelerinden çıkarıyor. Uzun süredir devam eden kablo müşterileri, sağlayıcılarını atıyor ve televizyon içeriği için internete giriyor. Ancak Netflix'in (NFLX NFLXNetflix Inc195; 89-2.% 12 Highstock 4. 2 6 ile Yaratılanlar) ve Hulu'nun pazarı gerçekten bozacağı mı?

Kablo 999 için Azalan Talep 2013 kablo TV sektörünün gelecek başarısının bir göstergesi olsaydı, endüstri çevrimiçi video servislerinin oluşturduğu tehditlere kulak asmak isteyebilir. TV, genişbant ve telefon iletişim sağlayıcıları, abonelerinin 687.000'i geçen yıl büyük bir üçüncü çeyrekte düşüş gösterdi. Kablo endüstrisinin şimdiye kadarki en kötü on iki aylık uzantısıydı.

Kablolu ve uydu TV sağlayıcıları giderek artan abonelik maliyetleri, seçici paketleme paketleri ve ateşli ağ uyuşmazlıklarıyla tüketiciler giderek hayal kırıklığına uğradı - ve TV derecelendirmeleri kesinlikle hayal kırıklığını yansıtıyor. Her sene derecelendirme sürekli düşüyor ve ilk defa, önemli sağlayıcıların kablolu TV abone sayısı 40 milyonun altına düştü. Ayrıca, Amerikan Tüketici Memnuniyeti Endeksi kablo TV sağlayıcılarını son olarak tüm tüketici kategorilerinde sıralamıştır.

Müşteriler görevdeki kablo operatörlerine alternatifler araştırıyor. OTT teknolojisi - geniş bant bağlantılarıyla izleyicilere televizyon içeriği sağlayan sistemler - geleneksel televizyon iş modelleri çizgilerini bulanıklaştırıyor. Netflix, Hulu ve Amazon gibi üçüncü taraf siteleri (AMZN

AMZNAmazon. Com Inc1, 123. 17 + 0. 22% Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2. 6 ) doğrudan herhangi bir tüketiciye içerik getirir. izleyicilerin televizyon programlarını ev dışında ve taşınabilir cihazlarında, istediğiniz zaman, hareket halindeyken izleyebilmelerini sağlayan bir internet bağlantısı. Bir kablo aboneliği maliyetinin sadece bir kısmı için, müşteriler (özellikle nakit para sarılı olanlar), OTT'ye geçme isteğini görüyorlar.

Açık erişilebilirliğin yanı sıra OTT siteleri, izleyicileri cezbetmek için daha orijinal ve özel içerik oluşturuyor. Netflix, yeni programlar üretmek için köklü prodüksiyon şirketleriyle ortaklık kurar ve ilk gösterim şovu

House of Cards 'ı yapmak için 100 milyon dolar harcadı. Hulu'nun ücretli abonelik hizmeti olan Hulu Plus, önümüzdeki yıl orijinal programlamaya yapılan yatırımın dört katına çıkmak için bu yıl yapılacak planlarını açıkladı. Amazon, Amazon Prime hizmeti aracılığıyla beş yeni seriyi finanse etmeyi taahhüt etti. OTT Sistemleri Kabloyu Artık Kullanmıyor mu?

Akıllı TV'lerin ortaya çıkması - İnternet bağlantısı olan televizyonlar - tüketicilerin online içeriği OTT sistemleri vasıtasıyla evdeki televizyonlara aktarması, bu da kablo kesiminin cazibesini artırabiliyor demek.Nielsen, ortalama tüketicinin ayda 157 saat canlı televizyon seyrettiğini bildirdi. Geleneksel kabloların sunduğu programlama hacmi ve çeşitliliği, OTT modellerine kıyasla endüstrinin en büyük avantajı: üncü taraf siteleri yeni içerikler barındırmıyor ve kablolu ağlar tarafından öngörülen mevcut programlama, OTT sitelerinde orijinalinden haftalar ya da aylar sonra ortaya çıkıyor. hava tarihi. Ayrıca, tüketiciler, Netflix'ten çok pahalı olan spor gibi niş programlama için ödeme-TV'ye yöneliyor.

Kablo talebinin gerilemesine rağmen azalması muhtemel değil. Bu nedenle Amerikan kablo şirketleri, uluslararası programların yaptığı gibi çevrimiçi programlamayı üst düzey kutulara entegre etmek için OTT operatörleriyle ortaklıklar kurmak istiyorlar. Örneğin geçen sene İngiltere'de bulunan Virgin Media, Netflix ile bir anlaşma imzaladı ve İsveç'in en büyük kablo televizyon sistemi olan Com Hem de kablolu yayın yapan abonelerine etkili bir şekilde yayın yapmaya başladı.

Bottom Line

Kuruluşundan bu yana, OTT teknolojisi kablo endüstrisi için algılanan bir tehdit haline geldi. Kablo talebinin, bazı uzmanların inandığı kadar düşük olmayabileceği ve müşterilerin premium servis için ödeme yapmaya devam edeceği belirtildi. Hem OTT hem de kablo servislerine olan talep artıyor ancak ikisi, hizmetlerini rakip olarak ayrı ayrı değil, en iyi birlikte sunmanın öğreniliyor.