Coveted Çin sosyal medya platformu Sina Weibo (WB WBWeibo99.21 + 2,% 90 Highstock ile oluşturuldu. 4. 2. 6 ) sıklıkla Çin'in Twitter'sı olarak anılır. Site, son yıllarda yüz milyonlarca kullanıcıyı çeken ve İnternet erişimini sınırlayan bir ülkedeki en popüler mikroblog sitesi haline gelen muazzam bir izleyiciyi cezbetmiştir. Weibo ve Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc .; 39-2.% 56 Highstock 4. 2 6 ile Oluşturuldu) yaygın ve belirgin konuları paylaşıyor, ancak ne kadar benzer iki? Bu makale Doğu'nun ve Batı'nın Gotters'ını karşılaştırır ve ikisinin birbirine karşı nasıl ayakta durduğunu görür.

1. Kullanıcı Metrikleri ve Deneyimi

Her iki mikroblog platformu da kullanıcıların ağlarına 140 karakterle sınırlandırılmış kısa mesajlarla bağlanmasını sağlayan benzer bir formülü takip ediyor. Görsel olarak Weibo, etkileşimli, zengin medya içerikli biçimi ile Twitter'dan farklıdır: kullanıcı deneyimi, video, animasyonlu ifadeler ve müzikle artırılmıştır. Bu format, Weibo'nun platformunu Facebook'un (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0.% 70 Highstock 4. 2. 6 ile Oluşturan) biçimine benzer kılar ve fotoğrafla ilgili ek karşılaştırmalar yapar - Instagram gibi siteleri paylaşıyor.

Aylık aktif kullanıcılardaki (MAU'lar) yıllık bazda yüzde 36'lık bir artış görmesine rağmen, Weibo şu anda kullanıcıların büyümesinde bir düşüş yaşıyor. Weibo'nun yüksekliği 600 milyona ulaştı, ancak platform 2013'ün sonunda bir dönüş yaptı. Twitter'nın 288 milyon MAU'su Weibo'nun 167 milyon MAU'sunu cebe fırladı ve eski gazeteci günde 500 milyon tweet üretti.

Kullanıcı bırakma, hem hükümet darboğazına hem de rakiplerinden gelen artan tehdide, Tencent'in Weibot'un kullanıcılarını sürekli kaybettiği Mobil mesajlaşma uygulaması WeChat dahil olmak üzere artan tehditlerinden kaynaklanıyor olabilir. Ayrıca, bazı Çin vatandaşları, Çin'in yerel versiyonu üzerinden gerçek Twitter'ı seçiyor. Çin'in 2009'daki Twitter yasağına rağmen, sakinler sitenin sansürünü dünyanın en aktif Twitter kullanıcı grubu haline getirmekten kaçmayı başardı.

Twitter da kullanıcı büyümesini sürdürmek için başarısız. 2014 yılının sonuna kadar yüzde 19,5 oranında bir büyüme hızına düşen Twitter kullanıcısı, sadece dört milyon artarak Wall Street'teki büyüme tahminlerinden azalıyor. Şirket, Apple 'ı (AAPL AAPLapple Inc174 25 + 01. 01% Highstock 4. ile yaratılmıştır. 4.6.6999)> iOS8 yazılımını milyonlarca kayıp için yeni sürüme geçirdiğini suçladı geçen yıl kullanıcılar. 2. IPO

Twitter'ın yakın resmi mükemmel halka arz şirketi, şirketin 2 dolara yükselmesi sonrasında yüzde 73'lük ilk gün dönüşü ve 25 milyar dolarlık piyasa değeri üretti. 1 milyon. Günün sonunda, Twitter 43 dolarla kapanmıştı. New York Borsasında hisse başına 90.Şirket, pazarın glitches ve hisse fiyatlarının öngörülen teklifinin altına düştüğünü gören Facebook'un sarsıntılı 2012 başlangıcını takiben yatırımcı endişelerine rağmen hakim oldu.

Twitter'ın slam dunk IPO'dan farklı olarak Weibo, Nisan 2014'te beklenen halka arzını ılık sonuçlar doğurdu. Yüzde 19'luk bir birinci günlük pop'a övünen Weibo, halka açılmadan hemen önce teklifini kırdı ve öngörülen 20 milyonun 16,8 milyon payını sattı. Site sadece 3 $ 'ı 286 milyon dolar kazandı. Yatırımcının içindeki 4 milyar değerleme, kullanıcı büyümesinin platolarından korkuyor.

3. Gelir

Weibo'nun üçüncü çeyrek geliri, yıllık bazda yüzde 58 artarak 84 dolara çıktı. Weibo da reklam geliri 21 $ 'lık yükseliş gördü. 7 milyon ve katma değerli hizmetler (VAS) 9 dolarla büyüyor. Aynı dönemde 1 milyon.

Şirket, hizmetinin para kazanma işlemini e-ticaret işlemleriyle arttırmak istiyor; 2012'de Weibo Cüzdan'ı serbest bıraktı, ancak hizmetin çekişmesi başarısız oldu. Alibaba

(BABA BABAAlibaba Grp187 84 + 2,% 53 Highstock 4. ile yaratılmıştır. ile ortaklık kurarak Alipay, Weibo adında yeni bir ödeme platformu başlatmak için) Ödeme, Weibo şimdi kullanıcıların çevrimiçi ve çevrimdışı ödemeleri yapmasına izin verir. İkili, daha önce Çinli e-ticaret sitesi Taobao'yu doğrudan Weibo'dan alışveriş etmelerine izin vermek için bir araya geldi. Alibaba, 2016 yılında Sina Weibo'nun% 18 hissesini 586 milyon dolar yatırımla satın aldı. Şimdilik, Twitter, kullanıcıların tıklamaları ve retweet'leri yoluyla ödeme alan reklamcılık modeline ağırlık veriyor. Twitter yeni reklam gelirleri için giriş yapmayan ziyaretçileri hedeflemeye yönelik gelecekteki para kazanma çabalarına odaklanacaktır. Şirketin gelir artışı etkileyici ve geçen çeyrekte iki katına çıktı ancak Twitter, yatırımcılara kârlı olduğunu kanıtlamadı. Twitter 1 doları bildirdi. Geçen yıl 4 milyar kazanç elde etti ancak 577 milyon dolar kaybetti. 4. Öngörülen Görünüm Yatırımcılar, Twitter'ın öngörülen başarısına ve iyi bir nedenle dikkatli: Twitter'ın hisse senedi, geçen yılda yüzde 40 oranında düştü. Ayrıca, CEO'nun Dick Costolo'nun üst düzey yöneticilerin çoğunu 2014'te değiştirmesinin ardından şirketin genel müdürlüğüne yönelik endişeler gündeme geldi. Ancak, kullanıcıların yetersiz kalmasının ardından geri adım atmak amacıyla Twitter kendisini kurtarabilir. Ocak ayında Twitter, doğrudan mesajlaşma ve video paylaşımı gibi içerikleri içerisine dahil etmeye başladı. Bu ayın başlarında şirket,

Google

(GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.% 64 Highstock 4. 2 6 ile oluşturuldu) ile bir ortaklık duyurdu Oturum kapatan ziyaretçiler için arama motorunun sonuçlarına tweet ekleyin. Weibo için başarı, kullanıcıların büyümesine bağlı. Weibo'nun net karının, 2015'ten 2017'ye kadar bileşik yıllık büyüme oranını% 75 göstereceği tahmin edilmekle birlikte, kullanıcı büyümesinin güçlenmemesi durumunda bu rakam tehdit altında olacak. Ayrıca, Çin mikroblog programından mobil platformlara doğru ilerliyor; bu pazar Weibo'nun girmesine zorluk çekti. The Bottom Line Twitter hiç kârlılık ve düşük kullanıcı büyümesi göstermese de, yeni özelliklerini ve reklam modellerini, momentumunu yeniden kazanmanın bir aracı olarak sergilemektedir.Ancak Weibo, yeni kullanıcıları hedefleyecek herhangi bir plan tanımlamamıştır. Bu planlar olmadan, Çinli mikroblog sitesi büyük olasılıkla yatırımcı ilgisini çekmeyi başaramayacak ve WeChat gibi rakiplere daha fazla kullanıcı kaybetmeye devam edecektir.