Haziran 2011'de yaklaşık 20 milyar dolarlık bir değer kazandı. O tarihte, 200 milyonun üzerinde aylık aktif kullanıcı şirketin oyunlarını oynadı. Ancak, şirketin Aralık 2011'de halka arzına (IPO) sahip olduğu dönemde Zynga, yaklaşık 7 milyar dolar değerinde oldu. Mayıs 2017 itibarıyla şirketin değerlemesi yaklaşık 3 milyar dolara düşmüştü. Birden fazla kötü fikir ve ürün Zynga'nın finansal düşüşe neden oldu.

Facebook bağımlılığı

Zynga Haziran 2009'da Facebook'ta FarmVille'yi tanıttığında, Zynga şirketi büyütmek için bağımsız bir strateji oluşturma hatası yaptı. Sosyal medya devi Şubat 2010'da oyuncuların oyun içi eşyalar satın almalarına izin veren Facebook kredilerini tanıttığında Zynga, Farmville için satın alınan öğelere getirilen gelirin% 70'ini elde ederek yararlandı. Bununla birlikte, Mart 2010'da Facebook, Zynga'nın diğer arkadaşlarının ürün satın almasını veya Zynga'nın oyunlarındaki etkinliklere katılmasını isteyen arkadaşların mesajlarına daha az öncelik vermeye başladı. Sonuç olarak, Farmville'e ve diğer oyunlara yönelik trafik% 26 düşerek ayda 61 milyon kullanıcıya düştü. Buna ek olarak, Facebook kullanıcıları şirketin web sitesinden, birçok oyuncuyu Farmville'den uzaklaştıran mobil platformlarına geçiyorlardı. Zynga 500'den fazla çalışanı bıraktı ve New York, Los Angeles, Dallas ve Boston'da ofisleri kapadı. Kurucu ortağı ve daha sonra CEO'su olan Mark Pincus, Zynga'nın oyunları için bağımsız platformlar ve uygulamalar geliştiriyor olsaydı, şirket mali açıdan daha iyi durumda olabilirdi.

OMGPOP Satın Alma

Mart 2012'de Zynga mobil oyun şirketi OMGPOP'u 200 milyon dolarlık satın aldı. Bununla birlikte, OMGPOP'un en popüler oyunu olan Draw Something için günlük aktif kullanıcı sayısı, satın alındıktan sonra ayda 15 milyondan 10 milyona düştü. Oyun popülerlik zirvesinde olduğu için Pincus şirket çalışanlarının% 18'ini görevden aldı, birçoğu OMGPOP personeli. OMGPOP web sitesi, Zynga'nın şirketin satın alınmasından 18 ay sonra, Eylül 2013'te kapatıldı.

Don Mattrick'i CEO'su olarak çalıştırma

Temmuz 2013'ten Nisan 2015'e kadar Zynga'nın CEO'su olarak görev yapan Don Mattrick, video oyunlarına odaklanan önde gelen önemli şirketler arasında itibar kazanmıştır. Xbox oyun grubu, Microsoft Corporation'ın eski genel müdürü, Zynga'nın düşüşü ile ilgili fikirlerini hızla bütünleştirmeye başladı (NASDAQ: MSFT

MSFTMicrosoft Corp84. 57 + 0. 51% Highstock 4. 2. 6 ile oluşturuldu) Pazar payı. Mattrick, işten çıkarmaları kesmek ve geliştiricilere ve diğer departmanlarla daha yakın çalışarak şirket giderlerini azaltmak için 90 günlük bir planla başladı. Ocak 2014'te Mattrick 314 çalışanı görevden aldı ve kilit çalışanları kendi işçileriyle değiştirmeye başladı.Nisan 2014'te Pincus'u baş ürün yetkilisi görevinden aldı ve şirketin günlük operasyonlarına katılımını sona erdirdi. Bu adımlar, Mattrick'in Zynga'nın mobil oyun performansını iyileştireceği ve daha fazla kazanç elde edebileceği inancıyla alındı. Bununla birlikte, Zynga'nın günlük aktif kullanıcıların ortalama sayısı, 2014 yılında 18 milyona düştü ve bir yıl öncesine göre% 14,3 düşüş yaşadı. Mobil cihazlardaki günlük kullanıcılar 15 milyona düştü. Şirket 2014 yılını net 4 dolar kaybıyla tamamladı. 45 milyon.

Zynga'nın 2, 000 personeli, Mattrick'in CEO görev yaptığı dönemde şirket için önemli bir gelir yaratan bir oyun yaratmadı. Aralık 2011'de halka arz sırasında halka arz edilen hisse senedi fiyatı, Nisan 2015'te hisse başına $ 3'a düştü.

NaturalMotion'u Edinme

Ocak 2014'te Zynga, bir teknoloji şirketi ve yazılım geliştiricisi olan NaturalMotion'u 527 dolar karşılığında satın aldı. milyon. Şirket, mobil yarış oyunları ve video oyunları için fizik ekleme becerisi ile biliniyordu. Bununla birlikte, Zynga'nın oyunlarını üretmek için kullanılan teknolojinin güncellemeleri daha fazla gelir getirmedi.

Zynga Poker'in yeniden tasarlanması

Şirketin en büyük başarısızlıklarından biri Zynga Poker'i içeriyordu. Temmuz 2007'de piyasaya çıkan Zynga Poker, şirketin diğer oyunlarından çok daha fazla gelir getirdi. Zynga Poker'in başarısına rağmen, şirket Mart 2014'te oyun görünümünü değiştirerek gerçek bir casinoya benzedi. Oyuncular değişiklikten çok hoşlanmadılar ve birçoğu oyunu oynamayı bıraktı. Kasım 2014'te şirket, hatasını telafi etmek amacıyla Zynga Poker Classic'i kurdu. Bununla birlikte, Zynga Poker'in herhangi bir sürümü, 2015 yılında iPhone veya iPad için en yüksek hasılat yapan 100 ilke arasında yer alıyor.

The Bottom Line

Zynga, oyun pazarının bir bölümünü elinde tutmaya devam ediyor. Yeni mobil oyunların sürekli geliştirilmesiyle, şirket kazançlarını artırabiliyor ve bir zamanlar sahip olduğu başarı seviyesine geri dönebiliyor olabilir.