Karşıt görüş açısından bakınız, "Barbie'nin Vücudu Sorun Değil".

Mattel (Nasdaq: MAT) son zamanlarda Barbie'ye makyaj yaparken çok meraklı bir hareket yaptı. Pek gerekli bir güncellemeden daha makyajdan daha az.

Şirket yakın zamanda Barbie serisini genişletti ve bebekleri farklı şekil ve boyutlarda kıldı. Zamana ayak uydurabilmek için şimdi oyun tasarımcısı ve Başkan Yardımcısı gibi iddialı meslekleri olmayan Barbie serinliğe sahip. Barbie şimdi cüceli, uzun boylu, minik ve orijinal Barbie. Kum saati şekli çok eskidir ve yaygın olarak kutlanmaz.

Mattel, mesajlarını web sitesinde yayınlanan tanıtım videosunda paylaşarak sağlam bir iş çıkarıyor. Büyüdüğünde bir bilim insanı olmasını hayal eden küçük bir kız, "Barbie'lerin dünyadaki gerçek insanlar gibi farklı görünmesi önem taşıyor" diyor.

Barbie / Mattel'in üst düzey tasarım tasarımcısı Robert Best, değişikliklerin köklerini özetleyerek iyi bir iş çıkarıyor. Best, "Geleceğimiz böyle görünüyor, çünkü dünyamız bu gibi görünüyor," dedi.

Kültürel, etik, ekonomik ve hatta cinsel içerik de dahil olmak üzere çeşitlilik, yalnızca bugün dünyanın gerçeği değil, aranan bir şey değildir. Onları patronlaştırmadan müşterilerini yansıtan oyuncaklar, satışlarda iyi performans gösterme potansiyeline sahiptir.

Prettie Girls! Geçtiğimiz Ekim ayında ulusal olarak başlatılan Tween Scene koleksiyonu, Walmart'da perakende bir başarı oldu. Bu çizgide Afrika, Güney Asya, İspanyol ve Kafkasya gibi kültürleri yansıtan altı bebek bulunuyor. Karakterler iddialı hedeflerle gelir. Afrikalı Amerikan bebeği olan Lena, arı şampiyonu şampiyon helikopteri, amigo kız öğrenci ve sınıf başkanlığı için yarışmak istiyor. Dhara, Güney Asya bebeği, bir arzulanan komedyen ve çevreci ve hayvan sever.

The Line, One World Doll Project ve Prettie Girls'e sahip olan One World Holdings adlı böylesine bir hit oldu! , geçen yıl Tonner Doll Co. ile birleşme ilan etti. Anlaşma One World'in müşteri tabanını önemli ölçüde genişletiyor.

Mattel'in rekabet gücünü de yüreklendiriyor. 2015 yılında bir bebek şirketi olan Dream BIG Friends, hattaki amiral gemisi bebeği olan ilk Asyalı Amerikan kızı Yuna'yı başlattı. Yuna'nın yaratıcıları "bilim, seyahat, roket, sanat, tasarım ve Kore yemeklerini seviyor" diyor. BÜYÜK Rüyası, bir gün onu Mars'a götüren roketler tasarlayan bir şirket çalıştırmaktır. "

Fakat Mattel, tüm çeşitlilik çabalarının dolar karşılığını bulamayacağını bilmelidir. American Girl Doll [ayrıca Mattel şirketinin] altında çeşitlilik ile ekstra mil gitmek için görünüyor ve işitme cihazı, tekerlekli sandalye, servis köpeği ve diyabet kiti de dahil olmak üzere uzmanlaşmış öğelerin alakart var.

Şirket, Ivy Ling adında bir Asyalı Amerikan bebeklerini çizgisine ekleyerek etraftaki çeşitliliğe bıçak tutmaya ve ardından hızla kesintiye uğratmaya ve bunları değiştirmeye devam etmedi.Şirketin çeşitlilik konusunda gösterdiği çabaların hafifçe patronlaştırdığına, ancak sanki politik olarak doğru olma uğruna itilmiş gibi gelmesine yardımcı olamam.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, American Girl satışları, bazı gözlemcilerle birlikte bebeklerin "radikal" olmadığını artık ileri süren Barbie ile birlikte düşüyor. 2013'te yayınlanan Atlantik'teki bir makale, şirketin tarihi bebeklerinin sorunların nasıl çözüldüğü konusunda eğrinin ilerisinde olduğunu söyledi. Sorun çözmede yeni bebek yaklaşımı, sanat programını yerel bir okulda kurtarmak için bir fırında satış yapmak da dahil "oldukça yerel".

Mattel, Barbie'ye daha önce makyaj yapmış olmalıydı. İki yıl önce 2014'te analistler daha önce Mattel'i dövdüler ve bugün Barbie'nin kızlarla dokunmadığını savunuyorlardı. 2005 yılının başlarında, Barbie'nin küresel satışları yüzde 15 azaldığından, Mattel'in karı yüzde 28 oranında düştü. 2015 yılının ikinci çeyreğinde İkinci çeyrekte Barbie satışları, bir önceki yılın aynı dönemine göre% 19 düşüşle 130 $ seviyesine geriledi. 3 milyon.

Sonuçta, Barbie kendisinin ikonik olduğunu, nesiller aştığını ve markanın evrensel olduğunu belirtti. Konuşma ve basın menejeri Oprah Winfrey, bu geçtiğimiz Noel'de bir Ava DuVernay Barbie bebeğini çırptığında iyi bir işaretti.

Daha düzgün bir Barbie veya köşedeki bir ofis Barbie'nin daha yüksek veya daha sağlam satışlara dönüşüp dönüşmeyeceği sadece zaman gösterecektir. Bu arada, gerçekte felsefeye ve Mattel'in zamanlara ayak uydurmak için attığı adımlar benim. Bu iyi bir başlangıç.