İçecek Günlüğüne göre, global enerji içeceği satışları 2014 yılında 44 milyar € 'ya ulaştı (yaklaşık 49.9 milyar $). com, yiyecek içecek endüstrisini kapsayan bir çevrimiçi haber servisi. 2013'ün üzerindeki satışlarda% 5 artış oldu. Enerji içecekleri, alkolsüz içecek kategorisinde karbonatlı içecekler, meyve ve sebze suları, şişelenmiş su, spor içecekleri, içecek konsantreleri, hazır içecekler ve hazır kahve içerebilir. Bu endüstri içinde tüketiciler daha az soda ve daha fazla enerji içeceği satın alıyor. Amerikalılar bugün, 1986'da olduğu gibi aynı miktarda soda tüketiyorlar. Bu arada, Amerika'nın alkolsüz içecek endüstrisini temsil eden ticari birlik olan American Beverage Association'a göre, enerji içeceği satışları hızla büyüyor. Pazar araştırması firması Euromonitor International'a göre 2017 yılına kadar enerji içeceği büyümesi için en önemli pazarlar Birleşik Devletler, Çin ve Brezilya'dır.

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Bu içecek Avusturya menşeili Red Bull GmbH şirketine ait. 1987'de içkisini evinde ülkesine tanıtması, küresel enerji içeceği endüstrisinin başlangıcını işaret ediyor. Orijinal, şekersiz (5 kalorilik), Toplam Sıfır (kalorisiz) ve Sürümler (kızılcık, yaban mersini, tropik, sıfır kalorili turuncu ve sıfır kalorili) olan Red Bull, 8,4 ons kutu içeriyor Kiraz). İçeceklerin ana maddeleri kafein, taurin, B vitaminleri, sukroz, glikoz ve karbonatlı sudur.

167 ülkede satılan Red Bull, yakın zamanda Hindistan, Japonya, Türkiye, İskandinavya, Rusya ve Brezilya'da güçlü satış büyümesi yaşamıştır. ABD, Batı Avrupa ve Uzakdoğu'da sürekli genişlemeye odaklanmayı planlıyor. Red Bull'un reklamcılık stratejisi, etkinlik ve aşırı spor sponsorluğu, vızıltı pazarlaması ve televizyon reklamlarına büyük ölçüde dayanıyor.

Dietrich Mateschitz şirketin çoğuna sahiptir ve özel olarak düzenlendiği için sınırlı finansal bilgi mevcuttur. Şirket, 2013 yılında dünya çapında 5.387 milyar kutu sattığını ve 2012 yılına göre% 3.1 artış olduğunu bildirdi. ABD pazarında içki satışlarının 3 doları vardı. Pazar araştırması şirketi IRI'ye göre, Temmuz 2012'den Haziran 2013'e kadar 433 milyon ABD doları olan Red Bull, ABD enerji içeceği satışlarında lider oldu. Forbes geçen Aralık ayında şirketin piyasa değerini 20 milyar $ olarak hesapladı.

Canavar

Kaliforniya merkezli Monster Beverage Corp. (MNST

MNSTMonster İçecek Corp57. 52-0.% 26

Highstock ile oluşturulmuştur. 4. 2. 6

) , eskiden Hansen Natural Corp., 1990 yılında kurulmuş ve başarısız bir şekilde 1997'de Red Bull ile rekabet etmek için bir içki daha başlattıktan sonra 2002'de Monster Energy içecekleri satmaya başlamıştır.Canavar kendini "bir enerji içeceğinden daha çok … bir kutudaki bir yaşam tarzı" olarak tanıtır. "Kendisini" aksiyon sporları, punk rock müziği, parti yapma, kızlarla takılma "ve kenarda yaşama hayatı ile ilişkilendiriyor. "Red Bull'un 8,4 ons kutularıyla aynı fiyat noktasına sahip olan 16 onsluk teneke kutular geliyor. Canavar içecekleri, amiral gemisi Canavar Enerji içeceğinden çift kuvvetli, kahve aromalı, meyve aromalı, kalorisiz, proteinden zenginleştirilmiş ve diğer çeşitlere kadar 36 farklı çeşide sahiptir. Orijinal Canavar Enerji'nin ana maddeleri, içerdiği malzemeler lezzetle biraz farklı olmasına rağmen, karbonatlanmış su, sakaroz, glikoz, taurin, panax ginsengi, L-Karnitin, kafein, B vitaminleri, glukuronolakton, inositol ve guarandır.

Canavar 114 ülkede satılıyor ve geçen Ağustos ayında Monster Beverage Corp, Coca-Cola Company ile bu yılın başlarında kapanması gereken bir anlaşmaya girdi. Coca-Cola enerji içeceklerini - NOS, Full Throttle, Burn, Anne, Play ve Power Play ve Relentless - Monster'a transfer edecek ve şirketteki% 16.7'lik bir hisse senedi satın alarak 2 $ karşılığında satın alacak. 15 milyar. Monster, 2013 net satışlarının yaklaşık% 7'sine katkıda bulunan Hansen, Hubert's, Peace Tea ve Blue Sky gibi enerji içermeyen içeceklerini Coca-Cola'ya devredecek. Coca-Cola da Monster'ın tercih ettiği dağıtım ortağı olacak. Coca-Cola'nın dağıtım ağı Monster'ın satışlarını uluslararası düzeyde artırmaya yardımcı olan 200'den fazla ülkeye ulaşıyor. İki şirket 2008'den beri birlikte çalışıyorlar (Coca-Cola, aynı zamanda Monster'ın önemli distribütörüdür). Duyurunun ardından iki şirketin hisse fiyatları da yükseldi.

ABD'nin 3 doları satışla. Temmuz 2012 ile Haziran 2013 arasında 147 milyon olan Monster Energy, Red Bull'a yakın bir ikinci. Bu iki marka birlikte ABD enerji içeceği pazarının% 80'inden fazlasını 2013'te yakaladı. Canavar, Coca-Cola'nın enerji içeceği portföyünü satın almasından sonra, ABD pazarında hakim bir oyuncu haline geldi. Bununla birlikte, Red Bull'un Canavar üzerinden satışlarındaki liderliği yurtiçinde küçük olmakla birlikte, uluslararası alanda büyük. Euromonitor International'a göre, 2013'te Red Bull dünya pazarının yaklaşık% 32'sine sahipken, Monster yaklaşık% 14'tü. Red Bull'a benzer şekilde, Monster'ın piyasa değeri neredeyse 20 milyar dolardır. Monster'ın hisse senetleri, Coca-Cola Co.'nın performansını çarpıcı bir biçimde aştı (KO

KOCoca-Cola Co45. 47-1.% 09

Highstock 4. 2. 6

ile oluşturuldu), PepsiCo Inc. (PEP < Dr Pepper Snapple Group (DPS DPSDr Pepper Snapple Grubu Inc84 47-1 34% PEPPepsiCo Inc109 26-0% 87 Highstock 4. 2 6 Highstock 4. 2 6 ile oluşturulan), Nasdaq ve S & P 500 (L20) ile son beş yıl içinde. (Bu konuyla ilgili daha fazla bilgi için PepsiCo'nun Başarı Soda Değildir adlı gizli makaleyi okuyun.)

Rockstar Rockstar International'ın kurucusu ve sahibi Russ Weiner, 2001 yılında San Francisco'da Rockstar Energy'yi tanıttı. Şirket, enerji içeceğinin "aktif yaşam tarzlarına liderlik edenler için tasarlandığını" söyledi. "Rockstar 8'de gelir.4 ons, 16 ons ve 24 ons kutu çeşitlerine bağlı olarak değişiyor ve Rockstar Orijinal enerji içeceğinden sıfıra karbür (10 kalorili) ve sıfır kalorili sürümlere, iyileştirici içeceklere, kahve aromalarına ve Daha. Rockstar'ın başlıca maddeleri karbonatlanmış su, sakaroz, glikoz, taurin, kafein, L-Karnitin, süt diken ekstraktı, ginkgo biloba yaprağı ekstraktı, guaran tohumu ekstraktı ve panax ginsengi kök özünü içerir. Rockstar, 30'dan fazla ülkede kolaylık ve bakkallarda satılıyor. Reklam stratejisi, eylem sporları, motor sporları, canlı müzik ve modellerle olan bağlantıları içerir. Canavar gibi Rockstar da Red Bull ile aynı 2 $ fiyat noktasına sahip ancak kutuları neredeyse iki kat daha büyük. Rockstar International özel olarak düzenlenmektedir. Weiner şirketin% 85'ine, annesi Janet'in ise% 15'e sahiptir. Aynı zamanda şirketin şef mali sorumlusu olarak görev yapmaktadır. Rockstar, 2013 yılında ABD'de 821 milyon dolar satış ve yaklaşık 670 milyon dolar gelir sağladı. ABD enerji içecek pazarının yaklaşık% 10'unu oluşturuyor. Forbes'e göre, Rockstar'ın yıllık ortalama satış büyümesi son yıllarda dramatik bir şekilde yavaşladı ve şirketin ilk altı yılında yıldan yıla% 103'ten, o günden bu yana yılda sadece% 8'e düştü.

En Önemli Gelişmekte Olan Şirketler ve Eğilimler

Enerji içeceği piyasası doymuş durumda ve küçük ve yeni şirketlerin rekabet etmesini zorlaştırıyor. Hiçbir şirket Red Bull ya da Monster ve Rockstar'ın pazar hakimiyeti için ciddi bir tehdit oluşturmaz. Enerji çekimlerini hesaba katarsak, 5 Saatlik Enerji, enerji içecek satışlarında Rockstar'ın önüne geçecekti; onun en yakın rakibi olan 6 Saatlik Gücü, listenin en altına yakınlaşacaktı. MIO Energy ve Crystal Light Energy gibi enerji içeceği karışımları nispeten konuşan piyasadaki önemli oyuncular değildir.

Enerji içeceği piyasasında kendilerini reklamcılık, tanıtım ve sponsorluklarda oldukça benzer görünen önde gelen oyunculardan farklı kılan şirketler için yer olabilir. Rakipler dağıtım, raf alanı alma gibi zorluklarla karşı karşıya kalırlar ve genellikle büyük üçlüden farklı bir şeyler sunarlar.

Monster ve Rockstar ve daha az Red Bull, enerji içeceği ve daha geniş alkolsüz içecek endüstrisindeki eğilimlerin üstünde duruyor ve ürün sunumlarını rekabet edebilecek şekilde genişletiyorlar (ilgili okumalar için bkz. daha küçük oyuncular. Örneğin, en popüler organik enerji içeceği olan Steaz Energy, sertifikalı organik ve Fair Trade bileşenlerini kullanarak ve yeşil çaydan kaynaklı olarak ayrım yaparken, Rockstar'ın organik bir sunumu vardır ve Canavar, yeşil çaylı olana sahiptir.

Başka bir eğilim, atletik performansı ve toparlanmayı artırması beklenen ek maddeler içeren enerji içecekleri. BeverageDaily'e göre dallanmış zincirli amino asitler (BCAAs), protein, n-asetil-l-tirozin, pancar ekstraktı ve kreatin ile daha fazla enerji içeceği görmeye başlayabiliriz. Mevcut diğer enerji içeceklerinin nispeten yeni çeşitleri şeker, karbonhidrat, kalori ve karşı sezgisel olarak hiçbir kafein gibi satış noktalarına sahiptir.Ayrıca kahve aromaları ve karbonat içermeyen tatlar da vardır. Diğer pazarlama stratejileri arasında yalnızca belirli mağaza zincirlerinde sunulan sınırlı sayıda içecekler ve farklı ülkeler için özel aromalar bulunur.

Ana Enerji İçecek Şirketlerinden Aranan Eğilim Ürünü Örnekleri

Red Bull

Canavar

Rockstar

Protein

Kas Canavarı Enerji Sarsıntısı	Kahve	Java Canavarı; Kas Canavarı Enerji Sarsıntısı, kahve lezzeti
Rockstar Kavrulmuş Mocha	Organik
Rockstar Organik	Cane Şekeri	Rockstar Organik
Yeşil Çay	Canavar Rehabilitasyonu Yeşil Çay + Enerji
Sıfır Kalori	Kırmızı Bull Toplam Sıfır, Red Bull Sayı 0 Sıfır Editions
Canavar Enerji Sıfır Ultra	Rockstar Şekersiz, Rockstar Saf Sıfır
Hayır / Düşük Karbonlu	Kırmızı Boğa Sekerli	Monster Energy Lo- Carb,	Rockstar Zero Carb
Elektrolitler	Monster Rehabilitasyon	Rockstar Kurtarma Limonatı, Rockstar Xdurance	Diğer
Red Bull Sürümleri (beş meyve aromalı çeşidi)	ile Canavar Ekstra Mukavemet azot oksit	Badem Sütlü Kavrulmuş Rockstar, Rockstar Horchata
Notlar: Bu, gösterilen kategorilere uyan ürün tekliflerinin kapsamlı bir listesi değildir. Ayrıca kategoriler arasında bazı örtüşmeler var. Örneğin, sıfır kalorili içeceklerin de sıfır karbonhidrat vardır.	Sonuç	Enerji içecek endüstrisi, bir zamanlar popüler olan diğer içeceklerin azalmasıyla birlikte yıllarca kârlı bir şekilde büyümektedir ve düzenleyici ve sağlık zorluklarına rağmen büyümeye devam ediyor. Üç önde gelen şirketten ikisi özel sektöre ait, bu da bu kategoriye doğrudan maruz kalmak isteyen yatırımcılar için seçenekleri sınırlıyor. Bununla birlikte, Canavar gibi şirketlerin hisse senetleri, gıda ve içecek endüstrisine odaklanan ETF'lerle birlikte, enerji içeceği endüstrisinin gelecekteki performansına katılma fırsatı sunuyor. (Daha fazla okumak için, Karlar için Kaviteleri Bakınız, İçecek Stoklarını Deneyebilirsiniz.)	Feragatname: Yazar, bu maddede adı geçen herhangi bir şirkette hisse sahibi değildir veya finansal çıkarları yoktur.