Bir televizyon reklamı başlıyor. Yemyeşil bir orman odaklanır. Sağlıklı yaprakların ucundan su damlar ve parıldar. Bir yerde, şafak çılgın havasında bir kuş şarkı söylüyor. Sonra bir sakal - korkunç, şeytans mayalanmaya - sakal - alt fırçadan sürükleniyor. Sakal genç, uygun bir çevreci tarafından giyilir. O burada bozulmamış bu vahşi ortamı koruyor. Ticari devam ederken, bir petrol şirketi için çalıştığını öğrendiniz. Petrol şirketinin gezegeni korumak için her türlü harika işi yaptığını öğreneceksiniz. Midenin çukurunun bir yerinde bu uyuşmazlık kayıtları - petrol şirketi, çevre koruma - doğru olamıyor, değil mi? Fakat inkar etmek çok zor. Şu bitkilere, suya, sakallara bakın. Belki de bir petrol şirketi değişebilir mi? Belki çevre için önemlidir?

Hayır, yapamaz. Hayır, öyle değil. Gerçek şu ana dek "yeşillenmiştir".

Yeşil yıkama nedir?

Greenwashing, bir şirketin gerçekte olduğundan daha çevre dostu görünmesini sağlamak için tasarlanmış bir reklamcılık ve halkla ilişkiler dönüşümüdür. Uygulama, Oxford İngilizce Sözlüğünün onuncu baskısına bile girmesi açısından o kadar popüler oldu ki. Kurumsal yeşil yıkama herkesin dikkat etmesi gereken bir konudur. Kimse yalan olmak istemez ve çevreyi etkileyen yalanlar - ve muhtemelen insan sağlığı ve sağ kalımı - özellikle de hiddetlidir. Yeşile dönmenin şirketler için büyük paralar anlamına geldiği bir dünyada, bazılarının köşeleri kesmek şaşırtıcı değil.

Bu makalede, şirketlerin faaliyetlerini neden yeşil yıkadıklarını, yeşil yıkamaya ilişkin bazı önemli örnekleri ve neden en son yeşil yıkama kazazifi olmadığınızı göstermek için neler yapabileceğinizi göstereceğiz.

Şirketler Gerçeği Bükmek için Neden Güçlü Kol Taktikleri Kullanıyor? Bir şirkete sadece etiğe dayalı olarak yeşil olmasını istemek, bir köpek balığının yemek yeme talebinde bulunmasına biraz benzer; diğer balıklar üzülüyor. Sadece manevi bir seçim yapmak için donanıma sahip değildir. Köpekbalıkları balık yiyor; Şirketler para kazanır - yaptıkları budur. Mal ve hizmet satışlarını artırmak, maliyetleri düşürmek ve verimliliği arttırmak, bir şirketin ve hissedarlarının daha fazla para kazanmalarında rol oynamaktadır.

Pay sahiplerinin menfaatleri her zaman her zaman önceliğe sahiptir. Şirketler ve şirket yöneticilerinin uzantısı, mümkün olduğunca hissedarları için çok para kazanmakla yükümlüdür. Bu kötü bir şey değil. Paranızı bir şirkete yatırım yaparken yatırımcıların yatırım getirisi elde etmenizi sağlamak için elinden gelen her şeyi yapacaklarından emin olabilirsiniz.

Burada başka bir şirket dünyası kavramı devreye giriyor: maliyet-fayda analizi. Maliyet-fayda analizi, şirket yöneticilerine, bazen aslında yeşile dönmekten ziyade daha yeşil ( daha ucuz) olduğunu söyler.

Genel olarak, insanlar yeşil şirketler gibi. Çevrenin bir arkadaşı olarak algılanmak, algılamanın gerçek olduğu bir dünyada büyük paralar anlamına gelebilir. Yalan gerçekle ilgili söylediklerinin aynısı varsa ve daha az para harcıyorsa, şirket yöneticileri biraz yeşil yıkama yükümlülüğü altındadır. Yeşil Yıkama Akışına İzin Ver Herhangi bir şirketin web sitesine giderseniz, bir şirket bulma yükümlülüğü altındadır. "kurumsal sorumluluk beyanı" veya "sürdürülebilirlik politikası". Bu ifadeler, şirketin çevre ve sosyal konularla gerçekten ilgilendiğini bize güvence verdi. Genellikle en kötü suçluların en iyi eğitimleri var, geçmiş takdirlerini kabul etmek ve reforma muhtaç bir suçlu gibi, bu kez daha iyi bir şey yapmaya söz veriyorsanız - dürüst olunuz. Bazı yeşil yıkanmış yıldızlara bir göz atalım:

British Petroleum ( NYSE: BP )

Ne diyor:

Temmuz 2000'de BP, 200 milyon dolarlık bir halkla ilişkiler başlattı ve "Beyond Petroleum" adlı yeni sloganla reklam kampanyasını başlattı. Logonuzu yeşil ve sarı bir güneşe çevirdi ve yeşil tonlu yorumlar yaymaya başladı.

• Ne işe yarıyor: Mart 2006'da BP, Alaska'da 200 000 galon petrol döktü. BP, boru hattında rutin bakım yapamadığı için dökülme yaşandı. Ekim 2007'de, BP, Texas ve Alaska'daki çevre kanunlarını çiğnediği için Adalet Bakanlığı tarafından 60 milyon doları aşkın ödeme emri verdi. Çevre Koruma Ajansı'na göre, bu şimdiye kadar Clean Air düzenlemelerini çiğneyen en büyük para cezasıydı. Buna ek olarak, BP, petrol sondajı için Alaska Ulusal Vahşi Doğal Kaynak Rezervini açmak ve ABD'de sera gazlarına zorunlu bir sınır getirmek için mevzuatın engellenmesi için sürekli lobi faaliyeti sürdürüyordu. DuPont

(NYSE: DD) şöyle diyor:

"Temel değerlerimizle yol gösteriyoruz: Güvenlik ve Sağlık, Çevre Sorumlulukları, İnsana Saygı, Etik Davranış DuPont, emniyet, sağlık ve çevre yönetiminden kök salmış 204 yıllık temel değer mirasına sahiptir. neredeyse 20 yıl boyunca, kendi operasyonlarımızın çevresel izlerini azaltmaktayız, "(DuPont web sitesi, 4 Kasım 2007'de erişildi). Ne işe yarıyor:

• Massachusetts Amherst Üniversitesi'ndeki Politik Ekonomi Araştırma Enstitüsüne göre, DuPont ABD'de hava kirliliğinin en büyük şirket üreticisidir. Şirket, 70'li yıllardaki araştırmalar bu kimyasalların ozon tabakasının tükenmesine katkıda bulunmasına rağmen 1980'lerde kloroflorokarbonlar (CFC'ler) üretmeye devam etti. DuPont, 2005 Ocak ayında, PFOA'ya maruz kalma ile ilişkili insan sağlığına ilişkin herhangi bir etkisinin olmadığını söyleyerek (teflonda ve diğer yapışmayan ürünlerde kullanılan bir kimyasal) PFOA kimyasalına ilişkin bir araştırma yaptı. Bununla birlikte, DuPont'un bulguları çarpıttığını ve çalışma, aslında, bu kimyasal ile ilgili birçok zararlı sağlık etkisinin olduğunu bildiren

Charleston Gazette ("DuPont Bozuk C8 Çalışması, Bilim İnsanları," Ekim 2007) bildirildi düşük doğum ağırlık oranları ve yüksek kolesterol.

General Electric (NYSE: GE)

Ne diyor: GE, 2005 yılında 90 milyon dolarlık "Ecomagination" pazarlama kampanyası başlattı. Kampanyanın bir parçası olarak, GE, dizel tren motoruyla reklamlar üretti. Çiçekler, kuşlar ve ağaçlar ile çevrili bozulmamış dağlarla kayma. Ne işe yarıyor:

• Etkileyici bir ikiyüzlülükle "enviro-choo choo" reklamlarını yayınlarken, şirket aynı zamanda dizel motorlar için önerilen azot oksit kısıtlamalarını zayıflatmak için EPA'ya lobi faaliyetinde bulundu. EPA'ya göre, tüplü gemi ve gemi kaynaklı dumanlardaki azalma, 20 yıl içinde 70 milyar dolardan fazla sağlığa ve çevresel faydaya sahip olabilirken, uygunluğun maliyeti sadece 2-3 milyar dolardı. Exxon Mobil

(NYSE: XOM) Ne diyor:

"İklim değişikliği ile ilgili potansiyel riskleri göz önüne alarak, verimliliği artırmak ve sera gazı emisyonlarını azaltmak için harekete geçiyoruz. dünyanın artan enerji talebini karşılarken, uzun vadeli küresel sera gazı emisyonlarını azaltmak için ekonomik olarak rekabetçi ve uygun fiyatlı teknolojileri belirlemek ve geliştirmek için araştırma yapmak için bilimsel ve ticari topluluklarla birlikte çalışıyor "(Exxon Mobil web sitesi, 4 Kasım 2007'de erişildi). Neyin işe yaradığı:

• ABD Petrol Şirketi, Endişe Eden Bilim Adamları Birliği tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 2004 yılında yalnızca 43 iklim değişikliği inkar gruplarını finanse etti. Raporu, 1990 ile 2005 yılları arasında, bilimsel topluluk tarafından akran tarafından incelenmemiş yayınlar ve web siteleri aracılığıyla küresel ısınmayı reddetmeyi savunan savunma gruplarına 16 milyondan fazla hasılat yaptığını belirtti. (Enerji uyuşmazlıkları hakkında daha fazla bilgi için bkz. Biyoyakıt Tartışması

ve En Yüksek Yağ: Kuyular Kuru Kuru Ne Yapmalı?

Monsanto (NYSE: MON) Ne diyor: "Dünyadaki çiftçilere başarılı olmak, daha sağlıklı gıdalar üretmek, daha iyi hayvansal besinler ve daha fazla lif üretmek için tarımın çevremize olan etkisini azaltmak için yenilik ve teknolojiyi uyguluyoruz" (Monsanto web sitesine erişildi. 4 Kasım 2007). Neyin işe yaradığı: Haziran 2007'de Monsanto, "sonlandırıcı" tohumları üreten bir şirket olan Delta & Pine Land Company'yi satın aldı. Bu tohumlar, steril tohum üreten bitkiler halinde büyür. Bu, çiftçilerin bir önceki mahsuldeki tohumları yeniden ekim yapamayacakları, dolayısıyla onları her yıl şirkete bağımlı yapamayacakları anlamına geliyor. 1930'lu yıllarda Monsanto, şimdi yasaklanmış endüstriyel bir soğutucu olan PCB'leri icat eden şirketi satın aldı ve ABD'deki neredeyse tüm PCB'lerin kaynağı haline geldi. Ocak 2002 Washington Post gazetesinde ("Monsato Hid Decades Of Pollution") Monsanto, Alabama, Anniston'da 40 yıllık PCB kirliliği değerini sakladı. Şirketin milyonlarca pound PCB'yi açık arazi dolgularına attığı ve yakındaki bir dereye rutin olarak toksik atıkları boşalttığı iddia ediliyor.

• Yapabilecekleriniz En yeni yeşil dönüştürücünün iddia edildiği kadar dindar olmadığından şüpheleniyorsanız, ilk durağınız internet olmalıdır. Yeşil yıkamaya karşı verilen tepkiler artıyor ve bilgi bulmak kolaylaşıyor.Aşağıdaki kâr amacı gütmeyen web siteleri hikayenin diğer tarafına anlatmaya adamıştır:

CorpWatch - Aranabilir veritabanı; aylık yeşil yıkama özelliği SourceWatch, PR Watch - Medya ve Demokrasi Merkezi tarafından finanse edilen

Çokuluslu Monitör - "En Kötü 10 Şirketler" listesine girdi Bu siteler, okuyucuların bir şirketin büyük kısmını kesmesine izin verir üretir. Bu siteler hakkındaki bilgiler referans alınarak hazırlanmıştır.

Not

: Bu makale için çevresel kayıt araştırmalarının çoğu bu sitelerde başladı.

• Tuzu Geçin, Lütfen
• Yeşil başarılarını ortaya koyan her şirket yalancı değil, ancak reklamcılık ve pazarlama kampanyalarının, iyiliği vurgulamak ve kötüyü görmezden gelmek için tasarlandığını unutmamak önemlidir. Bazen ormanın bir arkadaşı olduğunuzu söylemek, ağaçları kesmeyi bırakmaktan daha ucuzdur.
• Şüphecilik için sağlıklı bir doz anahtardır. Yeşil pazarlama yalnızca bir tuz tanesi ile yutulmalıdır. Unutmayın, eğer ağaç-hugger sakalının gerçek olamayacak kadar iyi görünmesi muhtemelen.