Times her zaman değişiyor. Coca-Cola Co.'nun (KO KOCoca-Cola Co 45. 97 +% 0.% 20 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulan) davasında, daha da kötüye gidiyor olabilirler. Coca-Cola için en büyük ganimet, sağlık bilincine sahip tüketicilerin yükselişidir. İnternetin son yirmi yıldaki popülerliğinin artmasıyla tüketicilerin geçmişe kıyasla çok daha fazla bilgiye erişimi oldu. Çoğunlukla obezite ve şeker hastalığı olmak üzere soda ile ilgili sağlık riskleri hakkında çok şey öğrendiler. Birçok tüketici, özellikle Millennials, aynı anda büyük miktarlarda şeker tüketmeye ilgi duymuyor. (İlgili okumalar için bkz: Mali Müşavirler Bu Grubun ŞİMDİ 'dan Aranması Gerekiyor.)

Binyıllar fark edebileceğinizden daha önemlidir. Bu tüketiciler 1981-2000 yılları arasında doğmuşlar ve Amerika'daki en büyük tüketici nüfusuna sahipler. Evet, Baby Boomers'dan bile daha büyük. Bununla birlikte, bu iki kuşak arasındaki farklar muazzamdır. Bebek Boomers çoğunluğu neredeyse diyet alışkanlıkları ile ilgili değildir ve daha sadece 'hayat tadını' içine daha fazla. 'Ayrıca, daha fazla harcama yapacak daha fazla para var. Öte yandan binyıllar, sağlık açısından bilinçli ve maliyet-bilinçlidir. Birincisi, daha fazla bilgiye erişmesinden; ikincisi, öğrenci borcuna ve ücret artış fırsatlarına sahip olmamasından kaynaklanmaktadır.

Amerika'daki en büyük tüketici nüfusu olan Millennials şekerli gazlı içeceklerden uzaklaşmaya devam ederse, o zaman Coca-Cola büyük bir rüzgar sarkan olacak. Fakat … sadece bir layman, bu resme yüz bakacak. Amerika'daki en başarılı şirketleri gerçekten anlamak için, nasıl düşündüklerini ve ileriye dönük düşünülmelidirler.

Muhtemel Oyun Planı

Coca-Cola'nın 500'den fazla içecek ürünü var. Gazlı içeceklere ek olarak, su, gelişmiş su, meyve suyu, hazır içecekler, kahve, enerji ve spor içecekleri dahildir. Bu çeşitlendirme yıllarca olmasa da uzun yıllar devam etmeli ancak Coca-Cola, talebin değişmesi nedeniyle soda (ABD'de) ve sağlıklı içecekler konusunda daha az odaklanacaktır. Sağlıklı içecek alanında çok fazla yenilik arayınız. (Daha fazla bilgi için, bkz. Coca-Cola Markasının Evrimi .)

3'ten büyük -> Coca-Cola, DASANI, Dürüst Çay, Minute Maid, PowerAde ve onlarca diğer markanın sahibi - bazıları sağlıklı, bazıları - değil. Coca-Cola'nın bir başka şampiyon olacağı konusunda şüphe yok. Niye ya? İki nedeni var. Bir nedeni tecrübe. Diğer neden sermaye. Şirketin sermayesine ve diğer bazı önemli ölçütlere bir göz atalım.

Anahtar Metrikler

Bildiğiniz gibi, Coca-Cola'nın en büyük rakibi PepsiCo Inc.'dir.(PEP

PEPPepsiCo Inc110.22 +% 15. Highstock 4. ile oluşturulmuştur. 2. 6 ). Aşağıda, bu iki şirket arasındaki temel metrik karşılaştırmaları verilmektedir: - Temettü Getirisi

Kısa Pozisyon

Borç / Özkaynak Oranı (TL)	Aktif Nakit Akışı (ttm)	Temettü Getirisi		Coca-Cola	24
24. % 38	10 $. 81 Milyar	2. % 9	1. % 2	1. 24	PepsiCo	21
30. % 65	9 $. 72 Milyar	2. % 7	0. % 6	1. 41	Bu sayılara dayanarak, bu iki şirket boyun-boğaz. Ancak bu rakamların gösterilemediği gelir ve gelir artışındaki (veya eksikliğindeki) farktır. PepsiCo'nun son çeyreğinde sırasıyla% 1.8 ve% 5.0 yıllık kazanç ve kazanç artışı sağladı. Coca-Cola, geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre% 0,40 ve% 13,66 oranında bir gelir düşüşü kaydetti.	Şu anda, Coca-Cola ürünlerine yeterince talep yok. Bu, Coca-Cola'nın yakında 1, 000-2, 000 iş kesmeyi ve 2014 yılına kadar Şubat ayında 2014 yılında ilan edilen 1 milyar dolarlık hedefin yıllık 3 milyar dolarlık maliyet tasarrufunu hedeflediğini duyurdu. yukarıda belirtildiği gibi, Coca-Cola başarılı olmak için muhtemelen bir yol bulacaktır. Büyümeyle ilgili olarak, yenilikçiliğe ek olarak, satın alımlar yoluyla inorganik rotayı da alabilir. Bu arada, Coca-Cola'nın temettü susuz hissedarlarını nasıl tedavi edeceğini görelim. (Daha fazla bilgi için, bkz:

Daha İyi: Hakimlik veya Yenilik?

Kar Dağıtım Resmi Coca-Cola şu anda% 2.9 üretiyor. Bu, tüketici mallarının ortalaması olan% 2.22'nin üzerindedir. Kâr payı üçer aylık ödenir. Daha önemlisi, Coca-Cola'nın temettüsü 51 yıldır arttı (1963'ten beri). Temettü kesintilerinden endişeleniyorsanız muhtemelen olmamalısınız. Coca-Cola, yatırımcılarına en öncelikli davranır. The Bottom Line

Coca-Cola, en popüler ürünlerine olan talebin azalması nedeniyle acı çekiyor ancak yenilik yapmalı ve yenilik yapmalıdır. (Daha fazla bilgi için bkz.

Şirketin Kâr Tarihe Oranı Gerçek Şeytir ) İçecek pazarının en üstünde kendine yer bulması için (temettü ödemesinde bulunurken) kazanmak. Coca-Cola gelecekte farklı görünebilir, ancak büyük şirketler değişen eğilimlere adapte oluyor. Lütfen yatırım kararlarınızı vermeden önce kendi araştırmalarınızı yapın. (Geriye dönüp bakmak için bak: Coca-Cola tökezlediğinde bile Tamam

olur.)

Dan Moskowitz, Coca-Cola'nın herhangi bir hissesine sahip değildir.