a:

Dağıtım kanalları genellikle belirli iş gereksinimlerine göre düzenlenir. Basit veya karmaşık, doğrudan veya dolaylı, etkili veya etkisiz olabilirler. Bir dağıtım kanalı doğası, teslim edilen malların ve hizmetlerin türüne, tüketici tabanının lojistiğine, kurumsal yönetişimin nasıl kurulduğuna ve diğer pazarlama kararlarını nasıl etkileyebileceğine bağlıdır. Geniş anlamda, dağıtım kanalları dahili olarak doğrudan dağıtım ile organize edilir veya dolaylı dağıtım ile birlikte organize edilir.

Dağıtım Kanalının Esasları Organizasyon

Dağıtım kanalının temel işlevi, ürünlerin ve hizmetlerin tüketicilere ürünlerin bitmiş mallar veya satış noktasından gelmesi noktasına taşınıyor. Bunu gerçekleştirmek için, distribütör, işlemleri zamanında belirlemeli, verimli bir şekilde sevk etmeli, lojistik yönetimi ve teslimat kaydı yapmalıdır. Başarılı dağıtım, işbirliğine dayalı planlama ve sabit değere yakın değerlendirme gerektirir. İletişim, planlama, izleme, taşıma ve teslim etme gibi temel unsurlar, belirli işletmeler için mantıklı bir biçimde düzenlenmelidir.

Ağ Tasarımı

Bazen "doğrudan düşüş" olarak bilinen doğrudan dağıtım, merkez nokta ile ikincil nokta arasında gerçekleşir. Mallar bir ana depoda depolanabilir ve daha sonra nihai varış yerlerine taşınabilir, ancak büyük ağlar muhtemelen çok sayıda dağıtım merkezi gerektirir.

Dolaylı dağıtım, idari sürece ek adımlar katmaktadır. Güvenlik ve doğruluğun sağlanması için eşyalar birden çok taraf arasında değiştiğinde izlenmelidir. Tedarikçi izleme ve performans denetimi, satıcı ilişkilerini yönetmek için kritik önem taşır.

Doğrudan kanal organizasyonu, çalıştırma başına daha maliyet etkin kabul edilir, ancak yalnızca başlangıç ​​maliyetleri tamamlandıktan sonra. Dolaylı kanallar, mevcut sermaye olmayan firmalar için daha ucuzdur. Eklenen idari adımlar muhtemelen dolaylı kanalları daha zaman alıcı yapar.