Yirmi yıl önce, bir yayın ya da kablo ağı, siyah-beyaz filmlerin ve "Full House" tekrar yayınlarının sıralı gösterimlerini yayınlayarak iyi bir kâr sağlayabilir. İşler ne kadar çabuk değişti. Televizyon endüstrisi, üretimden dağıtıma ve reklamcılığa kadar neredeyse tüm alanlarda hızlı değişimlere katlandı. Bir zamanlar büyük ağlarla ve birkaç premium kablo kanalıyla sınırlı olan yüksek kaliteli orijinal televizyon programlaması artık normudur. İzleyiciler "Mad Men" ve "Breaking Bad" gibi yaratıcı özgün serilere alıştıkça, yüksek kaliteli özgün programlar üretmek, herhangi bir kablo kanalı ya da akışlı hizmetin uzun vadede hayatta kalması için hayati bir önem kazanmıştır.

AMC ve Çılgın Adam Örneği

Orijinal içerik miktarı son 10 yılda arttı ve kablo şebekeleri sayısı patladı. Nielsen'in 2014 Reklamcılık ve İzleyici Raporu'na göre, ortalama bir Amerikan evinde 189 TV kanalı var. Bu, ortalama evin 129 kanal aldığı 2008'den bu yana rekor bir artış ve büyük bir sıçrama. Geçmişte, eski kara para birimi göstererken, AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc 12.20 + 2. 52% Highstock 4. 2. 6 ile Oluşturuldu) bir izleyicinin diğer seçeneklerinin diğer kablolu yayın kanallarında benzer yeniden çalıştırmaları izlediği, kendi çok değerli DVD koleksiyonlarına daldığı veya video mağazasına gittiği (bunları hatırlıyor musunuz?).

Ancak Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Highstock 4. 2 6 ile oluşturuldu) gibi çevrimiçi akış hizmetleri geldi. Aniden izleyicilerin sayısız seçeneği vardı ve bu klasik filmler artık onu kesmiyordu. AMC oyunda kalacak olsaydı, işleri sarsmalıydı ve hızlıydı. Ve her zaman yaptı.

Don Draper ne yapardı?

AMC, 2007'de orijinal "Mad Men" dizisini başlattı ve her hafta ağa yeni izleyiciler çizen kritik bir sevgilim ve kültür mihenk taşı oldu. O zamandan beri AMC, abone ücreti başına taşıma ücretini% 75 oranında artırdı ve reklam gelirlerinde% 188'lik bir artış kaydetti. Şov benzersiz ve iyi hazırlanmış. Ayrıca televizyon programlamasında bir oyun değiştirici oldu. Eleştiri övgüyle karşılanan Emmy adayı orijinal serisini yeni bir para birimi haline dönüştürdü "Breaking Bad" ve "The Walking Dead" sonraki adımla AMC markasını yeniden şekillendirerek endüstrinin dikkatli bir şekilde yapılmış kaşe fark etmesine neden oldu orijinal serisi getirebilir.

Gümüş Ekran Altın Çağ

İnsanlar ne izleyeceği, ne zaman, nerede ve nasıl izleyeceği konusunda bugün çok fazla seçeneğe sahipler.Televizyonun filmden daha orta olduğu yönündeki damgası kayboldu. Yönetmen David Fincher ("The Social Network" ve "Gone Girl" ın yanı sıra) ve aktörler Kevin Spacey, Matthew McConaughey ve Jodie Foster'ın da bulunduğu A-list filmi, orijinal dizi televizyon projelerine akın etti. Aktör Anne Hathaway, televizyona atlamayı açıklayan en yeni Hollywood A listesinde yer alıyor. Yabancı bir ülkede kaçırılan bir elçinin eşi hakkında bir tiyatro oynamaya başlayacak. Prestij yeteneğini kazanmak ve Emmy adaylıklarını yakalamak için açık bir terslik var. Fakat bu yeni paradigmada rekabet edebilmek için ağlar, "Gerçek Dedektif", "Kartlar Evi" ya da en önemlisi "Toplayıcıların Oyunu" (atışların oyunu) gibi yüksek kaliteli özgün programlar oluşturmak için gerekli olan büyük bütçeleri de kabul etmelidir. Pek çok yabancı ülkede yerinde duruyor ve bu CGI ejderhalarını da unutmayın). Çoğu şebeke, bu pahalı projeler için izleyicileri garanti altına almak için pazarlama harcamalarını büyük oranda artırmak zorunda kalmıştı. Örneğin "Breaking Bad" ü üretmek büyük bir yatırımdı AMC için gösterilecek filmin gösterimi 2010'da çekilecek bölüm başına yaklaşık 3 milyon dolar ve geçen sezon boyunca bölüm başına yaklaşık 3.5 milyon dolar harcandı.Son 16 bölüm yaklaşık olarak 56 milyon dolar geri döndü Bu, eski bir oyuncuyu göstermekten çok daha büyük bir risk almaktaydı Hitchcock filmi beşinci kez AMC için bu risk azaldı.

Amazon.com com gibi dijital ve çevrimiçi akış ağları için (AMZN

AMZNAmazon. Com Inc1, 120. 66 + 0. 82% > Created with Highstock 4. 2. 6 ), Hulu ve Netflix, orijinal p rogramming hayır zekâcıdır. Bu şirketlerin karşılayabilecekleri farklı demografik özelliklerin sınırı yoktur, reklamcılık dolaşımı ile bağlı değildir ve doldurulacak sınırlı sayıda programlama yuvası yoktur. Amazon, 2014 yılında ilk bölümünde, bir baba hakkında toplumsal cinsiyet değiştirme konulu 10 bölümlik bir komedi / drama olan "Şeffaf" ı kazandı. O zamandan beri ikinci bir sezon emretti. Netflix'in orijinal içeriği başkanı Cindy Holland Hollywood Reporter'e "Herhangi bir türün sınır dışı olduğunu sanmıyorum. Çok çeşitli içeriğe sahip geniş bir abone tabanımız var. "Netflix, riskli bir hareketle orijinal" Kartlar Evi "serisinin iki, 13 sezonluk sezonunda 100 milyon dolar ön ödeme yaptı. Orijinal İçeriğin Geleceği Orijinal serisi (her ikisi de bir FX'in "Fargo" gibi sezon ve devam eden, "yedi sezon boyunca oynayan" Mad Men "gibi) ağların izleyicilerini büyütmesine izin veriyor. Ancak, HBO'nun "Game of Thrones" ya da "Mad Men" gibi yıldızlarla gösterileri olsa bile, yeni özgün programlama miktarı, izleyicilerin daha parçalı hale gelmeye devam edeceği ve reklam gelirinin düşüşünü sürdüreceği anlamına geliyor.

Fox, ABC, NBC ve CBS gibi en büyük yayın ağları, reklam satışlarından yüz milyonlarca (bazı durumlarda milyarlarca dolar) dolar kazandırıyor. Lisanslama ve dağıtım ücretleri de çok miktarda gelir getiriyor. Hedef kitleniz kablo kablolarını kesmeye, ayrıştırmaya ve çevrimiçi içerik araştırmaya başladığında, ağlar HBO ve Netflix ve giderek Amazon ile rekabet etmek için daha fazla harcama yapmak zorunda kalacaklar.

Özgün programlamanın bir diğer büyük takıntısı, bir şirkete yalnızca değer katan orijinal içeriğin özel bir kütüphanesini sunmasıdır. Gelecekte, insanlar belli bir şovu izlemek istedikleri için belirli bir şebekeye gidecekler; şebeke 200 farklı kanalla paketlendiğinden değil. Bir içerik kütüphanesine sahip olmak muazzam bir değere sahiptir. Bu şovlar, bir Netflix veya bir HBO'nun rekabet etmek istemediği yerlerde lisanslanabilir ve şebekeyi, birisinin kendi zamanında, hangi sırada olursa olsun izleyebilecekleri harika bir gösteri sözü verecek bir yer haline getirme potansiyeline sahiptirler. onlar lütfen. Film tiyatrolarına gittikçe daha az insan gittikçe orijinal televizyon programlarının değeri çok büyük. İnsanları, "Gerçek Dedektif" izlemek için kablolarına takılıyor mu yoksa "Turuncu Yeni Siyah mı" izlemek için Netflix'e girip girmediklerini belirlemeye zorlar. "

Bottom Line

AMC, orijinal seri iş modelinden yararlanan bir ağın mükemmel bir örneğidir. Eski filmleri gösterdiği bilinen standart bir kablolu ağdan "Breaking Bad", "Mad Men" ve "Walking Dead" gibi büyük hitlere sahip orijinal seri pazardaki önemli bir oyuncudan geçti. Bununla birlikte, yüksek kaliteli orijinal programlama, bir tür silahlanma yarışına dönüştü. Rekabet edebilmek için, orijinal bir seri hazırlama maliyeti, bir film yapmanın maliyetine benzer hale geldi. Bir zamanlar televizyonda alay konusu eden yetenek ve mürettebat şimdi küçük ekrana akın etti. Yayın ağları tüketicilere, nerede ve ne zaman isterseniz çevrimiçi akış sağlayacak Netflix ve HBO gibi özelliklere sahip olmalı. Orijinal seriyle birlikte gelen prestij ve etkileyici etki ve bu serilerin daha geniş kitlelere hitap etme potansiyeli değişiyor. eski okul televizyon iş modeli.