E-posta pazarlaması, finansal danışmanların çoğunun dijital pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Bazı insanlar, müşterilerinizin gelen kutusuna girmenin başarılı bir iş yürütmek için kilit bir parçası olduğunu söyleyebilir.

Haftalık, aylık veya üç aylık düzenli e-postalar göndermenin işiniz için birkaç avantajı vardır; danışmanların müşterileri ile irtibatta kalmalarını, isimlerini ön planda tutmalarını ve yaklaşan etkinlikler, ürün lansmanları ve pazar yorumları hakkında müşterileri bilgilendirmelerinin bir yoludur. Bir e-posta bülteni göndermek, tek bir eylemle aynı anda birkaç müşteriyle iletişim kurmanın maliyet etkili ve zaman tasarrufu sağlayan bir yoludur.

AD:

Müşterilerin açmasını istediğiniz e-postaların yazımı aşağıda açıklanmıştır. Catchy Headline yazınız

E-posta bülteninizin başlığı büyük olasılıkla en önemli kısımdır, çünkü okuyucular ilk sırada yer almaktadır. e-postanızı okumaya devam etmek isteyip istemediğinizi belirler ve muhtemelen karar verir. Dijital pazarlama web sitesi HubSpot, "e-posta alıcılarının% 33'ü tek başına konu satırına dayalı bir e-postanın açılıp açılmamasına karar verir" diyor. “

AD:

Bir e-posta başlığı kısa ve tatlı olmalıdır; En iyi uygulama başlıkları maksimum 80 karaktere kadar tutmaktır. Bu, danışmanlara okuyucuların dikkatini en üst düzeyde tutmak için yeterli zamanı verir ve toplu içeriği hayal gücüne bırakır, böylece okuyucular daha fazla bilgi almak için tıklamaya ihtiyaç duyarlar. Başlığınızda eylem kelimeleri ve fiiller kullanmak, e-postanızın sonundaki bir harekete geçirici mesaj gibi davranır ve okuyucuları fiziksel olarak bir şeyler yapmaya teşvik eder. İyi bir örnek:

Gelecekteki müşteri atölyemize emeklilik planlamayı öğrenin. Çok iyi değil: Emeklilik planlama ipuçları .

AD:

Bülteninize fotoğraf eklemek, okuyucuların dikkatini ilk bakışta kavramanın başka bir yoludur. Parlak ve renkli fotoğraflar seçin ve uygulamanızı gösterin. Okuyanlar gördüklerini beğenirse, e-postaları açma ve daha fazlasını okuma olasılıkları daha yüksektir.

Reader'a Değer Ekle

E-posta bülteninize ilişkin içerik seçerken müşterilerinizi aklınızda tutun. Onların yararına olması gerekir. Güven oluşturmak için yayın tavsiyesi ve uzmanlığı ve uzun vadeli bir ilişki-ürünlerinizi tanıtmayın.

Okuyucuya değer katmanın ve bunları daha fazla okumaya teşvik etmenin bir yolu, yalnızca başlık vermemektir. Okuyuculara öznenin kendileriyle nasıl ilgili olduklarını ve okumak için neden önemli olduğunu söyle. Müşterinin, başlığı görmesini, bilgiyi okumak için e-postayı tıklamasını ve daha fazla tartışabilmek için sizinle iletişim kurmasını istemelisiniz. Bir zamanlar ofisinizde danışmanlar satabilir, ancak bunu e-postayla yapmak konusunda dikkatli olmanız gerekir. İyi bir örnek:

Son pazar kazası, emekliliğinizi nasıl etkiliyor? Çok iyi değil: Pazar, üst üste üçüncü gün kapanır. (İlgili okumalar için, bkz: Danışmanlar: Kullanmanız Gereken Sosyal Medya Sitesi. Noktaya Ulaşın

Sahip olduğunuz ve düşünmek istediğiniz e-posta listelerini düşünün Gelen kutunuzdaki e-postalarınızı açın. Önizleme hepsini söylüyor mu? İnsanlar meşguldür ve sosyal medya ve mobil cihazları kullanmaları ile noktaya gelmek istiyorlar. Nihai hedef, müşterilerin sizinle doğrudan iletişim kurmak olduğu için e-postadaki tüm bilgileri vermek istemezsiniz, ancak e-postanın konusu ve amacı açık olmalıdır. Okuyuculara e-postanızın amacını, içerdiği konular ve ne yapmak istediklerinizi (harekete geçirici mesajınızı) yazın.

Bir soru sormakla entrika tahrik etmek, konuyu açıkça belirtir ve okuyucuyu daha fazla okumak için tıklatmak üzere yapar. Soru, okuyucuya doğrudan kendilerine uygulanan bir cevap düşünmesini sağlamalı, ancak onlara e-posta önizlemesinde cevap vereceksiniz. E-postayı okuduklarında, daha fazla bilgi edinmek için danışmanlarına başvurmaları gerektiğine ikna olmaları gerekir.

İşte bir örnek:

Son pazar kazası emekliliğinizi nasıl etkiliyor. Pazar geçen birkaç hafta boyunca yukarı ve aşağı hareket ediyor. Emeklilik planlamasından hâlâ emin misiniz ya da planlama stratejinizi gözden geçirmelisiniz? E-posta pazarlama bülteninde müşteriye ne bekleyebileceğini söylerseniz, bu noktaya hızla gelir ve okuyucuya ek bir fayda sağlar; tıklamaların açılma ihtimali artar. (Daha fazla bilgi için, bkz.

Mali Müşavirler İçin Dijital İçerik Pazarlaması. )