Ipsy, Michelle Phan tarafından kurulan ve yenilenmiş bir başlangıç, güzel bir web sitesidir. Ipsy. com 2012'de başlatılan; Ancak, şirket beta sitesinde Myglam başladı. com. Michelle Phan, YouTube'daki makyaj ipuçları videolarının dünya çapında geniş çaplı görüntülerini elde ettikten sonra şirketi kavramsallaştırdı ve geliştirdi. Orijinal web sitesi, Myglam. com, ipsy imparatorluğu haline gelenlerin ayrılmaz bir parçası olarak çalışır. Makyaj seçimi ve uygulaması hakkında video öğreticiler de, ipsy'nin ortamının hayati bir parçasıdır. Amaç yeni başlayanlara en iyi güzellik tavsiyesi ve ipuçlarını bulmaktır. Ipsy, aynı zamanda, tecrübeli makyaj kullanıcılarını araziyle test edilen güzellik tavsiyelerini diğerleriyle paylaşmaya teşvik eder.

Michelle Phan, 2011'de Glam Bag abonelik programını ilk kez YouTube kanalında bir video ile yayınladı. Web sitesi kısa sürede 500'den fazla kullanıcı topladı ve ürünler her ay satıldı. Kullanıcılar, deneyimleri ile ilgili kendi videolarını Glam Bag ürünleri ile hızla paylaşmaya başladı. Altı ay içinde, site, yaklaşık 1 milyon müşteriye hizmet etmek için bağlanmış büyük miktarda veriyi idare edemeyen sorunlarla karşılaşmaya başladı. Phan, mevcut ve potansiyel abonelere istedikleri deneyimi sağlamak için genişlemek için bariz bir ihtiyaç gördü. 2012 yılının Eylül ayında, Phan ve kurucularından Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos ve Richard Frias, Ipsy'yi başlattı. com. Site adı, kendini ifade eden Latince kök "ipse" den oluşturuldu. Şirketin arkasındaki fikir, siteye abone olan her bir kişinin keşfini, büyümesini ve güzelliğini teşvik etmekti. Phan, şirketin yüzü olarak kalırken, Camberos, ipsy'nin CEO'su (CEO) ve Goldfarb'ın başkanlığını yapıyor.

Michelle Phan, 2007'de YouTube'da "makyaj guru" olarak girdi ve yüzlerce video oluşturdu ve 600 milyondan fazla görüş biriktirdi. Phan'ın kanalında milyonlarca abone bulunuyor ve Lancôme için bir sözcü olarak görev yapıyor. Ayrıca Vanity Fair, Forbes, Vogue ve Seventeen Dergisinde yer aldı.

Nasıl Çalışır?

Ipsy, Aralık 2012'de tanıtılan Glam Bag aboneliğine dayalı bir programdır. Aylık 10 ABD doları olan bir abonelik ücreti için, her bir abone, dört ila beş deluxe- boyutlu numuneler veya tam boyutlu güzellik ürünleri. Her bir çanta, abonelere komple bir makyaj bakışı sunmak üzere derlenmiştir ve her biri cilt, göz ve dudaklar için en az bir ürün içerir. Kullanıcılara gönderilen tüm ürünler, kayıt işlemi sırasında aboneler tarafından yapılan kapsamlı bir ankete dayanarak yayınlanır. Deneyim abonenin göz rengini, saç rengini, cilt rengini ve giyim stilleri de dahil olmak üzere en sevdiği markaları belirleyen test yoluyla kişiselleştirilir.

Soruların ayrıca, kullanıcıların önceki makyaj deneyimleri, denedikleri veya benzeri gibi görünen ve ilgi duyabilecekleri ancak deneyebilecekleri veya tadını çıkarmaya gücü yetmeyen ürünler hakkındaki bilgileri toplamaları isteniyor. . Michelle Phan, ipsy'nin abonelerine sevdikleri, göze alamadığı markalara ve asla denemedikleri markalara erişimi sağlamasıyla çok heyecanlı. Aboneler aylık Glam Bags için yılda 110 $ ödemeyi seçebilirler. Hem aylık hem de yıllık ödeme seçenekleri ücretsiz gönderim içermektedir. Ipsy "yalnızca davet" olarak başladı ancak YouTube ve Facebook da dahil olmak üzere birçok sitede düzenli olarak öne çıkarılan bir reklam haline geldi.

Michelle Phan ve ipsi için çalışan diğer stilistler makyaj öğretici videolarını düzenli olarak serbest bırakıyor. Aboneler, ipsy aracılığıyla bu videolara erişebilir. Videolara Phan'ın YouTube kanalı ve diğer stilistlerin ilgili YouTube kanallarından erişilebilir. Glam Bags, videolarla birlikte, ipsy abonelerine eksiksiz bir deneyim sunmak için tasarlandı. YouTube'da video sunan üst stilistler arasında Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks ve Jessica Harlow bulunmaktadır. Tüm stilistler, görünüşlerin söz konusu ürünlerle nasıl oluşturulabileceğini göstermek için Glam Bags'de teslim edilen ürünleri münhasıran kullanıyorlar. Ocak 2016'dan itibaren, Phan ve diğer ipsi stilistleri her ay 45 milyondan fazla görüntüleyene ulaşıyor. Bu rakam mevcut aboneliklere ve YouTube beğenilerine dayalı spekülatiftir; Ancak bu rakamın yükselmeye devam etmesi bekleniyor.

Ipsy'nin Geleceği

Ipsy, karşılaştırmalı fiyatlarla benzer bir hizmet sunan Birchbox'tan gelen en önemli rekabetle karşı karşıyadır. Bununla birlikte, Phan, Birchbox'un kişiselleştirilmiş olmadığını ve abonelerle olan kişilerarası ilişkilere ayrılmış olmadığını savunuyor. Rakamlara gelince, Birchbox, 2010 yılının ortalarındaki halka açık lansmanından bu yana başarılı oldu. Birchbox yılda yaklaşık 125 milyon dolar kazandıran bir şirket yaratmak için girişim sermayesinde 12 milyon dolar kadar az kaynak kullandı. Bununla birlikte, bu gelirin bir kısmı tam boy ürünlerin çevrimiçi satışı ile elde edilirken, aylık teslimatlar sadece genellikle cilt bakım ürünleri için olan örnek boyutlu ürünlerdir.

Phan endişe etmiyor. 2015 yılında ipsy yıllık geliri 150 milyon dolara çıkmaya başladı ve hizmetlerini genişletti. Mayıs 2015'te ipsy, gelişmekte olan güzellik yaratıcılarının ve makyaj sanatçısının öğretilmesine ve geliştirilmesine yardımcı olmak için ipsy Açık Stüdyolar'ı başlattı. Bu stüdyolar, gelecekteki yaratıcıların stüdyo alanlarını becerilerini geliştirmek ve geliştirmek için ücretsiz olarak kullanmalarına izin verir. İpsy Open Studios forumunda içerik oluşturucuların Phan ile kişisel koçluk hizmetlerine ve konferanslara ve ağ etkinliklerine erişmelerine izin veriliyor. Birçok yaratıcı, kariyer değişimi sağlayan bağlantılar geliştiriyor ve geleceklerini hızlandırabilecek ipuçları ve püf noktaları geliştiriyor. Bu stüdyo programı da hızla ipsy için bir pazarlama aracı haline geliyor ve aboneliklerde istikrarlı bir artışa neden oldu. Ipsy ilk halka arzını (IPO) serbest bırakma noktasına ulaştığında, izlemesi gereken bir stok olacaktır.