Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048.04 + 0.% 51 Highstock 4. ile oluşturulmuştur. 2. 6 ) böyle bir dünyaya arama dünyasına hükmetmiştir. adın çoğunlukla bir fiil olarak çevrimiçi arama etkinliğini tanımlamak için kullanıldığı ölçüde. Google'ın ABD masaüstü arama pazarındaki payı, Ekim ayında 63.% 9 seviyesinde kaldı (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 44-0.% 04 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturuldu). İnternet analitik şirketi olan comScore'a göre,% 20.8 ile uzak ikinci, Yahoo (YHOO)% 12. 5 ile üçüncü oldu. Masaüstü numaraları, Google'ın arama ağıdaki üstünlüğünün ironik olduğunu ancak aslında mobil dünya bağlamında artan tehditlerle karşı karşıya olduğunu göstermektedir.

Arama Ağı Reklam Gelirleri

Google'ın 2014 yılı geliri, arama ve arama reklamcılığının işletmenin kritik önemini vurgular. 2014'te Google, 59 milyar dolarlık reklâm geliri üretti; bunların çoğunluğu arama ağı reklamları tarafından üretildi. Reklam gelirleri, şirketin toplam gelirinin% 89.5'ini oluşturuyordu. (Daha fazla bilgi için, bkz. Google'ın Arama Motoru Nasıl Para Kazanır .)

Mobil Taşıma

Google, Mayıs ayında bir süredir neler beklendiğini doğruladı: mobil arama hacmi masaüstünün gerisinde kalacak. Adwords resmi blogunda şirket şunları söyledi: "Daha fazla Google araması, ABD ve Japonya da dahil olmak üzere 10 ülkedeki bilgisayarlara kıyasla mobil cihazlarda gerçekleşti. "

Mobil kullanım artmaya devam ederken, reklamcılık dolarının da devam etmesi bekleniyor. Pazar araştırması şirketi eMarketer, mobilin 2019 yılına kadar toplam ABD dijital reklam harcamalarının% 72'sini temsil edecek şekilde büyüyeceğini tahmin etti.

Google arama, mobil alanlarında masaüstünde olduğu gibi açık bir liderlik konumundan memnun değil. İnsanlar, mobil cihazlarda tarayıcı tabanlı aramalarda daha az arama yapma eğilimindedir ve davranış büyük oranda uygulamalar içindir. Aramalar genellikle geleneksel arama motorlarından ziyade uygulamalar içinde gerçekleşir.

Örneğin, masaüstünde bir yerel pizza restoranı arayan bir kişi bir arama yapmak için doğrudan Google'a gidebilir; ancak bir akıllı telefon kullanırken bu kişi Yelp (YELP YELPPaylaşım) gibi bir uygulama açmayı tercih edebilir. Inc45.70 + 0. 11% Highstock 4. ile yaratılmıştır. 4. 2. 6 ) ve bunun yerine uygulamada bir arama yapın. Ücretli reklamlar sıklıkla uygulamaların arama sonuçlarında görünür.

Apple'ın (AAPL AAPLApple Inc175. 22 + 0. 56% Highstock 4. 2. 6 ile Oluşturulduğu) giderek daha fazla uygulama tabanlı olan dünyada, Google'dan bağımsız, geniş bir ekosistemi var ve bunları kontrol ediyor . Haziran ayında Apple, App Store'un 100 milyar uygulama karşıdan yükseğini aştığını açıkladı. ITunes App mağazasında arama yapmak, Google masaüstü araması için rekabet sunuyor.Örneğin, İspanya'da bir tatil planlayan bir kişi iTunes App Store'a giderek TripAdvisor (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33. 17-16.% 09 Highstock 4. ile oluşturulmuş) indirerek başlayabilir. 2. 6 ) aramak için Google'a gitmeden.

Sesli Arama ve Sanal Asistanların Yükselişi

Sanal asistanlar ve sesle arama yapma olanağı, Google'ın baskınlığını aşmak için tehdit oluşturan başka bir büyüyen alan. Google Asistan kişisel asistanı, Apple'ın Siri, Microsoft'un Cortana ve Facebook'tan (FB FBFacebook Inc180.38 + 0.% 12 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulmuş) sert rekabetlerle karşı karşıya bulunuyor. M. Arama sonuçları olarak bir web sayfasındaki linklerden bir sayısal sanal asistanın verdiği cevaplara ilerleme, teknoloji devleri arasındaki oyun alanının çarpıcı biçimde değişmesi ve her biri benzersiz güce sahip olması.

Amazon ve Facebook

2014'te Google Başkanımız Eric Schmidt şunları söyledi: "Gerçekten, en büyük arama rakibimiz Amazon'dır. "Son çıkan veriler doğru olduğunu ve Amazon'ların (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 128. 77 + 0. 72% Highstock 4. 2 6 ile Oluşturuldu) artan sayıda İnsanlar Google'da alışverişle alakalı sorular yapmak yerine doğrudan platformuna geçiyor.

Forrester Research'in 2012 yılındaki bir çalışması, alışverişle ilgili aramalar yapmak için alışveriş yapanların% 30'unun doğrudan Amazon'a gittiğini tespit etti. E-ticaret yazılımı başlangıç ​​BloomReach tarafından yaptırılan bir 2015 anketi, araştırılan insanların% 44'ü, arama motorlarını kullanarak% 34'e kıyasla çevrimiçi bir ürün satın almak veya araştırmak için doğrudan Amazon'a giden popüler bir eğilim gösterdi. Araştırmalar, Google'ın piyasanın en kârlı alanlarından biri olan ürünle ilgili aramalarda zemin kaybettiğini öne sürüyor. (Daha fazla bilgi için, bkz. Amazon'un Google ile Rekabet Etmesi .)

Dünyanın diğer tarafında baskın arama ve e-ticaret şirketleri arasındaki rekabet farklı şekilde oynadı. Çin'in en büyük e-ticaret şirketi Alibaba Group (BABA BABAAlibaba Grp189, 53 + 0% 90 Highstock 4. 2 6 ile oluşturuldu), Çin'in en büyük arama motoru Baidu'yu dizine eklemesini engelledi Böylece, alışveriş yapanlar doğrudan aramalar yapmak için Alibaba'ya gitmeye zorlar.

Facebook, kullanıcıları hakkında bilgi sahibi olan hazine hazinesiyle aramada Google için bir potansiyel rakip. Facebook'un dahili arama özelliği günde 1,5 milyar sorgu almaktadır. Ekim ayında şirket, dahili arama işlevini kullanıcıların 2 trilyonun endekslendiği eski yayınları aramasına olanak tanıyarak yükseltti. Neden Google, Google'ın Reklam-Gelir Tahtı'ndeki En Büyük Tehdit 'a neden

Bottom Line

Microsoft Bing'in ve Yahoo Search'in Google'ı masaüstünde bırakacağı pek muhtemel görünmüyor arama. Daha ziyade, Google'ın gerçek tehdidi, mobil uygulamaya dayalı dünyaya giderek büyüyen hareketle masaüstü arama pazarının kendisinin bozulması.

Yazar, makalede belirtilen herhangi bir şirketteki hisselere sahip değildir.