Çevresel farkındalık, Bin yıllık eğilimler ve iyileşen bir sağlık ve sağlık eğitimi de dahil olmak üzere çok sayıda faktörün yol açtığı yaygın bir yaşam tarzı değişikliğinden ötürü, günümüzün pek çok tüketici, satın alımlarında daha fazla şeffaflık talep ediyor. Ürünlerinin nereden geldiğini ve tam olarak nelerin yapıldığını bilmek isterler. Bu yaşam tarzı kayması, piyasa liderleri GDO'yu ve katkı içermeyen ürünler sunmak için savaşırken, gıda endüstrisi üzerindeki etkileri konusunda netlik taşırken, bebek, kişisel bakım, ev eşyaları ve kozmetik gibi yüksek büyümeli doğal tüketici ürünleri kategorileri gözden kaçabilir.

Doğal Vs. Geleneksel Ürünler

Kline Research tarafından yapılan yakın tarihli bir araştırma, tüketicilerin artan sayıda doğal veya "doğal olarak algılanan" ürünler için prim ödemeyi tercih ettiğini göstermektedir. Raporda, 2016 yılında kişisel bakım pazarının ABD'de% 9, Birleşik Devletlerde% 8'e ulaştığını belirtti. Trend odaklı doğal ve organik kişisel bakım endüstrisi 25 dolar değerinde. Grand View Research'e göre 2025'e kadar 1 milyon. Kline, ürünlerin "doğal olarak doğal" kategorisinde, Dürüst Güzellik, Çiftlik ve SheaMoisture gibi niş oyunculardan üç kat arttığını tespit etti.

Bu doğal kategorilerin başarısı, geçiş için yavaş olan geleneksel büyük oyuncuların pahasına geldi. Örneğin, 2016 yılının ilk çeyreğinde, Johnson & Johnson (JNJ JNJ Johnson & Johnson139.76-0.23% Highstock 4. 2. 6 ile oluşturuldu)% 14 oranında bir düşüş bildirdi firmanın baş mali sorumlusu "bebeğimizi [kategorimizi] yeniden başlatmak için çok güçlü planlar" ilan ettikçe, "Binyıl anneleri yeni organik doğal … prim tipi markalar deniyor" gibi "beware marka bebek markası" markasını tanıttı. “

Eski liderlerden pazar payını almak için bu büyük, başarılı eko-markalardan biri aktris Jessica Alba'nın özel Honest Co. "Aile markasını yeniden tanımlama" misyonuyla Honest Co. güvenli, çevre dostu, kullanışlı ve uygun fiyatlı bebek ve ev eşyaları ürün yelpazesine sahiptir. Şirket, 1 dolar değerinde. 7 milyar, geçen yıl halka açılma planlarını açıkladı, oysa Eylül ayında yayınlanan haberler, firmanın daha büyük, daha geleneksel tüketici paketli mal şirketleri ile satın alım görüşmelerinde bulunduğunu gösterdi. Recode raporları Honest Co, çevrimiçi satışlarla üretilen çoğunlukla 2015 yılında 300 milyon dolarlık çevre dostu gelir elde etti.

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

bölünmeler veya daha küçük rakipler kazanmak.

Doğal eğilim, Vermont merkezli yeşil ev eşyaları üreticisi Seventh Generation'ın Unilever'in (UL

ULUnilever55.78-0.% 11 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulmuş) stratejik satın alımını açıklıyor. 600 milyon dolar ile 700 milyon dolar değerinde olduğu tahmin ediliyor. Unilever, bu ayın başlarında duyurulan Dove Men + Care Elements, yeni "doğadan ilham alan" Dove markası ile sürdürülebilir iş yapma konusundaki kararlılığını bir kez daha kanıtladı. Dove Pazarlama Pazarlama Sorumlusu Nick Soukas, "Doğayla tutum içinde yaklaşmaktan ve tüketicinin hayatımıza sunmaktan gerçekten çok istiyoruz" dedi.

Esasen tüm diğer büyük tüketici markaları doğal ürünlerle başarılı bulmuştur. Clorox Co. (CLX

CLXClorox Co127,% 73-0.% 30 Highstock 4. 2 6 ile oluşturuldu), dünyaca dost kişisel bakım hattı Burt's Bees'in tek haneli En son çeyrek, geçen yıl iki basamaklı büyümenin üzerine çıktı. Colgate-Palmolive Co. (sürdürülebilir Tom's of Maine vücut bakımının "güçlü hacim büyümesi") vurgulanan Colgate-Palmolive Co. (CL CLColgate-Palmolive Co70.25 + 0.% 14 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulmuştur) En son üç aylık kazanç çağrısında yer alan ürünler.

Procter & Gamble Co. (PG

PGProcter & Gamble Co86.5-0.61% Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2. 6 ) kısa bir süre önce ilk bio Tide Purclean, şirketin CFO'su zaten "saf ve naturals bölümünün% 7'sini elinde tutuyor ve doğal segment büyümesinin% 150'sini aşıyor" diyor. " Sonuç

Sonuç olarak, büyük geleneksel oyunculara ve yeni niş yarışmacılara, kısa bir içerik listesi içeren ürünler ve kökleri hakkında daha fazla şeffaflık sağlayan artan bilinçli bir tüketici tabanını sunmak için trendin devam etmesini bekleyebiliriz . Birleşme ve Satın Alma Sahnesinde, şimdiye kadar edinilmemiş ya da henüz stratejik alternatifler düşünme sürecinde değil, yıllık 200 milyon doların üzerinde ciroya sahip bir doğal ürünler şirketi bulmak nadirdir.

Bilinçli tüketiciler geçmişte büyük oyuncuların cansız yeşil yıkama kampanyalarına ilham vermesine karşın, büyük ölçekli şirketler yeni Millennial kohortunda şeffaflık ve ticari bütünlük istemek zorunda oldukları için gerçekten gelişmelidirler. (Ayrıca bakınız:

Müşterilerin İşini Ne Kadar Nasıl DeğiĢtirdiklerini .