Google Inc. (GOOG), yaklaşık% 71'lik bir pazar payıyla dünyanın en büyük arama motorudur. Bununla birlikte, Rus arama motoru pazarında, Yandex NV ile (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1.64% Highstock 4. 2 6 ile oluşturulmuş) ikinci büyük pazar payı var. pazar lideri olmak. LiveInternet tarafından sağlanan istatistiklere göre Google'ın Rusya pazarındaki pazar payı Ocak 2013'te% 26,9 oldu. Buna karşılık Yandex için% 61,7 oldu. Bununla birlikte, bu aylardaki payı% 34.9'a çıktı ve Yandex'in pazar payını% 57'ye düşürdü. Bu, Rusya pazarında giderek artan Google popülaritesini gösterirken, Yandex orada hakim olmayı sürdürüyor ve büyük boyutlu operasyonlar rekabet avantajı sağlıyor.

Yandex, Rus pazarını domine eder çünkü yerel dili ve morfolojisini daha iyi anlar. Bu hem yayıncı hem de kullanıcı için daha iyi deneyimler sağlayan daha iyi sorgu çözümleri sağlar.

Google, neden Rusya'daki tüketicileri cezbetmekte zorlanıyor?

Bu soruyu yanıtlamak, en etkili faktörü incelemek demektir: Yandex, yerel arama motorudur ve belirli Rus arama zorluklarını halledebilir. Aynı zamanda ücretsiz e-postalar, trafik haritaları, müzik, fotoğraf saklama alanı vb. Gibi kapsamlı hizmetleri de sağlar - çok Google gibi. Yandex, Google'ın işletim sistemi olan Android'de bile popüler hale geldi. 2013 yılında, kullanıcıların Google olmadan Android'e erişmesine olanak tanıyan Yandex Kit adı verilen kendi Android uygulamasını başlattı.

Google'ın Rusya'daki büyüme yolu, Google'a karşı hükümete yönelik şikayetlerden mahrum kaldığı için Yandex tarafından tehdit altına alınmaya devam ediyor. Reuters'e göre, "Yandex, Rusya pazarındaki pazar payı mobil cihazlardaki rekabetin yüzde 60'ın altına düştüğünden, Google'ın rekabet gözlemcisi tarafından Google'ın Android mobil işletim sisteminin hakimiyetini kötüye kullanıp kullanmadığını araştırması istendi."

! --3 ->

Google için Fırsat 2014 yılında Yandex'in gelirleri yıllık% 29'luk bir artışla 2013'deki yıllık büyüme oranından% 8 düştü. Şirketin ana metin metin tabanlı arama tabanlı segmentinin gelirleri, ruble'nin devalüasyonunda, dolar bazında düşüş anlamına gelen ruble döneminde% 10 oranında büyümesi bekleniyor. Yandex ayrıca, trafik kazanım bedellerinde, fevre büyümesinden daha hızlı bir oranda artış gördü ve marjlarda azalış olduğunu gösterdi. Görüntülü reklamcılık şirketlerinin gelirleri sadece% 4 arttı, bu da Yandex'in büyük markaları ve reklam ajanslarını çekmekte zorlandığını gösterdi. Öte yandan, Google son derece popüler hale gelen YouTube'da video reklamlar yayınlıyor. Yandex'in pazar lideri pozisyonunu sürdürebilmesi için, ürün tekliflerini çeşitlendirmek için sürekli olarak daha pahalıya mal olacak olan ürün araştırma ve geliştirme yatırımlarını sürekli yapmak zorundayız.Ruble'nin satın alma gücünün düşmesi nedeniyle şirketin maliyeti artan donanımı sürekli ithal etmesini gerektiren teknolojik ilerlemeleri yapmak zorunludur. Ayrıca, şirketin para kazanmaya başlamasından önce mevcut araştırma ve geliştirme aşamasında önemli bir gecikme süresi olacaktır. Google açıkçası ülkedeki yatırımlarını artırmak için daha ucuz bulacak, şirket nakit büyük miktarda oturuyor. (Ayrıca bkz.

Google'ın Geliri Birkaç Büyük Ülkenin GSYH'sından Daha İyi.

)

Google, Rusya'daki nüfuzunu artırmak için ne yapıyor? Google son zamanlarda sunucularını Rusya'ya devretti ve Yandex'in pazar payını yakalamak için yeni hizmetler geliştirmeyi planlıyor. Google, Rusların kişisel verilerini transfer eden ilk şirket oldu. Bu hareket, Rusya Federasyonu başkanının geçen yıl imzaladığı ve Rusya Federasyonu vatandaşlarının kişisel verilerini zorunlu olarak depolamasını ve işlenmesini gerektiren yeni bir yasa ile uyumlu. Google, Rusya merkezli veri merkezlerinde zaten çok sayıda standa sahip. Şirket bölgesel olarak yeniden yapılandırıldı ve yeniden düzenlendi. Google, 2015 yılında Orta Doğu, Rusya ve Türkiye'de faaliyetlerini yöneten Meir Markasını (Google İsrail CEO'su) atadığını açıkladı. (

Ülkeler Arasında Yaptırımlar Düşüne Gidebileceğinden Daha Büyük Bir Punch Topluyoruz

The Bottom Line

Çeşitlendirilmiş ve benzersiz ürün teklifleri, Google'ın Rusya arama motoru pazarında sürdürülebilir büyümeyi rapor etmesini sağladı. Bununla birlikte, Rusya'nın zorlu düzenleyici çerçevesi, hükümetin yerel şirketleri koruma geçmişi nedeniyle şirket için her zaman bir endişe kaynağı olacaktır. Ek olarak, son zamanlarda Batı tarafından yaptırımlar, Hindistan'da faaliyet gösteren Google gibi ABD merkezli şirketlerin jeopolitik riskini artırdı. Ancak, geniş pazarlar ve dış faktörler bir yana, çeşitlendirilmiş teklifler var, Google orta ve uzun vadede piyasayı ele geçirir.