Bu yıl Amazon için gösteri zamanı olabilir. com Inc.'in (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Highstock ile oluşturuldu. 4. 2.6 ) Bu yıl Amazon Prime akışı.

Bir dizi analist ve yorumcu, şirketin Netflix ile rekabet edebilmek için kendi bağımsız akış hizmetini duyurmasını beklediklerini açıkladılar (NFLX NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% Highstock 4 ile oluşturuldu. 2. 6 ), mevcut lider akışı. Ocak başında bir notta, Wedbush Securities'teki analist Michael Pachter, "Amazon'ın agresif rekabet edebilmesi için doğru zamanı" belirtti. "Biz, Prime fiyatının altında fiyatlandırılmış bir Amazon bağımsız abonelik akışı hizmetinin Mayıs ayında piyasaya sürülmesi için zaman aşımına uğrayacağına inanıyoruz" diye yazdı. Rich Greenfield, BTIG'den şunları yazdı: "Amazon, çok kanallı TV paketini yeniden tasarlamaya başladı, kendi bağımsız paket demetini ve potansiyel olarak doğrusal (canlı etkinlik) video programlamayı yaratmaya çalıştıklarına inanıyorum." Her zamanki gibi, şirket spekülasyon hakkında yorum yapmayı reddetti. (Ayrıca bak: Amazon'dan Netflix: Daha İyi Yatırım? )

Neden Amazon Bu Yıl Akış Piyasasına Girecek?

Seattle merkezli şirketin kendi akış hizmetine başlamasının birkaç nedeni vardır.

İlk olarak, sayıları Amazon'un lehinde buluyoruz. ABD'deki dijital video tüketicileri için 2018 yılına kadar 212.5 milyona çıkması bekleniyor. Aynı zamanda çevrimiçi videoya katılım oranları da artıyor. Örneğin, dijital videolara yapılan toplam reklam harcamaları, geçen yıl 2014'te% 2.4'den% 4.4'e çıktı. 2015 ayrıca, tüketicilerin sosyal ağlardan çok videoya daha fazla vakit geçirdiği yıl oldu. Sandvine tarafından yapılan araştırmaya göre, geçen yıl geniş bant kullanımının% 70'ini Google'ın YouTube ve Netflix gibi akan video hizmetleri oluşturuyordu. Geçen yılın Ağustos ayı itibarıyla, Amazon Prime, temel çevrimiçi İnternet akışının% 3.11'inden sorumluydu. (Ayrıca bakınız: Dünyanın En Büyük 10 Eğlence Şirketi .

Bununla birlikte, Seattle merkezli şirket hizmetinden dolayı potansiyel izleyicilerin sayısını kazanıyor. Tüketici İstihbarat Araştırma Servisi tarafından yapılan hesaplamalara göre, Amazon Prime'un tahmini 54 milyon üyesi vardı. Bu numara, Amazon Prime görüntüleyenlerinin potansiyel sayısı olarak görülebilir ve 2015 itibariyle Netflix'in 44.7 milyon abonesini kolayca aşar.

İkinci olarak, akış desteği için donanım ekosistemi önemli ölçüde gelişti. Daha doğrusu, ekosistemde bir patlama oldu ve piyasada akış için bir sürü aygıt mevcut. Bunlar Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174) gibi ana teknoloji oyuncular tarafından başlatılan cihazları içerir.25 ± 1. 01% Highstock ile oluşturulmuştur. 4. 2. 6 ) ve Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.% 64 Highstock 4. ile oluşturulmuştur. 2. 6 >) yanı sıra Roku, Inc gibi bağımsız şirketler tarafından yapılanlar

Amazon, geçen yıl Fire TV adındaki kendi akış aygıtını da tanıttı. Cihaz rakiplerine oranla daha ucuza fiyatlandırılıyor. Şirket, piyasaya sürülmesinden sonra, Temmuz-Ekim döneminde en çok satan medya oynatıcıları olduğunu iddia etti.

Üçüncüsü, çevrimiçi video için içerik ekosistemi de olgunlaşmaya başlamıştır. Çevrimiçi video sitelerinin amatör, korsan veya geri dönüştürülmüş içerikler barındırdığı bir zaman vardı. Bununla birlikte, bu algı son zamanlarda değişti ve televizyon endüstrisi ve Hollywood stüdyolarında, akan video sitelerinin kendi ayrı bir eğlence türü oldukları yönünde artan bir farkındalık var. Bu değişiklikle ilgili kredinin büyük kısmı,

Kartlar Evi ve Turuncu Yeni Siyah gibi kitle hitleri ve izleyici kitleleri üreterek trendi başlatan Netflix'e gidiyor. Amazon, orijinal programlamasını son birkaç yıldır hızlandırdı. Örneğin, Jeremy Clarkson'a ve ekibi BBC'nin hit televizyon şovu

En İyi Vites 'a 250 milyon dolar ödeyerek hizmetine 36 bölüm kazandırdı. Gösterisi Şeffaf , Netflix'in bu yıl Altın Küre'de ödül kazanan şovlarını da geride bıraktı. Akış hizmetleri tarafından üretilen şovlar, bağımsız film yapımcılarına hitap ediyor. Örneğin, Amazon ve Netflix'in, bağımsız filmler için üst dolar ödeyerek bu yılki Sundance film festivalinde büyük bir sıçrama yapmış olduğu söyleniyor. Akış Hizmetleri Üzerine Farklı Bir Alınması

Ana akım filmlerin getirdiği popülerlik ve gelirler için uygun olmasa da, akışlı hizmetler ile niş programlama, bir filmi veya seriyi genel izleyicilere itmek için özellikle etkili bir proselytizer olabilir. İnternette, oldukça ilgi çeken kitlelere dayanan içeriğin çoğu, niş içerik olarak başladı.

Ana akım izleyicilerle etkileşim kurmak için Amazon, Time Warner's HBO (TWC) ve Viacom's Showtime (VIAB

VIABViacom Inc24.18 + 3.91% Highstock ile Yaratılan) gibi önde gelen kablo içerik sağlayıcılarıyla bağlantı kurmuştur. 4. 2. 6 ), servislerinden seçme programlarını akışı için. Şirket, kablo hizmet sağlayıcıları için bir kazan-kazan anlaşması olarak bu hizmeti önermektedir. Tie-up programlamasını genişletirken, kablolu yayın sağlayıcılarına nişanlı bir Amazon Prime kitleye ulaşmada yardımcı olur ve aynı zamanda çevrimiçi ekosistemdeki gelir yönetimi ve izleme gösterimlerinin baş ağrılarından dış kaynak kullanımı konusunda yardımcı olur. Amazon, hizmetlerini sunma hızında kendisini Netflix'ten ayırıyor.

Hizmetler, dünya çapında hızlı bir şekilde hizmetlerini genişleten Netflix'in aksine Amazon, Anında Video servislerini sunma konusunda temkinli bir yaklaşım benimsedi. Geçtiğimiz Şubat ayında İngiltere'de ve Almanya'da ve geçen Eylül ayında Japonya'da başlatılan Anında Video; Bununla birlikte, bu bölgelerdeki akışı yavaşça almasıyla büyümesi engellenebilir.Örneğin, Japonya'nın video-on-demand piyasası hala yeni başlıyor. Geçen yıl yapılan bir ankete göre, sadece% 6.3 müşteri bu hizmetler için geçen eylül ayında abone oldu. Kullanıcıların% 27,7'si bu hizmetlerin ne olduğunu bile bilmiyor. Dahası, Amazon Prime kullanıcılarının yarısı video aktarım hizmetinden haberdar değildi ve% 20.1'i de haberdardı ancak ilgilenmiyordu.

Bu, Amazon'un video hizmetleri akışı için ülkedeki toplam pazarını kısıtlıyor.

The Bottom Line

Amazon'un bu yıl video streaming hizmeti için bağımsız bir hizmet sunacağı ihtimali oldukça yüksek. Bununla birlikte, şirket bu kategoride pazar payı kazanmak için yokuş yukarı bir savaşla karşı karşıya. Netflix'ten gelen rekabete ek olarak, Amazon tüketicileri video akışıyla ilgili eğitmek ve Birleşik Devletler dışındaki pazarlarda talep yaratmak zorunda kalacak. (Ayrıca bkz:

Amazon, 2016'da Netflix'i Aşıyor mu? (AMZN, NFLX) .)