Google'ın başka bir adla yaptığı yatırımcılara kokuyor gibi görünüyor.

Hisse senedi, son iki yılın daha iyi bir kısmını elde ettikten sonra Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.% 64 Highstock ile oluşturuldu. 4. 2. 6 >, GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0.% 70 Created with Highstock 4. 2. 6 ) veya eskiden Google olarak bilinen şirket bu sene içerisinde rol aldı. Şirket, analist tahminlerini elle yendi, işletim marjlarını düşürdü ve dünkü kazanç çağrısında bir hisse geri satın programı ilan ettiler. Buna karşılık, yatırımcılar şirketin hisse fiyatlarını ikinci çeyrek çeyrek boyunca rekor seviyeye çıkardı.

Ancak, şirketin gelecekteki umutları için yatırımcı coşkusu, erken olabilir.

İşte iki nedeni var.

Mobil Bir Dünyaya Geçişte Meydan Okuyor

Dünkü kazanç çağrısı baskın teması Google'ın bir mobil dünyaya geçişiydi. (Ayrıca bkz:

Mobil Reklam Yarışmacısı: Facebook Vs. Google ). Şirkete göre, önceki çeyrekte kabaca eşit olan mobil aramaların masaüstündeki aramaları geçtiğini gördük.

Kısa vadede, şirket için kötü bir haber; çünkü nakit ineğinin reklam gelirlerinde bir düşüş anlamına geliyor: masaüstü aramalar. Google arama motoru, öncelikle masaüstleri aracılığıyla erişilen, Web'e yönelik bir de facto giriş yoludur. Masaüstü aramalarındaki bir düşüş, gelirleri üzerinde derin bir etkisi olacaktır. Zaten şirket, bu yılın aynı dönemine göre, reklam gelirleri toplamı başına maliyet başına% 11'lik bir düşüş bildirdi. (Ayrıca bkz:

Google Zayıflamıyor mu? )

Ancak, mobilin bolluğu alması biraz zaman alacaktır.

Bunun nedeni, cep telefonundaki reklam oranları masaüstü oranlara kıyasla önemli ölçüde daha düşük olmasıdır. Aynı zamanda, birden fazla uygulama arasında bölünmüş olduğu için mobil deneyimiyle birlikte kullanıcı arabirimi sorunları da var. Bu, platformda Google'ın reklam görüntüleme ağının kopyalanmasındaki sorunlara yol açar. Dahası, mobil ekranların reklam göstermek için sınırlı gayrimenkulleri var. Dolayısıyla, mobil reklamların tıklama oranlarının düşük olması ve Alphabet Inc. için daha az gelir yaratacağı anlamına gelmektedir. Web sitelerinde mobil reklamları engelleyen reklam engelleme yazılımının yükselmesi daha da karmaşık konuları içermektedir.

Google, zaten uygulamalar arasında derin bağlantı stratejisi uygulamaya başladı. Ancak, en son bilançosundaki gelir dağılımı göz önüne alındığında, stratejinin üst çizgiyi ve alt çizgiyi etkilemesi biraz zaman alacak gibi görünüyor.

Gelişen Piyasalar Karları Sürüyor

Google'ın CEO'su Sundar Pichai, dün kazançları ararken, gelişmekte olan piyasalardaki "güçlü mobil ivmelenme" ile bağlantı kurdu.Çin'de önemli bir pazar varlığı bulunmadığı halde (şirket, mobil Android platformundan çok fazla kazanç elde etmiyor), Google, gelişmekte olan Google pazar rütbesini önemli ölçüde korumaktadır.

Ancak, şirket hala tutarlı bir strateji uygulamak için mücadele ediyor. 100 dolardan başlayan fiyatla, kitlelere İnternet getirmesi beklenen Google'ın amiral gemisi Android One telefonları, geçen yılın başında piyasaya sürüldüklerinde çok pahalı görüldü. Telefonlar ülkede kötü satışlara sahipti. Şirket geçtiğimiz günlerde, Hindistan pazarlarında 50 $ 'lık alt telefonu tanıtmayı planladığını söyledi.

Açıkçası, kuruluşlar bir dış pazarın taleplerini karşılamadan önce bir ayarlama dönemi var. Sorun, Google'ın Xiaomi ve Facebook Inc (FB

FBFacebook Inc180. 17 + 0.% 70 Created with Highstock 4. 2. 6 ) karşısında Hindistan'da şiddetli bir rekabetle karşı karşıya kalması. Bing telefonlarında. The Bottom Line

Hiç şüphe yok ki Alphabet Inc., teknoloji endüstrisinde en yenilikçi ve başarılı şirketlerden biridir. Bununla birlikte, yeni bir iş modeli, platform ve gelir karışımı için kritik bir geçiş yapıyor. Bu nedenle, yatırımcıların şirketin kısa vadeli gelecek umutları için ani bir coşku yanlış ve şaşırtıcı.