Amazon. com Inc (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Highstock 4. 2 6 ile oluşturulmuştur) minimum harcama tutarını şubat ayındaki kitap dışı alımlar için 49 $ 'a yükseltmiştir. Yıllardır çevrimiçi alışveriş devi, ücretsiz Süper Tasarruflu Kargo bedelini 25 $ 'a, ancak 2013 yılında 35 $' a çıkarmak için eşi tuttu. Bu değişiklik, alışveriş yapanların Amazon Prime'a yılda 99 dolarlık bir maliyetle katılmaya teşvik etmek için bir harekettir ancak yabancılaşabilir başka bir yıllık abonelik için ödeme yapmazlar.

Şirketin nakliye harcaması çok yüksek ve nakliye ücretleri gelirden daha hızlı artıyor. Örneğin 2015'te Amazon satış maliyetleri% 24.55 artarken satış gelirleri% 13. 11 arttı. Temel matematik bize bunun sürdürülemez olduğunu söyler. Daha Ucuz Teslim Alternatifleri Amazon ürünleri sunmak için yeni ve ucuz yollar arıyor. Drones, Amazon Flex sürücüleri ve bir Amazon teslimat servisi test edilen fikirlerden bazıları. Ülke çapında giderek artan sayıdaki toplama noktaları ile Amazon, nakliye ve teslimat maliyetlerinden kurtarmanın yollarını arıyor.

Amazon için yerine getirmenin daha yüksek maliyeti, yılda birkaç yüz dolar harcayan ve çoğu zaman nakliye ücreti ödeyen düzenli kullanıcıların satın alımlarından kaynaklanmıyor. Ancak, ilk kullanıcılar, Başbakan olmayan bir müşteriye göre iki kat daha fazla harcama yapıyor. İki katına kadar ürün, minimum satın alma ve ücretsiz gönderim bedeli? Bu, küçük marjlar ve kazançlar içeren bir şirket için korkunç bir iş modeli.

Plan geri teper olacak

Sevkıyat masraflarındaki artış, Amazon'u rekabetin ücretlendirdiği doğrultuda daha fazla getiriyor. Wal-Mart Stores Inc (WMT

WMTWal-Mart Mağazaları Inc88.70-1.% 09

Highstock ile oluşturulmuş 4. 2. 6 ), Gap Inc (GPS GPSGap Inc26. 06- 1.21% Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulmuştur) ve Macy's Inc (M MMacy'nin Inc 18.16-1.% 09 Highstock ile oluşturulmuştur. 4. 2. 6 ) tümü minimum 50 dolarlık ücretsiz gönderim imkânı sunuyor. Dikkat çeken istisna, Target Corp'dur (TGT TGTTarget Corp59; 29-0.% 12 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulmuştur) ve bu da 25 dolardan fazla bir satışla ücretsiz nakliye hizmeti sunmaya devam etmektedir. Tüketiciler bu nakliye artışını karar alma süreçlerine yansıtacaktır. Nakliye masraflarında birkaç ek dolara bakan bütçeye duyarlı alışveriş yapan müşteriler daha iyi bir pazarlık yapmak için etrafı avlayacaklar. Aslında, ürünün başka bir mağazada daha ucuz olması gerekmiyor, olması gereken tek şey, Target'te ücretsiz gönderim için yeterince ucuzdur ve ek olarak 24 USD'lik bir mal satın almak zorunda kalmadan.

Amazon, tüketicilerinin şirkete sadık kalacağını umut ediyor ve onlara böyle bir teşvik vermiyor. Aslında, en düşük fiyatları sunmuyor ve minimum yüksek harcamalarla dahi olsa, ücretsiz gönderimi, büyük şehirlerin dışında yavaşlıyor. Kırsal sakinleri ve dürtü alışverişçileri için, en yakın Walmart gezisi muhtemelen fiyat ve aciliyet açısından daha iyi seçenektir. Başlıca Üyelikte Artış

Amazon'un hissedarları, Prime numarasının Amazon işinin anahtarı olduğuna inanıyorlar; bu asgari nakliye artışının, Başbakan üyelerinin sayısını artırmaya yardımcı olacağını bilmekten mutluluk duyacaklardır. Başbakan üyeliği, video ve müzik akış hizmetleri ve Kindle kitaplığı gibi ek teşvikler ve ikramiyeler ile birlikte gelir. Ücretsiz bir aylık deneme teklifinin, kullanıcıları Başbakanlığın avantajlarına dönüştürmesi bekleniyor.

Amazon Prime'li şehirlerde ikamet eden asaletsiz müşteriler artık minimum harcama olmaksızın iki saat içinde binlerce ürün alabilecekleri zaman ücretsiz nakliye için 49 dolar harcama fikrini kesecekler.

Asgari 49 ABD doları harcama, bir sürü Amazon müşterilerinin karar verme noktası olacak. Katılmayı düşünen fiyata duyarlı müşteriler, kıyasla alışveriş yapmaksızın tek bir mağazada alışveriş yapmak için para ödemeleri gerektiğine inanmayan diğer mağazalara geçecekler. Amazon Prime'daki değeri önceden gören, ancak hizmeti maliyeti haklı çıkaracak kadar çok kullandıklarını düşünmeyen müşteriler Amazon Prime üyeleri olacak ve analist tahminlerine göre geçen yılın iki katı kadar harcama yapacak.

Bottom Line

Amazon'un ücretsiz nakliye için asgari eşiğini yükseltme hareketi, bütçeye duyarlı tüketicileri ve ara sıra alışveriş yapanları uzaklaştıracaktır. Yeni Başbakan üyelerindeki beklenen artış yabancılaşmış müşterilerin kaybolmasını dengelemek için yeterli olabilir, ancak bu garanti edilmez.