Dijital pazarlama, geleneksel olarak çok muhafazakar bir sektörde işinizi büyütmek için çok değerli bir araç olabilir. Gerçek şu ki, giderek artan sayıda müşteri, bilgi edinmek ve finansal ürünler satın almak için çevrimiçi hale geliyor. Yalnız LinkedIn şu anda 300 milyondan fazla üyesi vardır ve Facebook'un bir milyar daha vardır. Kuşaktan kuşkusuz işinizi sürdürmek isterseniz, bir web sitesinde ve sosyal medya ağlarında içerik pazarlaması kullanarak çevrimiçi bir varlık yaratmak iyi bir fikirdir.

Söyleniyor ki, finansal hizmetler oldukça düzenlenmiş bir endüstridir ve danışmanlar içeriğinde çevrimiçi kullandıkları dile dikkat etmelidirler. Uyumlu olmak, bir zorunluluktur, ancak dijital içeriğinizdeki sıkıcı, teknik jargon, hızlı, bilgilendirici bilgiler için internette sörf yapan müşterilerle iyi çalışmaz. Çevrimiçi başarılı olmak ve uyumlu olmak için anahtar bir denge bulmaktır. (Daha fazla bilgi için, bkz. Sosyal Medya ve Uyum: Hattın Dekuplanması .

Sağlam bir dijital pazarlama stratejisi işinizi değiştirebildiğinden, çevrimiçi danışmanlık için şarttır. Bununla birlikte, mali müşavirlerin kendilerini nasıl temsil ettikleri, söyledikleri ve sosyal medya ağlarında hangi bilgileri paylaştıkları konusunda dikkatli olmaları gerekir. Bir içerik pazarlama stratejisi uygularken dengeyi bulmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları.

Firmanızın bir sosyal medya politikası var mı kontrol edin

Mali hizmetler ve yatırım endüstrileri, sosyal medyanın işletmelerinin sürdürülebilirliği için bir zorunluluk olduğunun kabul edilmesine rağmen, birçok firmanın aslında bir sosyal medya politikasına sahip olduklarını görmek şaşırtıcı olabilir Yerinde. Basit olabilir ya da karmaşık olabilir, ancak her iki durumda da firmanızın çevrimiçi aktivite danışmanları için yönergeleri varsa onlara uymanız gerekir.

Herhangi bir sosyal medya ağına katılmadan önce İnsan Kaynakları departmanınıza danışmak iyi bir fikirdir. Kendinizi nasıl tanıttığınız ve başlıkları kullanan, sosyal ağların danışmanlar için onaylandığı, kayıt tutma talimatlarının ve etkin olma ve içerik paylaşma gibi statik bir LinkedIn profiline sahip olma gibi etkinlik kurallarını içeren sosyal medya politikasını paylaşabilirler. Her zaman içeriği kitlenizle ilişkilendirin Mali müşavirlerin çevrimiçi ortamda yapabilecekleri en büyük hatalarından biri, yalnızca odaklanmadan aktif kalabilmek için bilgi paylaşıyor olmasıdır (Daha fazla bilgi için bkz:

Sosyal Medyalar Danışmanlara Nasıl Destek Verir

) hedef kitle üzerinde. Uzmanlığınız mülkiyet ve vergi planlamasıysa, hedef kitlenizle çatışmayacak ilk ev satın alma hakkında bilgi paylaşmak istemezsiniz.

Ayrıca uzman olduğunuz konularda içerik paylaşmak istiyorsunuz.Yapmak istediğiniz son şey bir konuyla ilgili bilgileri paylaşmak ve potansiyel bir müşteri sizinle iletişim kurursa takip sorusuna cevap verememektir. Bu profesyonel görünmüyor ve saygınlığınıza zarar verebilir.

Finansal jargon unutun

Bir bloga sahip olmak ve sosyal medya ağlarında aktif olmak, seyircinin sevdiği ve kendi ağlarıyla paylaştığı bilgileri paylaşmaktır. Teknik mali jargon pek çok kişiyle ilgili değildir ve bu nedenle finansal danışmanlar her zaman bunu önlemelidir. Piyasa yorumları paylaşmak yerine bunları haber bülteninde saklayın, yararlı bilgileri paylaşmaya odaklanın. (İlgili okumalar için bkz: E-posta Listenizi Artırmak İçin Bir Seçim Kutusu Kullanma .)

Bir blogunuz varsa, bir soruyu cevaplayan veya bir sorunu çözen genel kişisel finans yazıları yazın. Web için yazmanın basılı yazıyla çok farklı olduğunu unutmayın. Okuyucuların tarayabileceği bölümleri parçalamak için paragrafları kısa tutun ve altyazı kullanın. İpuçları, en iyi on listeler ve nasıl yapılır iletileri genellikle çok popülerdir.

Mali tavsiyeler vermeyin

Dijital pazarlama söz konusu olduğunda bu tamamen boşuna. Firmalar ve düzenleyiciler onu kesinlikle yasaklıyor ve çevrimiçi finansal tavsiye vermek işiniz için mantıklı değil çünkü değer teklifinizden uzaklaşıyor. Finansal danışmanlar, kişisel finansal tavsiyeler için ücret alırlar. Peki neden kitlelere özgür tavsiyeler veriyorsun? Dijital içerik stratejinize ait değildir. (Daha fazla bilgi için, bkz. Dijital Pazarlama Yapmak ve Yapılmayacaklar .)

Blogunuzda sosyal medyada ve okuyucularda takipçiler çekmek için genel bilgileri paylaşmak daha iyi. Oradan tek tek takip edebilir ve özel öneri sunabilirsiniz. Bu ilişkiyi çevrimdışı olarak ve ofisine sürer ve umarım gelecek yıllar boyunca uzun süreli bir finansal ilişki kurar.