Akıllı telefonlar, tabletler ve bilgisayarlar aracılığıyla internete evrensel erişim, sayısız şirketin başarısını sağlamıştır. En önemlisi, Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.% 64 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturuldu) ve Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0 .70 % Highstock ile oluşturuldu 4. 2. 6 ) teknolojik yeniliklerin sonucu olarak büyümeye şahitlik etti.

Tüketiciler büyük oranda Google'ı baskın arama motoru platformu olarak tanıyorlar. Bununla birlikte, Google, mobil işletim sistemleri, donanım, video teknolojisi ve sosyal medyadan oluşan birden fazla kategoride faaliyet göstermektedir. Facebook'un yükselişi, sosyal medya platformunun yaygın bir şekilde kullanılması sonucunda ortaya çıktı. Kolay gezilebilen bir web sitesi aracılığıyla aileleri, arkadaşları ve meslektaşlarını bağlamak o zaman yenilik yarattı. Fakat sosyal medyayı ele geçirmenin yanı sıra, Facebook'un iş ortaklıkları Instagram, WhatsApp ve Oculus VR'yi satın alıyor.

Hem Google'ın hem de Facebook'un başarılarının devam etmesi, yeni pazarlara girmesiyle alakalı olabilir. Web tabanlı arama ve sosyal medya her iki şirketin başarısını da getirirken, Google ve Facebook tarafından sunulan, gelir artışı sağlamaya devam eden reklam hizmetleri. Kitlesel izleyicilerle, Google AdWords ve Facebook İlanları, her ikisi de tıklama başına ödeme yapma reklamcılık kanallarıyla çalışır. Aynı şekilde, mobil reklamcılığın her iki şirketin de reklamcılık çabalarında artan bir rolü vardır. Her ne kadar iki reklamcılık hizmeti arasındaki fark belirgin olsa da, maksimum yatırım getirisini niceleştirmek zordur. (Daha fazla bilgi için, bkz. Facebook, Twitter, Sosyal Medya Sizden Para Kazanın .)

Google AdWords & AdSense

Herhangi bir yıldaki gelirin% 90'ından fazlasını üreten reklamcılık, Google'ın genişlemesine katkıda bulunuyor. Google AdWords, şirketlerin yeni izleyenlerden faydalanmasını sağlayan bir çevrimiçi reklamcılık hizmetidir. Şirketler şirket web sitelerini tetikleyen bir anahtar kelime ve anahtar kelime yerleştirme teklifinde bulunur. AdWords, öncelikli olarak kullanıcıların arama sonuçlarına girdikleri anahtar kelimeler üzerine odaklanmaktadır. Anahtar kelimelerle yapılan aramalar web sayfasında s tetikleyecektir. Etkin arama motoru optimizasyonu ve Google AdWords sayesinde şirketler, web sitesi trafiğini kesintisiz bir şekilde çekebilir.

İşletmeler tıklama başı maliyet esas alınarak çalışır, ancak reklamlar tıklandıklarında ücretlendirilirler. Benzer şekilde, Google AdSense, bloglar ve web siteleri arasında reklam yerleşimi sunmaktadır. AdSense ile reklam görüntüleyen şirketler Google'ın gelir paylaşımı programından gelir elde eder. Bir yayıncı, içerik reklamlarından gelirin% 68'ini, arama reklamlarından% 51 alır. AdWords gibi, reklam envanteri AdSense'ten bir tıklama başına maliyetle satılır. Facebook Reklamları Google gibi Facebook, şirketlere satılan geliri de kazanır. Aslında, Facebook'un gelirinin çoğunluğu web sitesi ve mobil reklamcılıktan elde edilir. AdWords'ün aksine, Facebook İlanları kullanıcı profillerini hedeflemektedir. Reklamverenler, bir kitle ağını hedeflemek için yaş, cinsiyet ve coğrafi konum gibi bilgileri kullanabilir. Ayrıca, "Beğenilenler" kullanıcısı, Google AdWords'te anahtar kelimeler gibi reklamların görünümünü oluşturacaktır.

Facebook'un web sitesinin doğası gereği, ortalama oturum normal bir Google aramasından daha uzun sürecek gibi görünüyor. Sonuç olarak, Facebook'dan toplanan kullanıcı bilgileri, bir bireyin tüketim alışkanlıklarını daha iyi temsil etmektedir. Reklamverenler, bunu, kitlenin şirketlerinin mallarını veya hizmetlerini satın alma ihtimalini daha yüksek olarak hedeflemek için kullanır.

Mobil Reklamcılık

Son 10 yılda mobil teknolojinin yaygınlaşması tüketici manzarasını değiştirdi. Akıllı telefonun başlangıcından itibaren tablet, mobil reklamcılık şirketler ve reklamverenler için birincil odak haline geldi. Şu anda, mobil reklamcılık iki şirketli bir yarışa ayrılıyor. Google, şu anda Facebook'un% 17,6 oranında farkı kapatmasıyla dünya genelinde mobil reklam gelirinin% 49,3'ünü denetler.

Son zamanlarda Facebook, mobil reklam platformu Kitle Ağı'nı başlattı. Kitle Ağı, reklam kampanyalarını Facebook'ın ötesine ve üçüncü taraf mobil uygulamalara genişletir. Kitle ağı, pazarlama hedeflerini, özellikle de uygulama taksitlerini ve katılımı artırır. Ek bir platform olarak, İzleyici Ağı, Facebook'un kişisel verilerini reklamverenlere kendi web sitelerini dağıtmadan kullanmasına izin verir. Benzer şekilde, Google'ın 2010'da AdMob'u satın alması, uygulama içi satın alma işlemlerini ve çapraz tanıtımı 650.000 uygulamaya yönlendiren bir şirket içi mobil reklamcılık sistemi getiriyor.

Pazar Payı ve Finans

Yüzde, iş dünyası başarılarının ölçülmesi pazar payı ve gelir aracılığıyla gözlemlenebilir. Bu ölçütlere göre Google, web ve mobil reklamcılıkta baskın lider olmaya devam etmektedir. 2013'te reklamcılık 50 dolardan oluşuyordu. 5 milyar gelir ve toplam gelirin yaklaşık% 91'i. 50 dolardan. 5 milyar, mobil reklamcılık 8 dolar kazandı. 85 milyar. Google gibi, Facebook'un 2013 gelirinin çoğunluğu reklamcılıktan elde edildi. Reklam gelirleri Facebook'un toplam gelirinin 7 milyar doları oluşturuyordu. Toplam gelirin% 89'u olan Facebook'un yıllık% 55'lik büyüme, özellikle mobil reklamlarda reklam genişlemesine bağlanabilir. Google'ın faaliyet gösterdiği hacimden dolayı, Google'ın ABD mobil reklamcılığının pazar payı 37,2%, Facebook ise sadece% 17,6'yı kontrol ettiği için şaşırtıcı değil. The Bottom Line

Teknolojik yenilikler şirketlerin faaliyetlerini nasıl etkilediğine göre reklamcılık büyük bir bölümünü oluşturmaya devam edecektir (bkz.

Baidu Versus Google: Küresel Arama Savaşı'ndan kim kazanacak?

Google ve Facebook gibi şirketler için gelir. Google'ın reklamcılık kitleleri, arama anahtar kelimelerine dayanıyor. Bir anahtar kelime içeren tek bir arama, ekranda bir dizi tetikleyebilir. Google, Google ve diğer web sitelerinde Google AdWords ve AdSense aracılığıyla reklam yerleşimi sunmaktadır. Tersine, Facebook'un reklamları, kullanıcı profillerine ve kişisel bilgilerinize dayanarak izleyicileri hedef alır. Kullanıcıların gördüğü yaş, cinsiyet, demografik ve "Beğenilenler" dikte eder. Bu bilgilerle, pazarlamacılar şirket web sitesini ziyaret etme olasılığı en yüksek olanlarla sınırlandırıyor. Bununla birlikte, Google'ın hizmetleri arama tabanlı s ile sınırlı değildir. Google+, şirketin sosyal medya platformu ve reklamverenlerin hedef kitleye ulaşmasının bir başka aracı olarak hizmet eder. Hem Google hem de Facebook, mobil teknolojide büyümeye ve uyum sağlamaya devam ediyor. Mobile s, reklamcılığın en umut verici biçimidir ve yıl boyunca büyüme gösterir. Google ve Facebook'un mobil reklamcılık varlığı, mobil uygulama taksitleri ve etkileşimlerinde ölçülebilir sonuçlar veren üçüncü taraf ve yerleşik reklamcılık odaklıdır. Büyük web varlığı ve her web sitesinin trafiği nedeniyle, Google'ın ve Facebook genel olarak reklamverenlerin hedef kitlenize ulaşması için en iyi platformlar olduğuna inanılıyor.