Nadiren büyük bir şirkete sahip bir yönetici, en karlı pazarını siliyor gibi görünse de, IKEA çoğu büyük şirket gibi değildir. İsveç mobilya devi baş sürdürülebilirlik sorumlusu geçenlerde Batı dünyasının "pik ev eşyaları" na ulaştığını söyleyerek devamlılığını sürdürme konusundaki kararlılığını ifade etti. "

Dekorasyonun Sona Ermesi?

Bu ifade, dünya petrol üretiminin zamanla bir çan eğrisi şekline girdiği ve eğrisinin tepesinin geçtiğine inanılan zirve yağı ele geçiriyor. Tek başına, IKEA'nın Steve Howard'tan aldığı alıntı, 1970'li yılların salonlarının daha birleştirilmemiş tur masaları ve diğer aksesuarlarının, en azından dünyanın İskandinavya'nın güneyinden Akdeniz'e kadar uzanan kısmında üretileceğinden daha önce imal edildiğini ima ediyor ve batıdan Pasifik'e. Örtük mesaj belki IKEA'nın satışlar için başka yere bakması veya başka bir iş kolu bulması gerektiği anlaşılıyor. (Daha fazla bilgi için bkz: Broke Kolej Öğrencilerinden Yarar Olan Endüstriler .

Ancak, bağlamda, Howard ev eşyalarını diğer mallara, özellikle kırmızı ete ve şekere benzetmiştir. Tam anlamıyla ele alındığında, medeniyetin sona ermesinin başlangıcını öngörüyor. Mesajının dünyanın geri kalanındaki büyümenin önümüzdeki on yıllarda Avrupa ve Kuzey Amerika'daki büyümeyi aşması olasılığı daha yüksektir. Şimdi IKEA'ya ve bunun başarısına nasıl daha derin bir göz atalım.

Özel Şirket

IKEA, dünyanın en büyük şirketlerinden biri olan özel sektöre ait bir şirkettir. Ayrıca, son mali yılda 32 milyar dolar değerinde satış yapan dünyanın en büyük mobilya perakendecisidir. Adı Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd için kısaltmadır; bunlar sırasıyla kurucunun, ailesinin bulunduğu çiftlik ve memleketinin adıdır. Bu sadece bir parça önemsiz değil. 89 yaşındaki Kamprad, INGKA Vakfı adlı bir şeye da adını (ya da en azından ilk birkaç harfini) ödünç verdi. Teknik olarak IKEA'nın tek sahibi ve aynı zamanda dünyanın en büyük hayır kurumlarından biridir. (Daha fazla bilgi için, bkz. Araçlarının Altında Yaşayan 5 Milyar Yetkililer .)

Kaçınma, Kaçak Nedeni

Neden bir vakıf vakfı çok uluslu bir şirkete aitti? Elbette, büyük vakıf vakıflarının tamamı değilse de çoğu zamanından daha fazla paraya sahip iş adamları tarafından kurulmuştur. Fakat vakıf vakıf aslında işletmeyi asla yürütmez. Yani, IKEA yönetimi, İsveçli bir şirketin Hollanda'da kayıtlı bir hayır kurumunun mülkiyetine transferinin vergileri asgariye indirebileceğini, düşman bir devralmayı imkansız hale getirdiğini ve kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olarak faaliyet gösterdiğini keşfedinceye kadar. IKEA 4 dolar kazandı. Geçen sene 1 milyar. INGKA Vakfı'nın web sitesinde, yoksul ülkelerde futbol oynayan umutlu görünümlü çocukların çok sayıda fotoğrafı gösteriliyor; bu, Vakfın belirttiği "mimari ve iç mekan tasarımında yeniliği destekleme" amacını yansıtmıyor gibi görünüyor."Bu amaca büyük bir kalifikasyon ile gerçekten meşrudur. Vakıf, sözü edilen yeniliği ile desteklemektedir; bir mobilya imparatorluğu işletmek . Doğrudan IKEA ve INGKA Vakfı arasında ayrı bir holding şirketi de dahil olmak üzere bu şemaya daha fazla katman var. Fikri mülkiyet başka bir şirkette tutulmaktadır. Tüm bu manevraların arkasındaki amaç, karmaşık araçlar gerekliyse verimi en aza indirgemektir. (Daha fazla bilgi için, bkz. Dünyanın En Değerli Özel Şirketleri .)

Ve sistem çalışır. IKEA, paranın büyük bölümünü franchising yapmaktadır. Dünyanın dört bir yanındaki onlarca mağaza franchise edilmiş, geri kalanı şirkete aittir. Her mağaza, şirkete ait mağazalar da dahil olmak üzere satışların% 3'ü oranında bir franchise ücreti öder. Sonuçta, hayırsever bir vakıf kendini finanse edemez.

Zekice ve …

arasında güzel bir çizgi

Sosyal medya öncesi bir dünyada, "zirve ev mobilyaları" ile ilgili ekstremoran bir çizgi, asla unutulmuş olsa bile duyulmamıştı. Eğer IKEA Batılı dünyadaki dokuz dokümanın arkasında olduğunu düşünürse, şirketin en son gelişmeleri aksini gösterecektir. IKEA, 2014'te dokuzu Avrupa, Amerika Birleşik Devletleri (Miami) ve Japonya'da olmak üzere 11 yeni mağaza açtı. 2015 yılında şirket, Avrupa'da altı, birinde Avustralya ve biri ABD'de (St. Louis) olmak üzere bir düzine daha mağaza açtı. Bir başka mağazanın 2016 yılında Las Vegas'ta açılması planlanıyor ve muhtemelen sundukları ürünlerde öncekileri olduğu gibi mobilya da olacak. Geçen yıl 884 milyon kişi dünyanın dört bir yanındaki IKEA mağazalarını ziyaret etti. Sadece 47 ülkede mağazalar bulunan IKEA, diğer küresel perakende endişeleriyle karşılaştırıldığında büyümek için yeterli alana sahiptir. (Daha fazla bilgi için bkz .: Ikea Şehri'nin Gelişimi: Marka Evrim Kavramı .)

Bottom Line

Nüfusun büyük bir kesimine, mobilyalar için alışveriş, tarihsel olarak diş hekimi ziyareti kadar eğlencelidir, daha kötüsü hariç (en azından dişhekimliği atamaları sabit sürelidir). IKEA, kasvetli bir girişim geçirdi ve eğlenceli hale getirdi; mağazalarını parlak renklerle, havadar bir düzende ve kaliteli bir kafeteryayla doldurarak, diğer kıtalardaki insanları İsveç kültürünün bir miktarına maruz bıraktı. Parçacık tahtası sandalyeleri ve masalarının modüler tasarımı sonsuza kadar çağdaş, ucuz ama tawdry değil, üniversite öğrencileri ve kurduğu profesyonelleri zorlamak için uygun.

"Maksimum ev mobilyaları" ya da "zirveler perdeler" ile ilgili yorum, mantıklı uzantısı ile Batılıların şimdiki ev dekorasyonundan sonsuza dek tatmin olacağına işaret ediyor. Ancak, harcanabilir gelir mevcut olduğu ve insanlar yeniden dekore etmeyi sevdikleri sürece (son bakışta Amerikan temel kablosu T.V.'de ev tasarımına ayrılmış yaklaşık 5 000 gösteri vardı), IKEA iyi iş yapacak. (Daha fazla bilgi için, bkz. Endüstri El Kitabı: Perakende Sektörü .)