Son 10 yılda, reklam stratejileri teknolojik gelişmenin bir sonucu olarak gelişti. 20. yüzyılda reklama hâkim olan reklamlar ve basılı yayınlar, internetin reklamverenlere daha geniş bir kitleye ulaşması için yeni kanallar sağladığı için önemini yitirmiştir. Gannett Company, 2013 yılında gazete endüstrisinin önceki yıla göre yüzde 5.3 oranında bir düşüşle 1 milyar dolardan fazla reklam kaybettiğini tahmin etti. Reklam endüstrisi, dijital ve web tabanlı reklamların lehine, büyük ölçüde basılı reklamcılığa yöneldi.

İnternet üzerinden tüketicilere ulaşmak için bir dizi araç içeren çevrimiçi pazarlama büyümüş ve büyümüştür. İnternet pazarlamacılığının bazı alanları, arama motoru optimizasyonu, sosyal medya pazarlaması ve birkaç mobil reklamcılıktır. İnternet reklamcılığının çeşitli biçimleri satışları optimize etmek için mevcut olsa da, şirketler ve reklamverenler Google'daki arama sorgularında en üst sıraya ulaşmak zorundadır. Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Highstock 4. ile yaratılmıştır. 4. 2. 6 ), reklamverenlerin diğer pazarlama stratejileri ile birlikte kullanması için Google AdWords'ü ve AdSense'i oluşturmuştur. (Daha fazla bilgi için, bkz. Çevrimiçi Reklamcılık, Kurşun Alıyor .)

Google AdWords ve AdSense

Google'ın gelirinin çoğunluğu reklamcılıktan elde edilir. Google'ın çevrimiçi reklamcılık programları olan AdWords ve AdSense, 2013 yılında 50 milyar dolar Google'ın 57 milyar dolar gelir elde etmiştir. Google AdWords, şirketler ve reklamverenler için daha geniş bir kitleye ulaşmak için bir pazarlama stratejisidir. Bir Google arama sorgusunda daha yüksek görünmek sonuçta yeni ve kurulmuş firmalar için iyi bir sonuç oluşturur.

AdWords, şirketlere bir ve anahtar kelimeleri Google'ın web sitesinde yerleştirme konusunda teklif verme fırsatı sunar. İşletmeyle alakalı aramalar, şirketin ve web sitesinin bir arama sorgusunun bir sonucu olarak görünmesine neden olacaktır. Google yalnızca tıklandığında gelir elde eder. Bu, tıklama başına maliyet olarak tanımlanır ve trafiği bir şirket web sitesine yönlendirmek için bir pazarlama stratejisidir.

Aynı şekilde Google AdSense, bir şirketin s ile daha geniş kitlelere erişme fırsatlarını geliştirir. Google, tıklama oranları ve web sitesi trafiği üretmek için diğer web sitelerine yerleştirir. Büyük ölçüde arama motoru için tanınan Google, web sitesi trafiğini artırmak isteyen şirketler için reklamcılık hizmetleri yoluyla gelirin çoğunu oluşturur. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Google AdWords ve AdSense, bir Google arama sonucuyla daha yüksek arama sonuçları üretirken, organik para harcamadan benzer sonuçlar anlamına gelir.Arama motoru optimizasyonu, doğal olarak bir arama motorundaki bir web sitesinin görünürlüğünü ve trafiğini artırmak için kullanılan bir stratejidir.

SEO uzmanları, arama motorlarının nasıl çalıştığı, bir sayfanın URL'sindeki anahtar kelimeler ve tüketicilerin nasıl arama yapacaklarını düşünmelidir. Bir web sitesini desteklemek için çeşitli SEO strateji ekleme, artan trafik ile sonuçlanan popüler arama motorlarında daha yüksek sıralar üretebilir. Arama motorlarında Google'ın güçlü pazar payı nedeniyle, reklamverenler SEO çabalarını Google'ın arama algoritmalarına göre uyarladı.

SEO için bir web sitesini optimize etmenin kolay olmadığı şirketler, SEO uzmanlaşmış firmalara ihtiyaçlarını dışa vurabilir. Tipik olarak, bir SEO firması, anahtar kelimeler, Google Analytics raporları ve bağlantılar gibi bir web sitesinin özelliklerini analiz eder ve denetleyecektir. Bir web sitesini optimize etmek için, yeni içerik oluşturmak için kodlamanın revizyonu, bağlantı kurma ve web sitesinin yeniden tasarımı gerekebilir. Dijital reklam ve pazarlama stratejileri gelişmeye devam ettikçe, arama motoru optimizasyonunun her zaman en yüksek arama sonuçlarını elde etmede etkili olmayabileceği önerildi.

Sosyal Medya Pazarlaması

İnternet reklamcılığında başarı, bir şirket tarafından üretilen web sitesi trafiğinin miktarına göre kolayca ölçülebilir. Sosyal medya, bilgileri ve deneyimleri yaratmak ve paylaşmak için küresel olarak kişileri birbirine bağlayan araçları kapsar; raslantısal değil, sosyal medya web sitesi trafiğinin büyük bir sürücüsü olabilir. Facebook (FB FBFacebook Inc180.25 + 0. 04%

Highstock 4. 2 6

ile oluşturulmuştur) çoğu zaman önde gelen sosyal medya platformu olarak düşünülse de birçok sosyal medya şirketi (TWTR

TWTRTwitter Inc 19.66 + 1. 39% Highstock 4. 2. 6 ile oluşturuldu) ve Instagram yalnızca en büyük iki isim vermek üzere kamuya ve özel bir yere yerleştirildi. (Instagram, Facebook'a aittir.) Sosyal medyanın doğası gereği, tüketiciler sürekli olarak birbirleriyle bağlantılıdır ve sonuçta reklamverenler nispeten düşük maliyetli tweet, Facebook postası veya Instagram resmi ile daha geniş bir kitleyi çekebilir. Sosyal medya pazarlaması, gösterimler veya katılımlar ile ölçülebilir. İzlenimler, bir kez görülme sayısını tıklatılmasa bile ölçer. Pazarlamacılar ayrıca tüketiciler ve işletmeler arasındaki katılım seviyesini ölçmektedir. Nişan, tüketicilerin web sitesi trafiğini ve gürültüyü artırmak için sosyal medya içinde yeni içerik ve sohbet yayınladıkları bir stratejidir. Binyıllar sosyal medyaya derinden bağımlı olduklarından, reklamverenler sosyal medya pazarlamacılığının en etkili dijital kanal olduğuna inanıyorlar. Mobil Reklamcılık Geçtiğimiz 10 yılda mobil teknoloji yenilik, tasarım ve hizmet alanında büyük kazançlar elde etti. Pew, Amerikalı yetişkinlerin yüzde 90'ının bir cep telefonuna sahip olduğunu ve bunların yüzde 58'inin 2014 yılı itibariyle kendi akıllı telefonuna sahip olduğunu tahmin ediyor. Dolayısıyla, mobil reklamcılık, geniş kitlelere ulaşırken hızla en etkili kanala yükseldi. Mobil reklamcılık, görüntü, video, sosyal ve arama gibi reklamcılık biçimleri de dahil olmak üzere akıllı telefonlarla yapılan bir reklam biçimidir.Ekran ve Video web sitelerinde bulunanları kapsar. Ekranlar afiş şeklini alır; video s önceden alınmış reklamlardır ve çoğu zaman TV reklamlarını yeniden biçimlendirir. Mobil reklamcılık, gelirin ön planında arama ve sosyal medyaya sahip diğer tüm dijital biçimlerden çok daha hızlı bir şekilde büyümektedir.

The Bottom Line

Ubiquitous internet erişimi, yeni reklamcılık ve pazarlama stratejilerinin tüketiciye ulaşmasını sağladı. Google AdWords ve AdSense, şirketler için bir maliyetle arama sıralamasını yükseltme fırsatları yaratır. Google'ın reklamcılık programlarıyla birlikte şirketler, arama motoru optimizasyonu, sosyal medya pazarlaması, mobil reklamcılık ve içerik pazarlaması aracılığıyla web varlığını artırabilir. İnternetin başarısını ölçmek, gösterimler ve etkileşimler de dahil olmak üzere birçok özelliği nicelik olarak belirten arama ve web analizi yoluyla yapılabilir. İnternet pazarının gelişimi ve karmaşıklığı, internet reklam gelirleri 42 doları aştığında oldukça başarılı olduğu kanıtlanmıştır. 2013'te 8 milyar, bir önceki yıla göre yüzde 17 artış kaydetti.