Haziran 2016'da Pinterest, mobil uygulamasının Pinterest Shop bölümüne ek olarak web üzerinde satın alınabilir iğneler ve bir alışveriş çantası tanıttı. Kullanıcılar, artık güzel oldukları veya yalnızca sahip olmak istedikleri bir şey olarak etiketledikleri birden fazla ürünü alışveriş etmek için daha fazla fırsata sahip. Pinterest Mağazası hem iOS hem de Android cihazlarda kullanılabilir. Günün seçkin sunumlarına ek olarak, uygulama bireysel mağazalara (Bloomingdales gibi büyük isimler dahil) ve küçük ölçekli tedarikçilere kendi çevrimiçi mağaza vitrinlerini ekleme olanağına sahip olacak şekilde tasarlandı.

Tüm bu değişikliklere rağmen, Pinterest'in temel iş modeli 2010 lansmanından bu yana pek değişmedi. Üç ana ilkeye ayrılmış bir kullanıcı tabanını geliştirerek büyüyorlar: keşif, takma ve satın al.

En önemlisi, web sitesi, VentureBeat'e göre, yılda% 50 artarak 150 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaşmayı başarmış durumda. Dolayısıyla, şirketler kendi ürünlerinin aşamalı olarak etkili olacağından emin olabilirler. Diğer sosyal platformlardan farklı olarak, Pinterest aslında daha fazla şey isteyen kişilere hitap etmektedir.

Değer Olduğu Şeyler İçin

Kullanıcılar aslında yeni ürünler aradığı için, reklamcılığın Pinterest deneyiminin karşılama ve merkezi bir özelliği olması sağlanmaktadır. Ayrıca, şirketler kendi reklamlarını olabildiğince iyi görünmeleri şirketlerin yararınadır, çünkü kullanıcılar tahtalarını estetik ve olabildiğince keyifli hale getirmek ister.

Bu pazarlamacılar için bir avantaj, çünkü ürünlerini olabildiğince çekici hale getirmek istiyorlar. Pinterest, şirketlerin çıkarlarını en iyi ışıkta göstermek isteyen kullanıcılara hitap edecek şekilde pazarlamasına olanak tanır.

Pinterest reklamverenleri ve kullanıcılar arasında bir sinerji var. Bu anlamda, Pinterest kullanıcıları aslında onlara reklam veriyorlar. Pinterest'te 'iyi' reklamını yaparsanız, bileşik bir sonuç elde edersiniz: bir iğne fiyatı için bir dizi repin. Pinterest sponsorlu içeriği "Promoted Pins" olarak adlandırıyor. "

Bu iğneler özellikle çekicidir çünkü çevrelerindeki kullanıcı tarafından oluşturulan iğnelere görsel olarak benzer görünürler. Bu asimilasyon, sponsorları Promoted Pins'in yol açtığı web sitelerini hazırlamaya teşvik edebilir.

Aslen, Pinterest reklamverenleri müşterileri çekmek ve yatırımcıları teşvik etmek için iğnelerini yüklemeye teşvik etmedi. Bu strateji, Pinterest'in astronomik değerlemesinin önemli bir bileşenidir.

Yine de, Pinterest henüz önemli bir gelir elde etmedi. Bu durumu çözmek için Pinterest, kullanıcıların siteyle nasıl etkileşime girdiğini değiştirdi; rehberli bir arama fonksiyonu getiriyor ve üçüncü parti pazarlama ağlarına bağlantıları kaldırıyor. Ek olarak, Pinterest, kullanıcıların siteyi terketmeden ürün satın almalarını sağlayacak bir "satın al" düğmesi planladı ve Pinterest'e bir ücret talep etmesini sağlayacak.

Çeyrek Pint

Pinterest'in gerçek geliri pek fazla olmasa da bir şey açık: değerlemenin gelirle pek ilgisi yoktur. SnapChat gibi diğer sosyal platformlarda da aynı fenomen ortaya çıkmış ve 25 milyar dolara şaşırtıcı derecede değer verilmiştir.

Değerlemeyi yönlendiren şeylerin büyük bir kısmı potansiyelin ortaya çıkmasıdır. Gerçekten de Pinterest'in olduğu şey: kavramların ve merakın küresel bir sergilenmesi. Aylık aktif kullanıcılardan gelen trafiğin yaklaşık% 75'i uygulamalarda mobil kullanımdan kaynaklanmaktadır. Bu, bir çok kullanıcının mobil deneyimiyle Pinterest'e maruz kalacağı anlamına geliyor. Mobil web sitesi, yerli uygulama ve web sitesi sürümüyle kod paylaşmak üzere yenilenmiştir. Pinterest'in farklı sürümlerini daha uyumlu hale getirmek, reklamverenlerin evde başka kimselerin yanı sıra hareket halindeyken bunları barındıran sunum yapmak zorunda kalacağı anlamına gelir.

Bu nedenle, sponsorluğundaki iğneler hakkında seçici olmaları Pinterest'in çıkarınadır; sitenin hoş görünümüne uygun çekici reklamlar elde etmenin yararlarından biridir. Bu, Pinterest'in Promoted Pins'i "zevkli, şeffaf, alakalı ve gelişmiş" hale getirme hedefiyle adım adım düşecektir. "

Bottom Line

Sosyal medya, yıllık reklamcılıkta ne kadar markanın harcadığı büyük bir unsur haline geldi ve reklamverenler Pinterest'in bir parçası olmaktan fayda sağlayabilirler. Hizmet, reklamların kullanıcıların çıkarlarıyla organik olarak örülmesine izin verirken, başka yerlerde terfi genellikle hayatımızın bağlamından zorla girdi veya engellendi. Şirketler, kullanıcı verilerine erişebildikleri ve ürünlerinin kaç repin biriktiklerini görebildikleri için yatırımları için daha fazla getiri elde ediyorlar.