Artırılmış gerçeklik akıllı cihazlarda görüntülendiğinde dijital görüntüleri ve bilgileri gerçek yaşam ortamlarının üzerine yerleştirmek için teknolojiyi kullanıyor. Artan gerçeklik fütüristik gibi görünse de, teknoloji 20. yüzyıldan beri kullanılmaktadır. 1962 yılında, görüntü yönetmeni Morton Heilig, 3 boyutlu bir makineyi patentledi ve duyusal uyaranlara bir film çekti ve kapsamlı bir ortam yarattı. Araştırmacı Tom Caudell 1990'lı yıllarda Boeing uçak teknisyenleri tarafından kullanılan grafik yer paylaşımlarını tanımlamak için "güçlendirilmiş gerçeklik" teriminden kaynaklandı.

2016'da, teknoloji akıllı cihaz uygulamaları için rafine edilmiş ve mobil tüketicilere ulaşma konusundaki reklamveren ilgisi artmaktadır. Medya pazar araştırma şirketi Magna Global, 2015 yılı için dijital reklam gelirlerinde 160 milyar dolardan fazla projeye gideceğini tahmin etti. Tüketicilere yönelik dijital ulaşıma olan ilginin artması, genişletilmiş gerçeklik içeriğinin tüketicileri çekmek ve etkileşimde bulunmak için kullanmanın karlı olduğunu gösteriyor.

Reklamverenler ve Uygulama Geliştiricileri

Artırılmış gerçeklik, 3 boyutlu dijital görüntüleri gerçek dünya konumlarıyla bütünleştirir. Dijital reklamcılık alanında uzmanlaşmış şirketler, işletmelerin promosyon resimlerini ve reklam içeriğini etkinliklerde kamusal alanlara yerleştirme konusunda artan ilgi göstereceğine inanıyor. Bir örnek, yalnızca 2015 yılında SXSW festivalinde havaya uçan bir iPad vizörü aracılığıyla görülen, bilgisayarın ürettiği bir uçağı gösteriyor. IPad'deki hareket sensörleri, festival katılımcılarının etrafında hareket ettikçe dronun daha büyük veya daha küçük görünmesini sağladı.

Genişletilmiş gerçeklik tanıtım görüntülerinin diğer örnekleri, yaşam boyu sanal arabalar, mobilya, elektronik ve hatta dijital oyunlardan öğeler içerir. Sanal görüntüler üzerindeki içerik yer paylaşımları, görüntüleyenler için alakalı ayrıntılar ekleyebilir. Örneğin, bir ağaç veya bir binanın yanını vizörünüz aracılığıyla görüntülediğinizde, bir reklamveren sizi en sevdiğiniz kafeye gösterecek şekilde bir grafik resim ödeyebilir. Görüntüler şu an akıllı cihaz uygulamaları aracılığıyla görüntülenmesine rağmen, artırılmış gerçeklik reklamlarının potansiyelinin, artırılmış gerçeklik gözlük cihazlarının pazarı genişledikçe büyümesi bekleniyor.

Geliştirilmiş Alışveriş Deneyimleri

İşletmeler ayrıca, bir mağazaya gitmeden önce ürünlere daha yakından bakmalarını sağlayarak tüketicileri cezbetmek için genişletilmiş gerçekliği de kullanabilirler. 2013 yılında mobilya perakendecisi IKEA, basılı kataloğunu tamamlamak için genişletilmiş bir gerçeklik uygulaması yayınladı. Baskı kataloğuna göz atan müşteriler mobil cihazlarının 3B animasyonlarını telefonlarıyla görebilirler. Hatta bir mobilya parçasının yaşam alanlarına uyup uymayacaklarını belirlemek için mobil cihazların sanal görüntülerini görüntülemek için telefonlarını kullanabilirler.

Artırılmış gerçeklik, çevrimiçi perakendecilerin müşterilere tuğla-harç türü deneyimler kazandırmanın bir yolunu da sağlar.Çin bakkal Yihaodian'ın fiziksel perakende alanı yok, ancak alışveriş yapan kişiler bir bakkalın sanal görüntüsünü telefonlarıyla görüntüleyebilir, ürün sipariş etmek için ekranlarına dokunurlar. Teknoloji ayrıca müşterilerin ilgisini çekmek için mağazalarda da çalışıyor. Örneğin, American Apparel müşterileri giyim eşyalarının diğer renklerde nasıl göründüğünü görmek için akıllı vizörlerini kullanıyor.

Artırılmış Arama Sonuçları

Harita, arama motoru sonuçlarıyla birleştirilerek tüketicilerin kendi bölgelerinde ihtiyaç duydukları mal ve hizmetleri bulmasına yardımcı olur. Bununla birlikte, tüketiciler genellikle haritaları iyi okumuyor ve bu, genişletilmiş gerçeklik teknolojisinin yakın gelecekte işletmeleri tüketicilere bağlamasına yardımcı olabileceği yer. Yakındaki restoranlar veya süpermarketler aramak için bir harita kullanmak yerine, genişletilmiş gerçeklik uygulamaları, aradıklarını, gerçek zamanlı ortamların görüntülerini kullanarak bulmasına yardımcı olabilir.

Yerel işletmeler genellikle reklam panolarında ve diğer yapılarda reklam alanı için rekabet eder ancak skignz Ltd. gibi genişletilmiş gerçeklik firmaları, dijital teknolojinin, yerel işletmelerin sanal banner'ları gerçek zamanlı ortamlar üzerine yerleştirebilmeleri sayesinde zengin bir ek reklam alanı açabileceğine inanıyorlar. . Ticari mekanlarda kupon ve indirim sunan grafik yer paylaşımları tüketicilerin dikkatini çekebilir ve yerel işletme için rekabet edebilir. Bu tip reklamcılık içeriğinin yararı, müdahaleci olmamasıdır; çünkü tüketiciler bunu ne zaman görebileceklerini seçebilirler.