Tebrikler, kendi işini başlatmak istiyorsun. Hepimiz bir yere başlamak zorundayız ve ilk adımlar en zorlu olabilir. Genellikle, kurucuların başlangıç ​​yapmalarını istedikleri yere, ulaşmayı umdukları pazar segmentine ve sahip olması gereken uzun vadeli ortaklıklara ve büyüme potansiyellerine dair bir vizyonları vardır. Bununla birlikte, pek çok işletme sahibi, şirketin bu başarı göstergelerinin hepsinde sahip olduğu güçlü etkiyi göz ardı eder; isimler marka bilinirliğini artırmada çok önemli bir rol oynamaktadır. İşletme sahipleri, web üzerinden veya ağız yoluyla pazarlama gibi diğer yollarla marka, marka ve kolayca pazarlayabilecekleri bir adı seçmelidir. (İlgili içerikler için, bkz: Şirketler Marka Yaratın Nasıl )

Markaya Yarış

Bir marka için başvuru yapmak çok çaba gerektirir gibi görünse de, çok karmaşık değildir. Eyalet ve federal ticari marka kayıtlarına bakarak, sizinle aynı ticari markaya sahip bir iş olup olmadığını görebilirsiniz. Ticari markanızı federal olarak kaydetmek, operasyonları ulusal düzeyde ölçeklendirmeyi planlıyorsanız yalnızca şarttır. İşyerinizi ABD'de isminizle işletmek, bölgesel ticari marka haklarını güvence altına almak için yeterlidir; dosyalama da gerekmez. Ticari marka haklarınız, herhangi bir zamanda işletmenizin faaliyet sınırlarına kadar genişleyecektir. Birleşik Devletler Patent ve Ticari Marka Ofisi ile bir marka açmak için, çevrimiçi Ticari Marka Elektronik Uygulama Sistemi'ni (TEAS) kullanın. Dosyalama, 225 - 325 $ 'a mal olacak.

Strateji 1: Ne Yaptığını Anlatın

Pek çok durumda, stratejik olarak işin ne yaptığını açıklayan bir adı seçmek en iyisidir. Meditasyon uygulaması Headspace, meditasyon yoluyla zihninizde bir alan yaratmayı ve aylık bir ücret karşılığında ClassPass, büyük şehirlerin çevresindeki stüdyolarda ve spor salonlarındaki sınıflara sanal geçiş imkanı sağlıyor. Benzer şekilde, Facebook'un işlevi de adıyla gösterilir; web sitesi şu ya da bu günün geçmişteki adres defteridir; arkadaşlar, meslektaşları ve tanıdıkları bir Facebook profil resmi ile bölümlere ayırır.

Bu strateji ile işletmeler sıklıkla kullanılan kelimeleri veya cümleleri seçerler. Bu kelimeler, işletmenin ne yaptığını ve iş hakkında önceden bilgi sahibi olmayan kişilerin Google'ın web sitesinde bulunmasını açıklar. Bu stratejiyi kullanan Kurucular, şirketi yalnızca belirli bir hizmet veya ürün satmak için güvercin haline getirmeye özen göstermelidir. Birçok işletme için bu, daha güvenli bir strateji olarak karşımıza çıkıyor çünkü yeni açılımlar kendi alanlarında itibar kazanmayı umuyor. Uyum ile ayakta durma arasındaki zımni riskli olabilir, ancak bir işletmeye rekabet avantajı sağlayarak para kazanılabilir.

Diğer yol, işin gerçekte yaptığıyla ilgisi olmayan bir ad seçmektir.Bu riskli bir gelişmedir, ancak kendilerini endüstri bozucuları olarak gören bazı şirketler için çalışmıştır. (İlgili içerik için, Tech Yenilikle Tehdit Altındaki Sektörler .) Twitter veya Uber gibi bir şirket çıkınca, ad kendi anlamını yaratacak ve kendisi için konuşacaktır.

Bir Risk Alın ve "Uberize"

Uber, sadece araba servislerini talep etmek için yeni bir fiil oluşturmakla kalmadı, aynı zamanda insanların ulaşım dışındaki şeyler için kullandıkları bir sözcük geldi. İş 2009'da piyasaya sunulduğundan bu yana hızla yükseldi. (İlgili okumalar için bkz: Uber Worth? ). Bir şey "uberleştirmek", mutlaka kendi başına bir başarı olan bir araba servisi sipariş etmek anlamına gelmez. "Uberizing" şimdi, paylaşım ekonomisi çağrışımına sahip. Bu da, kişilerin kişiye alım satımı için bir platform yaratılmasını ima ediyor. "Uberized" olan endüstriler, TaskRabbit tarafından konukseverlikten (Airbnb tarafından), köpek oturmalarından (DogVacay tarafından) çeşitli iş ve el sanatlarına kadar her şeyi içerir.

Web Pazarlama: Gerekli Bir Malzeme

Adınızın arama motoruna dost olduğundan emin olun. Bir dijital pazarlama uzmanı size bir strateji oluşturma konusunda tavsiyede bulunmalıdır. Müşterileri nasıl kazanmayı planlıyorsanız web stratejinizi ve adınızı etkileyecektir. Örneğin, müşterileri arama motorları vasıtasıyla inşa etmeyi umarsanız, doğru bir şekilde yazılmış bir ada ihtiyacınız olacaktır (Lyft veya Flickr yok). Benzersiz bir marka oluşturmak istiyorsanız, ad daha az önemlidir. (Daha fazla bilgi edinmek için, Yeniden Başlamanın, Ucuz Pazarlama / PR Nasıl Yapabilirsiniz.)

Sonuçta, alan adıyla çok fazla uğraşmayın. Alan adı meşru bir şirket veya gecekondu sitesi tarafından alınırsa, marka yeteri kadar büyüdüğünde, alan adı hala öncelikli ise satın alınabilir. Dot com alternatiflerine ya da şirketin adından farklı alan adlarına sahip birçok şirketten onay alarak omuzlarından bir miktar uzaklaşın.

The Bottom Line

Unutmayın, başlangıç ​​ürününüzün en önemli unsurları, kat edilen katma değer ve işletmenizin modeli için gerekli olan ürün veya hizmetle ilgilidir. Bununla birlikte, kötü planlamaya ve stratejik pazarlama eksikliğine bağlı olarak, bazen büyük fikirler toz içinde kalır. Güçlü bir ad pazarlama çalışmalarınıza yardımcı olabilir. Şirketinizin anlamını açıklayan veya insanların ilgisini çeken bir ad seçin. Kurucular, daha riskli bir yaklaşım alabilir ve Uber gibi bazı endüstri bozucuları için çok etkili olan yeni bir kelime yaratmaya çalışabilir. Plan ne olursa olsun, sahipler doğru ticari marka araştırma ve prosedürlerinin alındığından ve web'in seçilen anahtar kelimeler için samimi olacağından emin olmalıdır. Bir başlangıç ​​sürecinde yer alan tüm kararlar gibi, her şey çok değişime uğrar. Başarı sağlamak için, kurucular hiçbir zaman herhangi bir isim veya sonuçla evlenmemelidir.