Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc .; 90 + 0. 96% Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2. 6 ), bir çevrimiçi sosyal paylaşım ağı hizmetidir. kullanıcıların kısa mesaj, tweet olarak bilinen 140 karakterlik mesaj gönderip almasını sağlar. Twitter, bir mikroblog hizmeti olarak bilinir hale geldi ve insanlarla bağlantı kurmak ve zamanında bilgi almak için bir site olarak kullanıldı.

Twitter'un halka arzından bu yana hisse senedi fiyatı değişti ve CEO'su Dick Costolo'nun 2015 yılında faaliyete geçmesiyle birlikte yatırımcılar ve menfaat sahipleri, Twitter'ın işletme modelinin bozulup bozulmadığını merak ediyorlar.

İş modelinin gerçekten kopup bozulmadığını belirlemek için önce modelin istenen sonuçları tanımlanmalıdır. Bu durumda, Twitter'ın işletme modelinin bu sonuçlara ulaşmada etkili olup olmadığını analiz etmek mümkün.

Kullanıcı Büyümesi

Herhangi bir sosyal paylaşım sitesinde olduğu gibi, Twitter'ın kullanıcı tabanı ve bu kullanıcıların katılımı da şirketin can damarıdır. İş modeli söz konusu olduğunda başarının genel amacı, Twitter'daki kullanıcı sayısını artırmak ve bu kullanıcıları platforma üye olduktan sonra etkileşimde bırakmaya devam etmektir.

Kullanıcı büyümesi yavaşlarsa, durmuş veya düşüyor, Twitter'ın işletme modelinin bozulduğunun bir göstergesi olabilir.

2015 yılının ilk çeyreğinden itibaren Twitter, kullanıcı büyümesinde yavaşlama yaşıyor ve halihazırda sahip olduğu yaklaşık 300 milyonu aşan aktif kullanıcı sayısını artıracak durumda değil. Twitter yeni mobil kullanıcılar edinme konusunda sorun yaşıyor. Mobil kullanıcıların yetersiz kalması, Twitter için belirsiz bir işaret.

Twitter'ın kullanıcıları, içerik oluşturucular oldukları için şirket için o kadar önemlidir. Aktif ve nişanlı kullanıcılar olmadan, Twitter'ın hiçbir değeri yoktur.

Gelir Büyümesi ve Gelir Akışı

Twitter, aktif kullanıcılarını içerik üreticileri olarak gördüğünden Facebook (FB) 'nın başarılı bir şekilde çalışmasıyla bu kullanıcılara son derece alakalı reklamlar sunmanın etrafında bir gelir modeli oluşturamaz. Twitter açısından, anahtar içerik üreticilerine reklam göstermek, bu kullanıcıların üretmek istedikleri içeriğin miktarını azaltacak ve bu nedenle Twitter'ın kendisinin değerini düşürecektir.

Twitter, 2015 yılının ilk çeyreğinde 436 milyon dolarlık gelir bildirdi; analist tahminleri 440 milyon dolardan 450 milyon dolara kıyasla daha düşük bir rakamdı.

Twitter'ın düşük geliri, büyük oranda, kullanıcıların mobil uygulamalarını doğrudan cep telefonlarından indirmesine izin veren doğrudan yanıt reklamlarının etkisiz kalması nedeniyle ortaya çıkmaktadır.

Doğrudan yanıt reklamları, içerik üreticilerinin reklamları beğenmeyeceği düşüncesini destekleyen az performans gösterdiğinde, Twitter'ın reklam ürününü güçlendirmek ve gelirini artıracak yeni kamuya açık stratejiler yok.Bu aynı zamanda Twitter'ın işletme modelinin bozulduğu fikrini destekliyor.

Twitter'ın Son Edinmeleri ve Ortaklıkları

Twitter'ın iş planı ve iş stratejisinin tamamı kamuya açık değilse de, Twitter'ın dahili kullanıcı büyümesi veya dahili gelir artışı yerine satın alımlar yoluyla şirketi güçlendirmeye çalıştığı görülüyor.

Twitter, Google'ın reklam sunma platformu DoubleClick ile ortaklık kurdu ve Twitter'ın reklam sunma kapasitesinin güçlenmesine yardımcı olmalı. Bununla birlikte, şirketin reklam gelirini Google'la paylaşması gerekecek ve bu da Twitter'ın gelirini düşürebilir.

Twitter, yakın zamanda, şirketlere eşsiz cihazlar arası yeniden hedefleme yetenekleri sunan bir mobil teknoloji şirketi olan TellApart'ı satın aldı. Twitter, hedef platformu ziyaret eden, ancak henüz aktif bir profil oluşturmayan potansiyel kullanıcılara s gönderen yeniden hedefleme yoluyla, kullanıcı olmayanlara reklam vermek için bunu kullanabilir.

Bu, Twitter'ın mevcut aktif kullanıcılarından para kazanma sorunları yaşamaya devam edeceği yönündeki muazzam bir sinyaldir. Buna ek olarak, bu, Twitter'ın kullanıcı olmayan kullanıcılar aracılığıyla geliri artırmayı amaçlayan bir iş modeline doğru ilerlediği anlamına geliyor.

Twitter, kullanıcı olmayan kullanıcılara odaklanarak değerini ve markasını ucuza indirme riski altındadır. Twitter'ın işletme modelinin kırıldığı giderek artmakta ve yakında herhangi bir zamanda düzeltilmeyecektir.