Akıllı telefonlar dünya çapında yaygınlaştıkça, mobil reklamcılık, işletmelerin tüketiciyle iletişim kurmak için tercih edilen araç haline geldi. Bu yılın başlarında piyasaya sürülen araştırma şirketi eMarketer'in bir raporuna göre, mobil reklamlar 2016'daki tüm dijital reklamcılık reklam harcamalarının yarısından fazlasını oluşturacak. Sayısal olarak, mobil reklam harcamalarının 100 milyar doları aşacağı anlamına geliyor. Aynı şirket, mobil reklamcılık tarafından da bildirildiğinde, 2017 yılına kadar toplam reklam harcamalarının% 55'ini oluşturacaktır. Dijital reklamcılık, Google Inc.'in (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.% 64 Highstock 4. 2. 6 ) hakimiyeti şu anda% 33.5 paya sahip olacak.

Google Vs. Facebook

İki teknoloji şirketi, mobil devrimin ön planındadır: Google ve Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0.% 70 Highstock 4. 2 6 ile oluşturulmuştur). Her ikisi de, geçen yıl mobil reklam bütçelerinin% 55'inden fazlasını oluşturuyordu. Akıllı telefonlarda erişim kapsamı ve genişliği göz önüne alındığında önümüzdeki yıllarda piyasaya hâkim olacak.

Google öncü olmasına rağmen, Facebook topuklanıyor. Ayrıca, lider konumda olduğu çevrimiçi reklam pazarının aksine, Mountain View merkezli şirket, mobil alanda uzun süredir kutup pozisyonunu üstlenmeyebilir. Bunun nedeni, mobil reklamcılığın çevrimiçi reklamcılığa kıyasla tamamen farklı bir canavar olmasıdır. (Daha fazla bilgi için, Google'ın Reklam Gelir Tahtı için En Büyük Tehdit Neden Neden )

Mobil Reklamcılık Nasıl Çalışır?

Yeni başlayanlar için, mobil reklamcılık reklam alanıyla sınırlandırılmıştır. Mobil ekranlar nispeten küçük olduğu için (masaüstlerine göre), reklamverenlerin reklamlarını görüntülemek için daha az gayrimenkulleri olur. Sonuç olarak, Google'ın masaüstü arama sonuçlarında popüler olan afiş reklamları ve görüntülü reklamcılık, arama motorunun mobil arayüzünü çok fazla gayrimenkul işgal ederek düşürür.

Mobil deneyim aynı zamanda birden fazla uygulama ve web sitesi arasında bölünmüştür. Bir masaüstü aramasında, Google, ilgi alanınızı arama terimine dayalı olarak "araştırır" ve bu ilgiyi temel alarak reklamlar (belirli web sitelerine veya hizmetlere bağlanma) sunar.

Mobil uygulamalar bu merkezileştirilmiş yaklaşımı, hizmet ve bilgi ekosistemi uygulamasıyla parçalara ayırıyor. Google gibi merkezi bir ağ geçidi yok. Böylece, Google Haritalar mobil ekosistemde bağımsız erişime sahip bir uygulama haline gelir. Bir reklamın mobil ortamdaki etkinliğini ölçmek için kullanılan metrikler de farklıdır. Örneğin, bin gösterim başına maliyet veya BGBM, çevrimiçi reklamcılıkta sıklıkla kullanılan bir metriktir. Ancak, mobil reklamlar bir uygulamada harcanan süreyi bir metrik olarak kullanır. (Daha fazla bilgi için, bkz. Akıllı Telefonlar, Reklamcılık ve Pazarlamayı Nasıl Değiştiriyor?

Facebook'un Mobil Reklam Yarışması

Değiştirilen ölçümler, reklamverenlere kullanıcıların sitelerinde veya uygulamasında harcadığı süreyi belirleyen kapalı bir sistem olan Facebook'a fayda sağlar. Ancak, sitenin basitliği göz önüne alındığında, kullanıcıların hedef sitelere yönlendirilmesine odaklanan Google'ın tasarım felsefesine aykırıdır.

Doğal sığdırma, Facebook'un mobil ekosistemdeki büyümesini artırdı. Şirket, 2012 yılında ilk kazanç çağrısında mobil cihazlardan sıfır gelir elde etti. Bununla birlikte, mobil, bu sene Facebook'un toplam gelirlerinin% 69'unu oluşturuyordu. Mobil reklamcılık pazarındaki şirketin payı 2012'de% 5 iken 2013'te% 17.5'e yükseldi.

Aksine, Google'ın mobil reklam pazarındaki payı, 8 $ değerinde olduğu tahmin ediliyor. 75 milyar, 2012'de% 81 iken 2014'te% 68'e geriledi. Arama motorundaki masaüstündeki mobil aramalara rağmen bu düşüş gerçekleşti.

Bunun nedeni, Google hala kapalı mobil deneyimden para kazanma yollarını araştırıyor olmasıdır. Şirket geçtiğimiz yılın başlarında siteleri değerlendirme kriterlerine gecikmeli olarak "mobil cihaz dostu" ekledi. Popüler Android platformu henüz alt satırında ciddi bir etki yapmıyor. Bu yılın başlarında şirket, mobil aramalarda hizmetlerini sunmak için dağıtım uygulamaları ile ortaklık kurmayı planladığını açıkladı. Bu strateji, web yaklaşımının bir kopyası gibi görünüyor. Bununla birlikte, mobilin parçalanmış ekosisteminde başarılı olup olmadığı görülecektir.

Öte yandan Facebook, 2012 yılından bu yana bir mobil ilk temayı benimsiyor. Bu strateji, aygıtlar, uygulamalar, reklam biçimleri (video ve ekran gibi) ve coğrafyalar gibi geniş bir yelpazeyi içeriyor. Her yaştan insan için bir merkez haline geldiğinde bile, sosyal ağ, mobil cihazlardaki izleyici sayısını ve hizmetlerini genişletmek için Instagram ve mesajlaşma uygulaması Whatsapp gibi uygulamaları satın aldı. The Bottom Line Facebook ayrıca video reklamcılık yeteneklerini artırdı ve doğrudan Google'ın Youtube'unu hedefleyen geniş bir alanda gelir beyan etti (bkz.

,

Google Reklamları ile Facebook Reklamları

). -Google sitesinden daha çekici olan terimleri paylaşma. Anlık Makaleler özelliğini başlatmak için şirketin büyük haber kuruluşlarıyla birleşmesi, ekosistemi içindeki kullanıcı süresini artıracak şekilde tasarlandı.

Bu hamleler, Facebook'un kullanıcılarla olan doğrudan bağlantısından yararlanmayı amaçlıyor. Basına sızan bir sunum güvertesinde, şirket, benzer dar hedefli kampanyaların% 39'u yerine, reklam hedefleme kampanyalarının% 89'luk bir doğruluğa sahip olduğuna övgüde bulundu.

Mevcut hareketleri göz önüne alındığında Facebook, Google'ı mobil reklamcılık piyasasında geçmeden daha geride bırakabilir.