Bu, snowboard endüstrisi için iyi gitmeyen bir slayt.

2007'de zirveye çıkınca sektörün satışları düşüş eğilimi gösterdi. Snowboard ekipmanı satışı 2012'de en düşük seviyeye ulaştı. O zamandan beri, sonraki yıllarda hafifçe yükselişe geçti. Bununla birlikte, hâlâ çok fazla şey söylemiyor, zirvelerinin yaklaşık 100 milyon doları kaldığını düşünürsünüz.

Ekonomik durgunluk, spora olan talebi azalttı. SnowSports Industries America'a göre snowboard yapan Amerikalıların sayısı son beş yılda yarım milyon düştü. Sporun popülerliğinden esasen sorumlu olan binyıllar öğrenci kredileri ile yükümlüdür ve snowboard yıllarının ötesine geçmiştir. Aynı zamanda, küresel sıcaklıktaki artış, endüstrinin en büyük pazarı olan California'da kar paketlerini azalttı.

Bu, geç sezon başındaki kar sezonu ve stok yığılmasına dönüşüyor. Buna karşılık, spor malzemeleri mağazaları envanter seviyeleri atmaya başladı. Avrupa piyasaları bu kadar boşa gitmedi ve endüstrinin diğer büyük pazarları olan Japonya ve Rusya da büyümekte endişeli görünüyor.

Azalan Şanslar Yeni Piyasalar Anlamı

Batı'da snowboard pazarı zorlaşırken, talebin azaltılması büyük spor ve hazır giyim eşyası üreticilerinin talihlerini etkiliyor. Örneğin, Black Diamond Inc. (BDE), son kazanç çağrısı sırasında satış ortamının "genelde yumuşak tüketici harcamaları ile yatay seyir aşağı" olduğunu belirtti. Hedge fonları da şirketten çıkıyor. Buna ek olarak, K2 gibi tanınmış markalara sahip Jarden Corp.'un (JAH) açık hava çözüm birimi, büyümenin gecikmesiydi. Buna karşın, Black Diamond, diğer şirket bölümlerini 2014.

Pazar payı% 40 ile% 45 arasında olduğu tahmin edilen en büyük marka olan Burton, işçileri bıraktı ve operasyonlarını küçülttü. Bununla birlikte, kurucusu Jake Burton, endüstrinin büyümesi ile ilgili olarak, karşıt görüşe sahiptir. Bir röportajda, azalan satışların öncelikli olarak, satın alma döngüsü ve snowboard teknolojisi içeren kayak fonksiyonu olduğunu söyledi.

Gelecekteki büyüme için sporun doğuya doğru bakması gerekecek. Daha spesifik olarak, sporun Çin'e bakması gerekecek. Çin Kayak Kurumu'na göre, Çin'deki kayakçıların sayısı 1996'dan 2010 yılının sonuna kadar 10 000'den 5 milyona yükseldi. Ayrıca, aynı dönemde kayak tesisleri sayısı 22'ye 200'e çıktı. Dahası, spor için hedef demografik caziptir: yüksek gelir ve 35 yaşın altında.Bu, gelecekteki sürdürülebilir gelirler anlamına gelir.

The Bottom Line

Ekonomik durgunluğun ve değişen küresel hava modellerinin birleşimi nedeniyle Snowboard'un popülaritesi etkileniyor. Spor gelecekteki büyümeyi sürdürmek için yeni pazarlar ve izleyiciler yetiştirmek zorunda kalacak. (İlgili okumaya bakınız: Fortunes'un Kar Siperi olarak Yükselen Endüstriler .