Hiç 100+ kanal olmasına rağmen, televizyonda izlemeye değer hiçbir şey olmadığını hissedin mi? Aynı paradoks, Internet içeriğinin muazzam ve artan miktarı göz önüne alındığında web'de daha da büyük.

Taboola, çevrimiçi içerik pazarında bir çözüm oluşturmaya çalışır. Taboola'nın "beğenebileceğiniz içerik" etiketi, işletme felsefesi hakkında çok şey ifade etmektedir. Onlarla birlikte tepki verebilecek sitelere insanları yönlendirmek ve onları yönlendirmek Taboola'nın temel işidir. Hizmet, aradıklarını bilmeyenler için (ve alışılmış İnternet kullanıcılarının çoğunluğu, eğitimli kullanıcılar da dahil olmak üzere, çoğunlukla bu kategoriye girer) hitap eder. Taboola'nın kurucusu Adam Singolda, Forbes ile yaptığı röportajda şunu söyledi: "İnsanların içeriği tüketmenin üç yolu var: (1) Ara: ne aradıklarını bilselerdi ve yazabilirlerdi (2) Sosyal: Arkadaşlarından biri paylaştıysa (3) Fırsatçı: bir sayfadaydı, yoksa TV'sini açtılar - sonraki olan ne? (3) çözmek ve dünyadaki insanları istedikleri içeriğe bağlamak için çok tutkundum. "

Taboola özünde, arama motoru sonuçlarının tersi olduğunu iddia ediyor Arama motorları kullanıcının aradığı şeyi tam olarak sağlarken, Taboola, Taboola'nın karmaşık algoritmalarına dayanan, kullanıcı tercihlerine göre proaktif bir şekilde içerik önerir.

İş Modeli

İsrail'de kurulan şirket şu anda New York'ta merkezi Bangkok, Londra, Pasadena ve Tel-Aviv'de ofisleri bulunmaktadır

Taboola, içerik yaratıcılarını içerik yayıncılarıyla buluşturan bir içerik pazarlama hizmeti sunmaktadır. teknolojisi "Beğendiğiniz İçerik", "Siz de Mümkün", "Sizler İçin Önerilen" veya benzeri başlıklı web tabanlı widget'ları içerir.Bu widgetlar resim ve bağlantılı içerikle (video, resim tabanlı slayt gösterileri veya makaleler) bağlantılar içerir. ve içerik yayıncıları tarafından sitelerine yerleştirilir. Bağlantılı içerik, (yayıncının kendi sitesinden veya ağından) yanı sıra, yayıncıların bir reklam geliri payı ödemesi gereken harici (diğer sitelere yönlendirir). Şu an yayıncılar, The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel ve kendi Investopedia gibi siteleri de içeriyor.

Öte yandan, içerik yaratıcıları - sitelerine trafik çekmek ve bu gelen trafiği ödeyen reklamveren gibi davranmak için Taboola'yı kullanan müşteriler. Bunlar, yayıncıların sitesinde yer alan web araç gereçlerinde bağlantıların görülebileceği sitelerdir.

Reklamverenler, belirli web sitesi işletme modellerine bağlı olarak yayıncılar olabilir (tersi de olabilir).

İçerik pazarlama işletmesinin performansı

İçerik pazarlama pazarındaki oyuncular:

• Sitelerine trafik çekmek isteyen ve reklamveren rolünde bunun karşılığında ödeme yapmak isteyen içerik katkıda bulunanların (reklamverenlerin).
• Sitelerinde bir Taboola widget'i yerleştiren ve bağlantıları göstermek için ücret alan yayıncılar (blog yazarları / site sahipleri).
• Arayüz - Katkıda bulunanları ve yayıncıları birbirine bağlayan ve pazarın işleyişini kolaylaştıran Taboola.

Taboola'nın sitesine göre, aylık 150 milyar tavsiye, 400 milyon benzersiz ziyaretçi ve bir milyondan fazla içerik parçası bulunuyor. Ve ComScore'a göre, Taboola ABD'de Facebook, Inc'den (FB FBFacebook Inc180.25 + 0. 04% Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulmuş) daha fazla masaüstü kullanıcısına ulaşıyor.

Taboola nasıl para kazanıyor?

İçerik pazarlama işinde, Taboola gibi aracı, şu kontrol yetkilidir:

• Sitelerine trafik kazandırmak için ödeme yapmak isteyen müşterileri (içerik oluşturucular reklamverenleri) kullanır,
• reklamverenlerin sayfa tanıtımları için sitelerindeki bağlantıları / widget'ları görüntüleme ve yüzlerce web sitesinin widget / bağlantılar / reklamlar barındığı pazarın sorunsuz entegrasyonunu sağlayan
• Teklifler teknolojisi, diğerleri istenen trafiği alıyor - tüm etkinliklerde tıklama şartları, ödemeler, içerik kalitesi, kullanıcı katılımı ve benzeri analiz, müşteri katılımını artırmak için tasarlanmış karmaşık algoritmalar aracılığıyla gerçek zamanlı olarak izlenmektedir.

Bu pazarın sağlanması için Taboola, içerik oluşturucular / reklamverenlerden bir promosyon ücreti topluyor ve yüzdesinin bir kısmını yayıncılarla paylaşıyor. Yayıncılara ne oranla ödeme yapıldığı bilinmiyor ve spekülatif tahminler değişiyor, ancak popüler portallardaki yüksek nüfuz oranı göz önüne alındığında, bu tür yayıncıların etkileşim içinde kalması için cazip olduğu düşünülüyor. Taboola'nın kazançları da bilinmiyor. Bununla birlikte, Taboola ve benzeri şirketler, Google'ın AdSense gibi geleneksel içerik temelli tekliflere bir tehdit olarak değerlendirilmektedir.

İçerik pazarlaması işinin zorlukları:

Bu reklam geliri üretme işi için her şey iyi değildir. Endişe konusu şudur:

• İçerik pazarlaması, son kullanıcının isteklerine aykırı olabilir ve spam olarak algılanabilir.
• Ziyaretçileri diğer sitelere taşıyan ikna edici yayıncı siteleri kolay bir iş değil. Taboola, şu ana kadar bazı büyük yayıncıların kaydolması ve yayıncıların kendi ağlarına içerik bağlantıları bağlamasıyla başarılı olmuştur.
• İlgili içerik bağlantıları sıklıkla, ortak bir şikayette bulunan spam hedefleri ve kötü niyetli sitelere yol açar.
• Pazarlamacılar tarafından kullanılan yöntemler, resimler ve dil, genelde yanıltıcı spam olarak algılanır ve alakalı veya pratik olmayan satılabilir öğeler de dahil olmak üzere düşük kaliteli rahatsız edici içeriği teşvik eder.

Bu sorunları ve iddialarını gidermek için Taboola, algoritmaları aracılığıyla ve derhal görüntülenen zorunlu bir açıklama da dahil olmak üzere teknik iyileştirmeler yapmıştır. Ayrıca, içeriği kullanıcının seçimine bağlı olarak savunur.

Başka bir zorluk, insanların davranışlarının İnternet ve gerçek hayatta farklılık göstermesi ve bu tür konuları çevrimdışı olarak takip etmeyebilen birçok kişinin "Ağırlığın Hızla Azaltın" veya "Zengin Hızlı Alın" kılavuzuna tıklamaya hevesli olmasıdır.

Geliştirme evreleri

(rakamlar ve zaman çizelgeleri, CrunchBase'in izniyle)

• Taboola, 2007 yılının başında kuruldu; göreceli olarak karmaşık içerik türü nedeniyle videoları önermenin göreceli olarak zor olması nedeniyle, Video2Video (V2V) önerileri üzerine yoğunlaştı. metne kıyasla). V2V önerileri, bir görüntüleyenin seçtikleri videoyu izlemesinin ardından ortaya çıkar.
• Şirket, 1 dolarlık fon sağlamıştır. Aynı yıl piyasaya sürülen Evergreen Venture Partners'tan 5 milyon, bunu takiben 4 dolar daha. Gelecek sene 5 milyon.
• Taboola, Text2Video (T2V) eklemek için saf V2V'nin ötesine geçti ve 2010'da muazzam büyüme kaydetti. Bloomberg, The Huffington Post ve New York Times gibi büyük müşterilere imza attı.
• 2011'den 2013'e kadar çok sayıda yatırımcı tarafından daha fazla yatırım yapıldı.
• Taboola 2013'te makale önerilerini (videodan metne ve slayt gösterisi içeriğine geçerek) başlattı ve 2013 yılının sonunda mobil uygulamaları tanıttı.

Geleceğin İş Potansiyeli Taboola

Teknik gelişmelerin şirketin işinde kalması ve son kullanıcıların ve yayıncıların güvenini kazanması için entegre olmaya ve geliştirilmeye devam edilmesi gerekecek. Anahtar özelliklerden bazıları şunlardır:

• Gerçekten istedikleri içeriğe yönelik hedef kitleler için birleşik bir gösterge tablosu,
• İçerik yaratıcı tarafındaki alakalı, spamsiz içerik ve
• Rakiplerden daha iyi yayıncı ödemesi sunmak.

Daha büyük yayıncı ağlarına girdikten sonra Tabooa'nın yeni fırsatları, sınırlı trafik sunan, ancak diğer müşterileri tamamlamak için yeterince geniş bir kesime (uzun yağlı kuyruk) sahip olabilen küçük niş yayıncılarda olabilir.

Taboola Rakipleri (Bakınız: İnternet reklam endüstrisi nasıl işliyor?)

• Outbrain - Bağlamsal metin tabanlı bir teklif olarak Outbrain, şimdi Taboola'nın metin, resim ve video alanındaki faaliyetlerine çok fazla katkıda bulunuyor. Bu yakın rakiplerin benzer bir işletim modeli var - yayıncı sitelerindeki aletler yoluyla ilgili içeriğe insanlara tavsiye. Outbrain ve Taboola, şehrin yanı sıra du jour alternatifleri olarak Google AdSense, Facebook ve benzeri diğer içeriğe dayalı reklamcılık hizmetleri hakkında konuşuyorlar.
• Google AdSense - Saf içerikli reklam olan AdSense, sıkı denetimi, alakalı içeriğe dayalı reklamlar ve optimum ödeme yöntemleri sayesinde hem reklamverenlerin hem de yayıncıların memnuniyeti olmuştur. Taboola'nın AdSense'i nasıl almaya çalıştığı gözlemlemek ilginç bir gelişme olacaktır. (Bkz. İlgili: Google'ın para kazanma şekli nedir?)
• Facebook reklamları - Bu reklamlar bir süredir dolaşmıştır, ancak yalnızca Facebook ağı ve diğer ortak sitelerle sınırlıdır.
• Blogads, Yahoo reklamcılığı ve Komli gibi diğerleri niş alanlara, bölgesel odaklara odaklanmış veya maruz kalmaları konusunda sınırlı kalmışlardır.

Alt satır

Çevrimiçi alan, Google AdSense'in hâkimiyken, Taboola, öneri temelli proaktif reklamdan iş üreten eşsiz bir varyasyon sunmaktadır. Yayındaki veya yeni konularla (spam kontrolü gibi) başa çıkılamamasından veya yeni, yenilikçi ürünlerin girişi gibi rekabetteki gelişmelerden kaynaklanan herhangi bir çevrimiçi işletme, hızlı müşteri kaybı ve patlamadan büste geçiş riskini taşır. daha iyi çözümler sunan oyuncular.Taboola ve rakiplerinin yenilikleri çevrimiçi reklamcılık alanını şekillendirecek.