İnternet reklamcılığı, belirsiz bir bahisten birçok şirketin pazarlaması için birincil platform olarak hizmet vermeye başladı. ABD'de dijital reklamcılığın büyümesi, yıllık gelir bazında çift basamaklı büyümeye devam etmekte olup 2015 geliri 50 milyar doları aşacaktır. Bu makale, bu sağlam büyümenin ortaya çıktığı eğilimlerden bazılarına bakacaktır.

Mobil Reklamcılık

ABD dijital reklamcılığı önemli ölçüde büyümüşken mobil reklamcılık, diğer tüm platformlardan daha fazla, 2014'te yüzde 76 büyüyerek toplam yüzde 16 büyümeye oranla daha fazla olmuştur. Ücretsiz uygulamalardaki ve sosyal medya yayınlarındaki reklamlardan elde edilen toplam gelir, 2014 yılında ilk kez 10 milyar doları aştı. Mobil, üst sıralarda arama ağı reklamcılığına meydan okumakla kalmıyor, ancak gelir artışı da bir gün bunu yapabileceğini gösteriyor. (Daha fazla bilgi için, bkz. TV'den Internet'e Reklam Verme: Bir Sanayi Tarihi .

Programlı Pazarlama

Dijital reklamcılık pazarı, gerçek zamanlı teklif sunmak için gelişti. Gerçek zamanlı teklif verme, anahtar ölçümler olarak BGBM veya gösterimleri kullanarak aylık veya haftalık reklam harcamalarında oturum açmak yerine, sitelerin veya yayıncıların bir exchange'de reklam alanlarını temizlemelerine olanak tanır. Reklamverenler, finansal ticaret unsurlarını dijital reklamcılıkla tanıştıran çapraz platform reklam alışverişinde sunulan verilere dayalı otomatik bir satın alma planı oluşturabilir. Örneğin, bir şirket, beş yıl içinde bir araç satın almayan bir anne gibi belirli bir tüketici düşünebilir ve bazı platformlarda bu demografik veriler ve satılacak reklamlar bulunur.

Daha geniş anlamıyla, bir kampanya, kullanılabilir bir envanterin tamamında son iki hafta içinde bir reklamverenin sitesini ziyaret eden herkesi hedefleyebilir. Bu, bir satın almanın birden çok siteye ve sosyal medya platformuna hitap edebileceği anlamına gelir. Temel olarak, şirketler parametreleri ve bütçeleri ayarlayarak ve onları gerçek zamanlı olarak kampanyanın performansına göre uyarlayarak reklam satın alımlarını otomatikleştirebilir. Programlı reklamcılığın büyümesi, bazı dijital yayıncıların satış ek yüküne bir göz atmalarına neden olan daha fazla ve daha fazla premium reklam envanteri çekmektedir. (Daha fazla bilgi için, bkz. Yeşil Pazarlama Makinesi .

İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması, yeni bir trend haline geldi. Birçok reklamveren, afişlerin ve görüntülü reklamların başkalarının içeriğine etkisini ölçmek için uğraşıyor. Ford (F FFord Motor Co 12.33-0.24% Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2. 6 ) için bir kamyon seçimi ile ilgili bir makale üzerine bir reklam var mı satışlarla yardım? Markanın tanınması nasıl? Bunlar, pazarlamacının veya yayıncının memnuniyeti için asla cevaplanamayacak sorular. Bu nedenle, içerik pazarlaması genellikle cazip bir alternatiftir.

Bir reklam sunmak yerine, şirketler pazarlama adımlarını içeriğin içine yerleştiriyorlar. Bu, reklamverenin sponsor edebileceği yayıncıya özel içerik veya doğrudan reklamveren tarafından yayınlanan içerik şeklinde ortaya çıkabilir. Bir işletmenin içerik oluşturmada zaman ve para harcamak için bazı uyarılar var, ancak birkaç şirketin başarısı "yayıncı markaları" hareketi için yeni adımlar attı. Örneğin, Anheuser-Busch InBev'in (BUD BUDAB InBev120. 58-0.% 95 Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2. 6 ) Şok Üstü zanaat birası konuşan bir altı şirketin videodan önce gösterilen reklam kampanyası olan ve bir milyondan fazla görüntü elde etti. Bottom Line Dijital reklamcılık sektöründeki büyüme bazı zorunlu yeniliklerin yanı sıra devam edecektir (

Markalaşma Gücü

). Çerezlere odaklanmak gibi standart masaüstü tekniklerinden çoğu, mobil cihazlara tercüme edilemez ve yeni demografik veriler ve gerçek zamanlı teklif verme, kör reklam satın alma gereksinimini ortadan kaldırdı. Reklamlar söz konusu olduğunda şirketler de giderek yorgunlaşıyor ve şirketleri mesajlarını yaratıcı yollarla çözmeye zorluyorlar. Son olarak, Birleşik Devletler 50 milyar dolarlık gelir potasına sahipken, orada dijital reklamcılığa bağlı bir bütün tüketiciler dünyası var, bu yüzden gelecek parlak.