, T-Mobile US Inc. (TMUS TMUST-Mobil ABD Inc55.5-55.% 72 Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2. 6 ), Sprint Corporation Verizon Communications Inc. (VZ SSprint Corporation5,% 90-11.% 54 Highstock ile oluşturulmuş 4. 2. 6 ), Verizon Communications Inc. (VZ VZVerizon Communications Inc45.33-3.% 99 < Highstock 4. 2 6 ile oluşturulmuştur) ve AT & T Inc (T TAT & T Inc32.86-1.% 32 Highstock 4. 2 6 ile oluşturulmuştur) sınırsız veri planlarından daha geri planlıyoruz. Onların hareketleri, tüketiciler için iyi belirleyici olan telekomünikasyon oyuncuları için kötü bir iş olan mobil kablosuz pazarındaki bir sonraki fiyat savaşını tetikleyebilir.

Kablosuz pazarda mücadele ettikten sonra, T-Mobile, sınırsız veri planları da dahil olmak üzere bir sürü agresif promosyon sayesinde rakiplerinden bir sürü pazar payı çalabildi. AT & T ve Verizon, müşterilere sınırsız veri planları sunmak için maliyetler nedeniyle yıllarca baskı yapıyorlardı, ancak bu hafta her ikisi de T-Mobile ve Sprint'in kendi sınırsız veriyi alması üzerine baskıya girdiler.

Verizon'un planı uyarınca, müşteriler ayda 80 dolara, kağıt ücretsiz fatura ve Otomatik Ödeme için kaydoldukları sürece cihazlarında sınırsız veri, konuşma ve metin alıyor. Verizon ayrıca sınırsız veri, konuşma ve metin ile aynı faturalandırma gereksinimlerine sahip dört hat için hat başına 45 dolar ödüyor. Bu arada, AT & T ayda 180 dolara sınırsız konuşma, metin ve veri sunuyor. Buna karşılık, T-Mobile ve Sprint sınırsız planları doğrultusunda geliştirdiler, böylece iki lider telekomünikasyon kablosuz cihazı ile doğrudan rekabet halindeler. Tüm taşıyıcılar, müşterilerin aylık veri limitini aşması durumunda ağ hızlarını düşürebileceklerini söyledi.

Sınırsız Tek Savaş Değil

Ancak dört kablosuz operatörün birer birer birer birbirine yüklediği sınırsız planlarla değil. Apple Inc.'in (AAPL

AAPLApple Inc174 25 + 01.01

Highstock 4. 2 6 ile oluşturuldu) iPhone 7'yi Eylül ayında piyasaya sürdürün. T-Mobile, eski iPhone'lu tüketiciler için ücretsiz bir yükseltme programı sunacağını ve diğer üç ana taşıyıcıyı kendi fırsatlarıyla hızla takip ettiğini duyurdu. T-Mobile, Sprint, iPhone 7 Yükseltme Programı 'ı da çıkardı.) Aynı şey, ateşe maruz kalma eğilimine sahip bir bataryaya sahip olan Samsung Electronics Galaxy Note 7'nin çağrılmasıyla da ilgilidir. T-Mobile, başkalarının davayı takip etmesini isteyen çok saldırgan bir geri çağırma programını dile getirdi. T-Mobile ayrıca planlarında ve yeni akıllı telefon alımlarında vergi ve harçları da elimine etti. Üçüncü ve dördüncü sırada taşıyıcıların yeni aboneler eklediği bir dönemde AT & T bunları kaybediyor. Ocak ayında AT & T dördüncü çeyrek sonuçlarını bildirdiğinde, 67.000'in faturalı cep telefonu müşterisini kaybettiğini belirtti. Bu arada T-Mobile, dördüncü çeyrekte 933.000 faturalı müşteriyi eklediğini açıkladı ve Sprint'in 368.000 kablosuz aboneliğine eklemeleri, Wall Street'in beklediğinden fazla ve dört yılda en yüksek artış oldu.

AT & T'nin Q4 Kazançları Bekleyişle . Tarnished İtibar

AT & T ve Verizon'ın tüketicilerle olan itibarı, taşıyıcılar arasındaki tüm geriye ve arkaya doğru kaybolmaya başladı, bu nedenle Son günlerde daha agresif bir şekilde tepki veriyorlar. Tüketicilerin farklı markalar hakkında sahip oldukları algıları ölçen bir marka olan BrandIndex'e ait bir rapora göre, tüketicilerin hem AT & T hem de Verizon'dan aldıklarını algıladıkları değeri ciddi oranda düştü. BrandIndex'e göre, Noel'den bu yana, Verizon'un değer algılaması, AT & T'nin aynı zaman çerçevesinde istikrarlı bir düşüş gösterdiği, en düşük altı yıl içinde görülmeyen bir noktaya düştüğünü ve bu değerin tüketicilerin değeri açısından diğer üç taşıyıcıyı geride bıraktığını belirtti telekom sağlayıcılarından almayı umuyoruz. BrandIndex, "Verizon Wireless ve AT & T'nin düşüşüyle ​​birlikte, T-Mobile, Noel'den bu yana kendine değer algısının yol açtığı bir değer almıştı" diye yazdı. "Sprint, AT & T'nin önüne geçmek için son 10 günde hafifçe geri döndü. "(Ayrıca bakınız:

Verizon, AT & T, Müşteri Güvenini Kaybet .) Sınırsız veri planları ile ileri geri bu sabite, pastanın kreması ve kablosuz taşıyıcıların kaygı duyacağı kaygılar ortaya çıkıyor. Fiyatlar, brüt kar marjlarına zarar verebilecek ve müşterileri kazanmak için maliyetlerini artıracak birbirinden pazar payı alacak. Edward Jones'un analistlerinden David Heger, bu hafta USA Today'e Verizon ve şimdi AT & T'nin sınırsız veri planları sunma konusundaki hareketlerinin "sürmekte olan bir fiyat savaşının yansıması" olduğunu söyledi. AT & T ve Verizon'un T-Mobile ve Sprint'e tepki gösterdikçe, bir süredir devam ettiğini savundu.

Kablosuz taşıyıcıların, yeni müşterileri ne pahasına olursa olsun satın almak için tasarlanmış bir fiyat savaşında karışık olmadığı ilk kez bu değil. 2014 tatil dönemi, müşterilerin sunduğu verilerin miktarını iki katına çıkaran ve müşterileri birbirinden uzaklaştırmak için rollover programlarını duyuran bazı taşıyıcılarla özellikle kesildi. CFO John Stephens, AT & T'nin zorlu döneminden sonra AT & T fiyat savaşlarının sona ereceğini sözlerine ekledi; "Müşterilerin net eklemelerini başka bir hesap uğruna takip etmeyeceğiz. . Bu konuda akıllı olacağız. "Bu sadece iki yıl sonra pencerenin dışına çıkıyor ve 2017 boyunca bol miktarda ürün olması bekleniyor.