a:

Olumlu marka değeri, bir firmanın satışlarda daha yüksek bir marj yaratmasını ve reklam ve pazarlama maliyetlerini düşürmesini sağlar. Marka değeri, iyi bilinen bir marka adına sahip olma değeri olarak tanımlanır. Olumlu veya olumsuz olabilir. Örneğin, Apple, yüksek bir marka değerinde olumlu tutum sergiliyor; ürünleri kalitesi ile ünlüdür ve müşterileri kesinlikle sadıktır. Yelpazenin diğer ucunda BP, 2010 petrol sızıntısını takiben negatif marka özsermaye toplamıştır. Adı çevresel yokoluşla eş anlamlı hale geldi ve birçok müşteri şirketin iş vermesine engel olmak için bilinçli bir çaba gösterdi.

Bir şirket marka değerini olumlu yönde etkilediğinde, müşterilerin aynı şeyi bir rakipten daha az kazanabilmelerine rağmen, isteyerek ürünlerinde yüksek bir fiyat ödemektedir. Müşteriler bilerek ve hayran oldukları bir firma ile iş yapmak için bir fiyat prim ödemektedir. Marka değerli firma, ürünü üretmek ve piyasaya sürmek için rakiplerinden daha yüksek bir masrafa neden olmadığından, fiyat farkı marjın üzerine çıkıyor. Firmanın marka değeri her satışta daha büyük bir kar elde etmeyi mümkün kılıyor.

Başarılı markalaşmanın bir diğer yararı, pazarlama konusunda çok çalışmak ya da para harcamak zorunda değil. Müthiş bir üne sahip bir şirket, sokaklarda binlerce müşteriye söz veriyor. Daha az tanınan veya daha az tanınan bir rakiple karşılaştırıldığında, marka değerine sahip firma, mesajını yaymak için televizyon, radyo ve arama motoru pazarlaması gibi pazarlama kanallarını kullanmaktan daha az ihtiyacı vardır. Müşterileri bunu ücretsiz yapıyor.

3'ten büyük ->