a:

Ürün farklılaştırması ve fiyat ayrımı, pazarlama ve ekonomide kullanılan iki stratejidir. Ürün farklılaştırması, bir şirketin mal ve hizmetlerini başka bir şirketin mal ve hizmetlerinden ayırmak için kullanılan süreçtir. Aksine, fiyat ayrımcılığı, fiyatları aynı mallar ve hizmetler için ayırabilmek için kullanılan bir stratejidir.

Ürün farklılaştırması, bir ürünü belirli bir hedef pazar için daha cazip hale getirmek için rakip bir üründen ayırmayı amaçlıyor. Üç farklı ürün farklılığı yatay, dikey ve basittir. Yatay ürün farklılaştırması, ürünü bir ürünün özelliklerine göre ayırır; Bununla birlikte, tüketiciler hangi ürünün daha yüksek bir kaliteye sahip olduğunu ayırt edemezler. Dikey ürün farklılaştırması da bir ürünün bir özelliğine dayanır, ancak tüketiciler hangi ürünün daha yüksek kaliteye sahip olduğunu ayırt edebilmektedir. Basit ürün farklılaştırması, bir ürünün sayısız özellikte ayrım yapmasına dayanır.

Örneğin, bir şirket ürününü daha iyi paketleyerek ayırt edebilir. Bir soda şirketi yeni bir ergonomik şişeye soda paketlediğini ve başka bir soda şirketi soda kutusunu düz bir alüminyum kutu içinde paketlediğini varsayalım. Gazlı içecekte çok az farklılaşma var, ancak ürünler kaplar tarafından farklılaştırılıyor.

Fiyat ayrımcılığı, aynı mal ve hizmetler aynı şirketten farklı fiyatlarla satıldığında gerçekleşir. Ürün farklılaştırmasının aksine, fiyat farklılaştırması, farklı malları aynı mallar için farklı fiyatlarla şarj etmeye odaklanır. Ürün farklılaştırmasının aksine, fiyat farklılaştırması, ürününü başkalarından ayırmaya odaklanmaz. Örneğin, bir öğrenci indirimi sunan bir şirket, fiyat ayrımı olarak değerlendirilir. Genel olarak, öğrenciler ürün satın almak için gerekli paraya sahip olmayabilir ve fiyat değişikliklerine daha duyarlıdır; bu nedenle işletmeler, öğeleri daha ucuza getirerek bu hedef pazarın daha fazlasını çekmeye çalışırlar.