Bir marka, şirketlerin ayırt etmek için kullandığı ayırt edici bir sembol, işaret, logo, isim, kelime, cümle veya bunların hepsinin bir bileşimi olarak tanımlanır ürünlerini pazardaki diğerlerinden alıyor. Bir ticari marka veya ticari ad, bir şirketin müşterilere nasıl ulaştığını ve tanımlanmasını istediğini açıklayan benzer terimlerdir. Dünyadaki en başarılı şirketlerin bazılarının markalarının milyarlarca dolarlık önemli bir değere sahip oldukları ortaya çıkıyor. Başka bir deyişle, markalar, hem firmanın görünüşü hem de altındaki firmaya olan değeri önemlidir.

Bir Markanın Bakışı

İdeal olarak, bir marka fark edilir ve müşterinin zihninde belirli bir duygu uyandırır. Bir marka ya da logo, yalnızca bir geçidin dikkatini çekebilir ve bir dükkana girip alışveriş yapması için hafifçe bastırabilir. Zamanla, markalar değer kazanabilir ve tüketicilerin aklında bir şirketin niteliklerini ve ahlakını temsil etmeye gelirler.

Markaya Değer Verme

Maddi olmayan duran varlıklar olarak nitelenen markalar dolar değerlerine sahiptir. Global şirketler için bunlar kolayca onlarca milyarlarca doları bulabilir. Coca-Cola veya Apple gibi her yerde bulunan bir markanın tam değeri, şirket bilançosunu doğru bir şekilde yansıtmayacaktır. Bunun temel nedeni, muhasebe sözleşmelerinin (marka gibi) çoğu maddi olmayan varlığın piyasa değeri üzerindeki tarihi maliyeti vurgulamasıdır. Bir markaya bir dolar değeri koymak için yaygın olarak kullanılan bir yöntem, bir şirketin markayı kullanma hakkı için ödemesi gereken telif ücreti tahmin etmektir. Elbette, bir markaya sadece dolar değerinden çok daha fazlası var. Aşağıda daha ayrıntılı olarak bahsedilecek olan Interbrand, markanın rolü (örneğin belirli bir ürün, hizmet veya şirkete genel olarak bağlı olup olmadığı) gibi marka gücü gibi daha kalitatif faktörleri analiz etmektedir. markanın dünya çapında ne kadar iyi tanımlandığı ve bunun şirket satışlarını artırmasına nasıl yardımcı olduğu gibi şeyler.

En Değerli Markalar

Örneğin BrandFinance ve Interbrand gibi pek çok pazarlama firması ve pazar araştırma organizasyonu marka değerlerini her yıl derecelendirmektedir. Interbrand kısa bir süre önce dünyadaki en değerli markaların 2017 sıralamalarını ilan etti.

Sıralama	Sıralama	Şirket
Milyar Dolarlık Dolar Değeri	1 Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% Highstock ile Oluşturuldu 4. 2. 6 < )	184 $. 2 milyar
2	Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.% 64 Highstock ile oluşturulmuş 4. 2. 6 )	141 $. 7 milyar
3	80 milyar dolar 4 <(999) Microsoft Corp (MSFT	MSFTMicrosoft Corp84.47 + 0 39%
Highstock ile oluşturuldu. Coca-Cola Co (KO	KOCoca-Cola Co 45, 47-1,% 09 Highstock ile oluşturulmuş 4. 2. 6 ) $ 69.7 milyar	5
Amazon. com Inc (AMZN	AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Highstock ile oluşturulmuş 4. 2. 6 ) 3'ten büyük -> $ 64. 8 milyar	6
Samsung	56 $. 2 milyar	7
Toyota Motor Corp (TM	TMToyota Motor 125. 63 + 0. 01% Highstock ile oluşturulmuş 4. 2. 6 ) $ 50. 3 milyar	8
Facebook, Inc. (FB	FBFacebook Inc180. 17 + 0.% 70 Highstock ile oluşturulmuştur. 4. 2. 6 ) $ 48. 2 milyar	9
Mercedes Benz	47 $. 8 milyar	10
IBM (IBM	IBM Uluslararası İş Makineleri Corp 150. 84-0.% 49 Highstock ile oluşturulmuştur. 4. 2. 6 ) 46 $. 8 milyar	Kaynak: Interbrand En İyi Global Markalar 2017

Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% Highstock 4. 2 6 ile oluşturulmuştur) markası ( heryerde yarım yenen elma logosuyla birlikte), 184 dolarla çok daha değerli. 2 milyar, bir önceki yıla göre yüzde 3 artış. Apple'ın logosu, tüketicilerin bilgisayarlarını, tabletlerini ve cep telefonlarını tanımasına yardımcı oluyor. Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.% 64 Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2. 6 ) tahmini marka değeri 141 dolar ile ikinci sırada yer almaktadır. 7 milyar, 2016'dan yüzde 6'lık bir büyüme elde etti. Üçüncüsü, Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp84.47 + 0.39% Highstock 4. 2. 6 ile oluşturuldu) 80 dolarla başka bir techie geliyor milyar marka değeri, bir önceki yıla göre% 20 artış kaydetti. Teknik şirketler, en değerli ilk 10 marka listesine hakim olur ve İnternetin gücünü gösterir. İlk onda sadece üç şirket teknoloji şirketi değil - The Coca-Cola Co (KO

KOCoca-Cola Co45; 47-1.% 09 Highstock 4. 2. 6 ile Oluşturuldu), Samsung ve Mercedes Benz. Bu markaların her biri 47 milyar doları aşan bir değerdedir. En iyi 100 listeye yeni girenler, $ 5 değerinde 78. sırada yer alan Netflix, Inc.'i (NFLX

NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulan) içeriyor. 6 milyar, Salesforce. com Inc. (CRM CRMSalesforce.com com 102. 42-0.% 28 Highstock 4. 2 6 ile oluşturuldu) $ 5 değerinde 84. sırada yer aldı. 2 milyar ve Ferrari 88. sıradaki 4 $ değerinde. 9 milyar.