Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc .; 39-2.% 56 Highstock 4. 2 6 ile oluşturuldu) (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0.% 70 Highstock ile oluşturuldu. 4. 2. 6 ) ve "Eğilimli Konular" (sponsorlu eğilimler dahil) için ayarlayıcı ve sonra 2014'de Facebook, trend görünümü sunmaya başladı. Biri Facebook sayfanızın sağ üst köşesindeki "Trending" başlığı altında bu bölümü görebilirsiniz. "Bu eğilimlerin iş potansiyelini reklamverenler ve Facebook kendisi için inceliyoruz.

Facebook Trendleri Neler İçerir?

Eğilimli bölüm, FB yayınlarında popülerlik kazanan kelimeleri veya cümleleri içeren yayın, güncellemeler ve haber öğelerine bağlantılar içerir. Bireysel kullanıcı, belirli bir ülkedeki eğilimleri, belirli bir kategoride (spor veya eğlence gibi) belirli bir kategoride (arkadaş veya takip ettiği kişiler) veya belirli bir kategoriye (eğilim veya eğlence gibi) bakmak gibi bu bölümü özelleştirme seçeneğine sahiptir.

Örneğin, en iyi futbol karşılaşmaları sırasında, Lionel Messi ve Cristiano Ronaldo ile bağlantılı eğilimleri görebilirsiniz. Grammy ödül töreni sırasında, mevcut müzikle ilgili konuları görebilirsiniz. Facebook algoritmaları, kullanıcıları tarafından yapılan milyonlarca güncellemeyi analiz etmek, popüler hale gelen cümleleri belirlemek, kullanıcının tercihine (veya varsayılan ayarlara) göre bölüm özelleştirmek ve ekran sonuçlarını göstermek için gerçek zamanlı olarak çalışır. Son kullanıcı için, konular "sıcak" eğilimleri belirlemenize ve kullanıcıya bir an önce katkıda bulunmalarına yardımcı olur. Facebook, kullanıcının ağında daha fazla meşgul olmasını ve anlık güncellemelerle kendiliğinden bir haber hedefi oluşturarak faydalar sağlıyor.

Trend Reklamında Reklam

Trend modeli, sosyal paylaşım ağı, kullanıcılar ve pazarlamacılar gibi tüm tarafların kazan-kazan durumu göz önüne alındığında kalması bekleniyor. Herhangi bir sosyal paylaşım ağı sitesindeki eğilimler, alakalı reklamları hedefleyerek kullanıcıların sürekli etkileşimlerini yakalamaya ve yararlanmaya çalışmaktadır. Bir kullanıcı tabanındaki trendler ve gerçek zamanlı güncellemeler birden fazla pazarlama hedefi için kullanılabilir. Örneğin, Twitter'da reklamverenlere ücret alınacak "Sponsorlu Eğilimler" vardır.

TV'de ya da canlı bir oyunu izlerken, gerçek zamanlı güncellemeleri tweet'lerle paylaşarak bireyler aktif olarak Twitter'a girer. Twitter modeli, bir kullanıcının maçtan ve paralel olarak tweet'ten faydalanabileceği bu hızlı ve eş zamanlı etkileşimi kolaylaştırıyor. Facebook zaman ve etkileşime adanmış olmalı - bir öfkeye katılın, yayınlayın, paylaşın ve paylaşmak için yorum / beğeniyi bekleyin ve sonra cevaplayın. Eğilimlerle Facebook, Twitter ile aynı lige girmeye çalışıyor. Facebook, Twitter marka stili olan hashtag formatını uygulamaya girişti.(Daha fazla bilgi için, bkz. Twitter Promoted Trend Fiyatları Şimdi 200 $, 000 günde.)

Facebook Avantajı

Facebook eğilimleri, herhangi bir ücretli sponsorluk ücretsiz olmuştur, ancak bu değişebilir. Twitter, Facebook'la karşılaştırıldığında, kullanıcıları beğenileri, mesajlar, sayfalar, konumlar ve hatta Facebook reklamlarındaki tıklamalarıyla daha çok şey bildiği için bir avantaja sahiptir. "Tour de France" daki trendi düzenli olarak takip eden ABD merkezli bir kullanıcı, ilgili reklamları göstererek etkinlik biletleri satmak için iyi bir müşteri olabilir. Ayrıca, Fransa'da uçuş biletleri, konaklama ve saha ziyaret aktiviteleri için bir hedef olabilir. Talihsiz bir deprem olayını izleyen bir kişi, Kızıl Haç gibi hayır kurumlarından reklamlar gösterdiğinde daha fazla bağışta bulunabilir.

Ancak eğilimler potansiyeli tek bir kullanıcıyla sınırlı değildir. Bir kullanıcının ağında, ağ arkadaşlarının kullanıcının takip ettiği eğilimlerle ilgileri olmamasına rağmen basamaklı etkileri olabilir. Paul'un doğum gününü ABD Açık tenis turnuvası düzenleyeceği hafta hayal edin. Paul tenis oynamaktan hoşlanıyor ve Facebook sistemi, bunu Facebook'ta birçok tenis oyuncusunun hayranı olduğu için düzenli olarak biliyor, düzenli olarak tenis güncellemelerini takip ediyor, bölgedeki tenis olaylarını ziyaret ediyor (Facebook güncellemeleri) ve spor (tenis) yapıyor Facebook eğiliminde tercih ettiği tercih. Paul'un kuzeni Jim onunla Facebook'ta bağlantı kuruyor. Jim tenis ilgisini çekmez, ancak Paul'un tenis sevgisini bilir. Facebook algoritmaları bu mevcut tüm ayrıntıları harmanlayacak kadar akıllıdır ve Paul'un ağına (Jim dahil) "önümüzdeki hafta Paul 24 olacak" şeklinde bir reklam önermektedir. Paul'a bir YONEX racağı hediye et. "Paul'un FB kullanımı ve tercihleri ​​nedeniyle bilinen bir gerçek olan" Paul, YONEX'i seviyor "yazısı eşlik ederse, reklam etkinliği daha da artacaktır.

Facebook'un Avantajları

Tetikleyicilerin oluşturduğu küçük çevrimiçi kullanıcı toplulukları , standart profil sayfalarındaki genel kullanıcılara statik reklamlar vermek yerine, pazarlamacılar tarafından daha etkin ve doğru şekilde hedef alınabilir.Bu model Twitter ile başarıyı tadı geçirdi ancak Twitter eğilimleri sınırlı özelleştirmeye izin verir Kısa sürede belirli bir " sıcak trend "tüm dünyadan milyonlarca cıvıldan sızdı ve tercih edilen ağınızdaki tweet'ler kolayca cevapsız kalabilirler Benzer şekilde, sponsorlardan reklamverenlerden gelen tweet'ler de etkisiz hale getirilerek kaybolabilirler. Facebook eğilimleri Twitter trendleri üzerinde bir kenara sahiptir. , eğilim güncellemelerini gerçekte izlemek istediği kişilerin ve markaların tercih ettiği tercihlerle sınırlandırabileceğinden, kullanıcıya sınırlı içerik gösterilir, reklamlar t şapka daha verimli yerleştirilir.

Markalar ve işletmeler, bir eğilim kısa ömürlü olsalar bile, bu tür gelişen eğilimleri kullanabilirler. Şu an anında satış veya promosyon yapmakla kalmayan Facebook, kısa bir süre içerisinde belirli bir eğilimi izleyen / katılan kullanıcıların tarihini koruyabilir.Bu veriler daha sonra potansiyel müşterileri belirlemek için çıkarılabilir ve kullanılabilir. Örneğin, Cathy, Facebook'a katıldığından beri Bingo Lucky Draw'da hiç hoşlanmayabilir ve hiç ilgi göstermemiş olabilir. Fakat, aktif arkadaşlarından ikisi bir sonraki sayılarını göstermek için bağırdıkları kısa bir 30 dakikalık oturumda Facebook'daki trendini izledi. Facebook şimdi Cathy'nin gelecekteki tombala reklamları için potansiyel bir hedef kitle olabileceğini biliyor. Sans eğilimleri, bu keşifler Facebook ve pazarlamacılar için bilinmeyen kalacaktı.

Facebook Eğilimler Şu Eyalet

Facebook'daki trend verileri hâlâ başlangıç ​​aşamasında ve henüz reklamverenlere açık değil. Kullanıcıları meşgul etmek, tercihleri ​​hakkında daha fazla bilgi edinmek, içeriği odaklanmış bir şekilde kullanmak ve reklamverenlerin hedef pazarlama gereksinimlerini desteklemek için çok fazla potansiyel var. Bununla birlikte, Facebook'un yüksek ödeme içerikli öğeleri "eğilimli" olarak tanıtmak için seçici bilgileri filtreleyebileceği de dahil olmak üzere kullanıcılardan ve pazarlamacılardan gelen endişeler var. "Facebook, çevrimiçi endüstride yerleşik bir oyuncu olmuş ve reklamverenleri karlı kalmaya dayandırdığından, bu gibi şüpheler telaffuz edilmeyecektir. Facebook, orijinal eğilimleri etkili bir şekilde yakalamasını, verileri doğru bir şekilde mayınlandırılmasını ve kullanıcı bilgilerini ve reklamverenlerin ilgi ve gizliliklerine zarar vermeden kullanıcı bilgilerini güvenli bir şekilde kullanmasını sağlamalıdır. (Daha fazla bilgi için bkz. Nasıl Facebook, Twitter, Sosyal Medya Sizden Para Kazanır.)

The Bottom Line

Reklamlar çevrimiçi endüstrinin belkemiğini oluşturur. Sürekli olarak kişilerin mahremiyet ve tercihlerini işlemekle suçlanan siteler ve portallar, reklamverenler için potansiyel müşterileri bulmak için yeni ve etkili araçlar geliştirmeye devam ediyor. Eğilim izleme, Twitter ve Tumblr ile başarılı oldu ve Facebook'un yeni Trending bölümü pazarlamacılara daha da fazla seçenek katabilir.