Starbucks (SBUX SBUXStarbucks Corp56. 57 + 0.% 96 Highstock 4. ile yaratılmıştır. 2. 6 ) Çin'de Venti boyutunda bir yörüngededir. Fasulye satıcısı için 2015 dördüncü çeyrek gelirleri iki katına çıkarak 652 dolara çıktı. Çin ve Asya-Pasifik bölgesinde 2 milyona ulaştı. Perakendeci, önümüzdeki beş yıl içinde Çin'de 500'den fazla mağazayı açmayı planlıyor ve 2000 mevcut mağazasında% 25'lik bir artış gerçekleştirmeyi planlıyor. (Daha fazla bilgi için: A Starbucks Yakından Bakış)

Bu sizi şaşırtmuyor olabilir, ancak, birkaç eğilime karşı uçtuğu için yapmalıdır.

Çin'de 2014'ten 2015'e kadar her yıl lüks satışlar hızla geriledi: saatler ve erkek giyim eşyaları Çin'de sırasıyla% 0 ve% 12 düştü ve bavul ve çanta gibi diğer ürünler düştü % 5. Çin, ağır ekonomik büyümeden (25 yılda ülkenin en düşük seviyesi olan% 6.9 GSYİH) geriledi ve tüketicileri, "aşağı" konuma getirilmiş spiral bir borsa sıkıntısı hissettiler.

Starbucks'un Asya'nın dört bir yanından galibi olduğu kesin değil. Şirket, Hindistan'da ortak Tata Global Beverages ile ortak girişim yaptığı ve 2015 yılında satışlarda büyük bir artış olduğunu gösterdi; ancak 72 mağazasının her birinde ortalama 60 Lakh kaybı var. mağaza başına. ($ 6 milyon USD) Kısmen bunun nedeni, Hindistan'ın diğer ülkelerin uyması gereken "paket paketleme" kültürüne katılmamasıdır: Hindistan'daki kahve tüketicilerinin rahatlamaları ve saatlerce oturmaları nedeniyle daha düşük marjlara neden olduğu bilinmektedir.

Daha Fazla Kahve

Çin tüketicileri kahve içkisi için çılgına dönüyor. Şu anda Çin'de yılda yaklaşık 4, 5 milyar fincan kahveyi tükettiği ve bu rakamın 2019 yılına kadar yılda% 18 artacağı tahmin edilmektedir. Bu sismik değişimin bir kısmı değişen lezzetlerle birlikte orta sınıfın yaygınlaşmasına atfedilebilir. Saatler ve çantalar gibi daha yüksek fiyatlı lüks eşyalara mı dönüyorlar? Evet. Fakat yine de kendilerine Starbucks'ta bir fincan karanlık kavrulmuş Komodo Ejderha gibi daha küçük lüks öğeler veriyorlar mı? Kesinlikle.

Starbucks Çin'de haklı olarak neleri buluyor? Ve cevabı şudur: Talebi yarattılar. Starbucks, aslında Çinli tüketicilerin beğenilerini değiştirme konusunda, arkadaşlarıyla buluştuğunuz Batı kahve içme deneyimini pazara sunduğunuzda, en sevdiğiniz içecek içtiğinizde ve kaçınılmaz olarak bazı funk caz albümü dinleyerek büyük bir rol oynadı. Starbucks, serin ve modaya uygun, tüketiciyi serin ve trendy hissettiren bir deneyim sunuyor. Aynı zamanda, yeşil çay gibi önemli maddelerle içecekleri tanıtan ülkenin çay sevgisini de kullandı.

Sonuç olarak, Starbucks çekici bir Batı kahvesi içme tecrübesi talebi yarattığı ve tüketici böyle bir olay için hazır olduğu yönünde Çin'de doğru akorları vurdu.Bu momentum, diğer lüks bölgelerdeki azalan harcamaları ve yavaş büyümekten çekilen, kesinlikle bir kafein salgısı olan ekonomiyi yenmek için yeterliydi.