Dünyanın en büyük sosyal ağ olan Facebook, Inc (FB), milyonlarca insanı dünyaya bağladı. Nisan 2015'te yayınlanan en son üç aylık raporunda, dünya genelinde 936 milyon aktif kullanıcı bulunduğu bildirildi. Üç yıl önce 526 milyona çıktı ve% 77'nin üzerinde bir artış oldu. Aynı üç yıllık dönemde Asya Pasifik pazarında% 100'ün üzerinde bir büyüme göze çarpıyor.

Kaynak: Facebook 1Q 2015 Kazanç Raporu

Ancak yatırımcı topluluğunun endişeyle beklediği bir girişim olan Facebook, olgunlaşan Çin pazarına girmek durumunda olabileceği neredeyse hiçbir yere yakın değil.

Büyük Çin Fırsatı

Facebook, 2009 yılında hükümetin sosyal ağın hükümet muhalefetini organize etmenin bir kaynağı olduğu ve bunun için bir kaynak olacağı yönündeki endişelerinden sonra Çin'den yasaklandı. O tarihten bu yana şirket, potansiyel kullanıcıların yaklaşık% 46'sını temsil eden ve büyümeye devam etmesi beklenen yaklaşık 632 milyon Çinli İnternet kullanıcısına dokunamadı.

Kaynak: Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi

Ve bir McKinsey araştırmasına göre, Çin'de sosyal medyada günlük olarak harcanan ortalama dakika tutarı, ABD'de harcanan süreyi aşıyor. Facebook, potansiyel fırsat hakkında bazı fikirlere sahiptir. Reklam platformundaki verilere göre, yasağa rağmen 13'den büyük 840, 000 Çinli insan sitede kayıtlıydı.

Fakat imkân genişken, giriş engelleri daha da büyüktür. Facebook, sosyal medya devini bir sosyal ağ olarak değerlerinden ödün vermeye zorlayacak katı hükümet düzenlemeleri, sansür ve gözetim ile karşı karşıya gelecek. Kullanıcıların gerçek adları kaydettirmelerini ve içerik sansürlemelerini zorunlu tutmak, sosyal ağın karşılaştığı tek engel değildir. Hükümet baskısı Facebook'u yerel bir sunucu kurmaya zorlayabilir ve hükümetin ağ operasyonları üzerinde daha fazla kontrol sahibi olması için kapı açabilir.

Rekabet

Hükümet bir yana, aslında Çin'in girmesi ve karşılaşması durumunda Facebook'ın karşılaşacağı en büyük engel olan rekabet düzeyi. Facebook, sosyal ağlar arasında en büyük kullanıcı tabanına sahip olmak için güçlü bir küresel büyüme görürken, Çin sosyal ağları da kullanıcı topluyor. Bu şirketler hükümet düzenlemelerine daha fazla razı olmaya isteklidir ve hem hükümet hem de kullanıcılar ile kurulmuş bir ilişkiye sahiptirler. Weibo, Facebook ve Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19) gibi hizmetleri sunmaktadır. (SINA SINASina Corporation110.03 + 0.52% Highstock 4. ile yaratılmıştır. 39-2.% 56 Highstock ile oluşturulmuştur. 4. 2. 6 ). Anında mesajlaşma hizmeti olarak başlayan Tencent (TCEHY) ve Renren (RENN RENNRenren11) var.16-2. 53% Highstock 4. ile yaratılmıştır. 4. 6. ) Facebook gibi öğrenci kullanıcıları için başlatılmıştır. Hepsi Çinli kullanıcılar tarafından oldukça yerleşmiş durumda. Potansiyel Giriş Stratejileri

Sıkı yönetmelikler, polislik ve yerleşik rekabet ortamı arasında Facebook, yukarı doğru bir savaşa giriyor. Bu engellere rağmen Çin, Facebook için masanın üstünde değil. Aslında, piyasaya girmeye çalışmanın çeşitli yolları vardır. Çin hükümetinin bakış açısına göre en az direnişe giden yol, hükümetin Çin'deki bir sunucuyu işleten ve yalnızca Çin vatandaşlarına "değiştirilmiş" bir sürüm sunan kurallarına uymaktır. Facebook ayrıca, kurulmuş bir Çinli Internet veya sosyal medya şirketi ile ortak girişim veya ittifak kurabilir. Bu stratejilerden herhangi biri, sınırlı hizmet nedeniyle mevcut global modele göre daha düşük gelir elde etmesi muhtemeldir. Fakat büyük Çinli kullanıcı tabanının etkisi düşük gelir modelini telafi etmekten daha fazla olacaktır.

The Bottom Line

Facebook büyümenin nüfuz eden gelişmekte olan piyasalara bağımlı olduğu ve mobil kullanıcılarından para kazanmaya dayandığı bir döneme girdi. Kârlı bir şekilde büyük Çin pazarına girmek her iki cephede de büyüme girişimlerine yardımcı olur, ancak hem hükümet hem de rekabet gibi engeller Facebook için çok güçlü olabilir.