"Bir hatırlatma oldu" belki de bir gıda şirketi tarafından duyulabilecek en korkunç ifade. Geri çağırma, gıda endüstrisi şirketlerinin kazançları için en büyük tehdittir - genellikle bir şirketin satış, dava açma, satılamayan ürünlerin tahrip edilmesi ve düzenleyici kurumlar tarafından diğer maliyetler dahilinde uygulanan cezalar şeklinde büyük maliyetlerle sonuçlanması. Ancak, sözü edilen muazzam masrafları yaratmanın ötesinde bir hatırlama, bir şirketin marka itibarını ve piyasa değerini olumsuz etkileyebilir. Son zamanlarda, bu gibi olayların etkisi şirketleri zora sokuyor çünkü medya kapsamı hem geçmiş hem de çevrimiçi çevreden çok daha kapsamlı.

İş güvenliği şirketi Tyco Integrated Security tarafından hazırlanan Gıda Güvenliği Teknik Raporu serisine göre, "Bir gıda şirketine yapılan çağrının ortalama maliyeti, marka hasarının yanı sıra doğrudan maliyetlerde de 10 milyon dolar. Gıda Pazarlama Enstitüsü ve Bakkal Üreticileri Birliği'nin ortak bir endüstri araştırmasına göre satışlarını kaybetti. Bununla birlikte, daha büyük markaların maliyeti, firmaların bazı hatırlatmalarda bildirilen ön geri çağırma maliyetlerine bağlı olarak önemli ölçüde daha yüksek olabilir. “

ABD'de gıda geri çağırma sayısı yıllar içinde arttı ve bazı şirketler Tyson Food, Inc. (TSN

TSNTyson Foods Inc 72. 18- 0. 85% Highstock 4. ile yaratılmıştır. 4.6.699 <>) 35 kez hatırlama ile karşı karşıya kalmıştır. 24 saat geri çağrılmış olan ConAgra Inc.'in (CAG CAGConAgra Foods Inc33; 32-1.% 74 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulmuş) çok gerisinde değil.

Hisse Senedi Fiyat Reaksiyonu

Piyasalar, bir gıda korkutması ya da geri çağırma ile karşı karşıya olan bir şirketin stokuna nasıl tepki vereceği çok değişebilir. Bunun nedeni, bir şirkette bir geri çağırmanın etkisinin birden çok etmene bağlı olmasıdır. Birinci faktör davanın ciddiyetidir. Durumlar Sınıf I, II veya II olarak tanımlanır, Sınıf I en şiddetli ve "ürünün ciddi olumsuz sağlık sonuçlarına veya ölümüne neden olabilecek makul bir olasılık olduğu durumlar" içeriyor. Bu gibi geri çağrılar genellikle

Escherichia coli O157: H7, Listeria monocytogenes veya Salmonella gibi bakteri bulaşmış et ürünleriyle ilgilidir.

Böylece, hisse senedi fiyatları, bir geri çağırma olayıyla ilişkili olarak sağlık riskinin ciddiyetine bağlı olarak tepki verebilir. Hisse senedi fiyatlarına nasıl etki edilir de hatırlama boyutu ile ilgilidir. 'Küçük hacimli bir hatırlama karşısında daha büyük bir ürün hacmi çağrılırsa, hisse senedi fiyatlarına etkisi daha fazla olur. Daha büyük bir hacim geri çağrısı, şirketin alt sınırını etkileyen daha yüksek maliyet ve kayıpları içerir. Sıradaki, şirketin ürün çeşitliliği ve operasyon ölçeği.Tipik olarak, büyük, çeşitlendirilmiş bir firmanın küçük, tek veya iki ürün firmasına kıyasla kriz zamanlarında daha iyi sonuç vermesi bekleniyor. Şimdi, bir şirketin geri çağırma deneyiminden biri de hisse senedi fiyatlarını etkiliyor. Tekrarlı bir geri çağrı, itibara sürekli bir zarar vermek gibi görünse de, yatırımcıların buna tepki vermeleri ilginçtir. Veronica F. Pozo ve Ted C. Schröder'in yaptığı bir araştırmaya göre, "Yatırımcılar, şirket değerlemelerini ayarlarken ürün hatıraları ile uğraşırken bir şirketin geçmiş performansını göz önünde bulunduruyorlar. Bir firma, bir geri çağırma olayını yönetmek için protokolleri verimli bir şekilde uyguladığında ve paydaşlarla açık iletişim kanalları kurduğunda, borsa için iyi bir sinyal gönderir ve yatırımcılar, başka bir geri çağırmanın tehdit kadar büyük olmadığı konusunda daha rahat görünüyorlar. Yakın tarihte ilk hatırlayın. "Bu, herhangi bir şirket için bir geri çağırmanın iyi olduğunu söylemek değil, ancak yönetim tarafından etkili bir şekilde ele alındığında, hissedarların stok üzerinde daha fazla güven duyacağı muhtemeldir.

Geri çağırmanın ani etkisinin hisse fiyatlarında fazla görünmeyebileceği durumlar da olabilir, ancak bazen yıllarca süren davalar sonrasında bir ceza veya para cezası uygulanması, bir şirketin kazançlarının yanı sıra piyasa değerini de etkileyebilir. Buna ek olarak, medyanın kapsamı ve sosyal medyadaki yayılımı, bir hatırlamanın hisse senedi fiyatlarına olan etkisini büyük ölçüde etkiler. <959> Kraft Food Group, Inc.

Kraft Heinz Şirketi (KHC

KHCThe Kraft Heinz Company77 .00-1.% 28)

Created with Highstock 4. 2. 6

), daha önce Kraft Foods Group, Inc olarak bilinir ve Kuzey Amerika'daki en büyük tüketici paketli yiyecek ve içecek şirketlerinden biridir. Mart 2015'te şirket, isteğe bağlı kod tarihleri ​​ve Kraft makarna ve peynir yemeği orijinal lezzetinin üretim kodlarının yaklaşık 242.000 davasını gönüllü olarak geri çağırma kararı aldı. Karar, bazı kutuların küçük metal parçaları ihtimali nedeniyle yapıldı. Duyurunun ardından bir sonraki iş gününde şirketin hisse fiyatı% 1.91 azaldı. Eylül ayında uzatılan Temmuz 2015'teki şirket tarafından bir başka hatırlatma yapıldı. Kraft, isteğe bağlı paketleme filminin ince bir şeridinin, ambalajın çıkarılmasından sonra dilime yapışabilmesi olasılığına bağlı olarak, tek tek sarılan Amerikan dilimlerinin kod tarihlerini ve üretim kodlarını gönüllü olarak geri çağırdı. Filmin çıkarılmaması, boğulma tehlikesine neden olabilir. Hisse senedi fiyatlarında belirgin bir etki yaratmadı, çünkü yalnızca birkaç örnekle sınırlı geri çağırma söz konusuydu. Nestlé SA Nestlé SA (NSRGY), Hindistan'daki yaygın makarnalıkları olan Maggi'yi yerelden sonra geri çağırmaya zorlanmıştı (bkz.

Kraft-Heinz, Uzun Süreli Kazanan) düzenleyiciler, bazı numunelerde aşırı miktarda kurşun ve MSG (monosodyum glutamat) bulduklarını söylemişti.Nestlé, Maggi 2 Dakika Erişte güvenliğini ısrar ederken, Maggi raflardan indirildi ve bu da hisse fiyatlarında% 7'nin üzerinde bir düşüşe neden oldu. Bu, Nestlé India'nın 15 yıldaki ilk üç aylık zararı (2000 yılından bu yana) yayınlamasına neden oldu. İsviçre'nin Nestlé SA şirketinin bağlı kuruluşu olan Nestlé India, 10 ABD doları zarar etti. Zarar, Eylül 2015'e kadar biten üçüncü çeyrekte% 60 oranında kâr elde ettiğini bildiren Nestle India ile devam etti. Ekim 2015'te Maggi'nin örnekleri tüketim için güvenli bulundu ve anlık şehriyelerden bekleniyordu. yakında geri dönecek; bu haberler Nestlé Hindistan hisselerinde yaklaşık% 6'lık bir artışa neden oldu. Chipotle Mexican Grill, Inc

Son zamanlarda, Meksika fast food zinciri Chipotle Mexican Grill, Inc. (CMG

CMGChipotle Meksika Grill Inc275.77 + 0,82%

Highstock 4. 2 ile oluşturuldu. 6

), E. coli kontaminasyonu nedeniyle insanlar hasta olduktan sonra Oregon ve Washington eyaletlerinde 43 restoranın geçici olarak kapatılmasını açıkladı. Habere göre, hastalık vakaları ve birkaç yerin kapatılması haberi, hisselerinin% 2. 5 oranında düşmesine yol açtı. Ekim ayında bildirilen şirketin kazancı, hisse senedi fiyatında% 6'lık bir düşüşe neden olan yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattığından hisse zaten zayıf seyir halindeydi. Chipotle'in böyle bir durumla karşı karşıya bulunduğu ilk şey olmamasına rağmen, gelecek ile ilgili kuşkular ve mevcut bölümün şiddeti ancak önümüzdeki birkaç gün içinde biliniyor. Bu, gelir tahmini tamamlanmış olmasına rağmen kayıp tahminleri nedeniyle zaten bir dayak geçirmiş olan hisse fiyatlarını etkiledi. Chipotle hisseleri% 8. 14 oranında güncel. Zayıflığın en büyük payı kazanç tahminlerini kaybetmek ve lokasyonların kapatılmamasından kaynaklanmış olsa da, hisse fiyatları E. coli salgınında baskı altına alınmaya devam ediyor. Sonuç Bir şirketin finansal tabloları veya hisse fiyatları gibi gıda korkutmaları veya hatırlatmaları, yaygın olumsuz etkilere neden olur; itibar veya ceza giderleri. Yatırımcıların bir gıda korkutması veya daha sonradan yapılan geri çağırma haberlerine tepki vermeleri yalnızca çoklu faktörler tarafından değil, her birinin göreli gücü ile de belirlenir.

Notlar: Bu rakamlar, 3 Kasım 2015 tarihi itibariyle şirketlerin yıllık getirilerini yansıtmaktadır.