Apple (AAPL) için çok zor aylar oldu.

Şirketin hisse fiyatı, son yıllarda dikkat çeken ürün olan iPhone'lardaki satışların yavaşlamasıyla ilgili endişeler yüzünden yeni dip seviyelerine geldi. Hisse senedi fiyatlarındaki çöküş, esasen bir dizi analist firmanın Apple'ın satış sayıları tahminlerine ve dolayısıyla kazançlarına ilişkin sayılarını revize etmesinden kaynaklanmaktadır. (Ayrıca bkz: Apple Büyümesi 2016'da Yavaşlanacaktır)

Bu yazı geldiğinde, geçen yıl rekor bir satış çeyrek izleyerek bu noktada yükseliş eğilimi gösteren şirketin hisse fiyatı, 96 $ seviyesine geriledi. 30, 2015 yükseklerindeki% 36.3'lük bir düşüş.

Küresel ekonomik iyileşme Apple'ın alt satırını kesinlikle artıracak olsa da, mevcut çöküş, yatırımcıların Cupertino şirketinin büyüme umutlarıyla ilgili tezlerini gözden geçirmelerine neden oldu.

Şu anki düşüş Apple'ın piyasa değerlemesinin bir numaralı midilli üzerine kurulu olduğu anlamına mı geliyor? Daha da önemlisi, Apple'ın iPhone'ların ötesinde bir düşünmeyi gerektirdiği anlamına mı geliyor?

Bakış biçiminize bağlı. Rekabet açısından, oldukça etkileyici: Kuvars, Apple'ın 30 Eylül'de biten çeyrekte iPhone'un Android'den daha tüm geçmişi Android'den yaptığı daha fazla para kazandığını bildirdi: Bu 32 dolar. Android'in sekiz yıllık geçmişi için 22 milyar dolara karşılık, iPhone gelirinin dörtte biri için 2 milyar.

Bir iPhone Olmanın Önemi

Apple'ın ekosistemine iPhone'ların önemi abartılamaz. Gerçekten de cihaz, şirketin gözüne atfedilen elma. Tasarımdan IOS ekosistemine kadar aygıtın neredeyse tüm yönleri, akıllı telefon ekosistemindeki eşsiz konumuna katkıda bulunuyor. Yüksek fiyat (ve dolayısıyla Apple'ın yüksek marjları) tüketiciler için caydırıcı değildir. Bunun yerine, yüksek fiyatlar alıcıları üzerinde özel bir statü kazandırır.

2007'de piyasaya sürülmesinden bu yana cihaz Apple'ın gelirlerinin giderek artan bir kısmını oluşturuyor. Bu paylaşım, şirketin 74. 47 milyon iPhone'u sattığını bildirdiği 2015'in ilk çeyreğinde zirveye ulaştı. Bu çeyrekte, iPhone'lar şirketin toplam gelirlerinin% 68,61'inden sorumluydu.

Dünyanın dört bir yanına yayılmış olan iPhone'un tedarik zinciri, iş dünyasında eşit derecede büyük bir etkiye sahiptir. Örneğin, geçen yıl anakara Çin'de şirket için iPhone'lar hazırlayan Foxconn Technology Group'da% 50'den fazla gelir elde edildi.

iPhone'un İşaretleme Beklentileri

Bununla birlikte, iPhone'un münhasırlığı son zamanlarda birkaç nedenden dolayı zayıf kalıyor.

İlki, teknolojinin metalaştırılmasıyla ilgilidir. Apple'ın ürün yenileme döngüsü hızlandığı halde rakipler şirketin özelliklerinden ve fiyatlamasından daha üstündür.Örneğin, şirketin iPad'in en son tekrarlaması ılık incelemeler aldı ve bir Microsoft olarak kabul edildi (MSFT MSFTMicrosoft Corp84.47 + 0.39% Highstock 4. 2. 6 ile hazırlandı). İkincisi, ürünle ilişkili marka değerinin kaybı ile ilgilidir. Hayatta olduğu zaman Steve Jobs'un hayat öyküsü, Apple'ın ürünleri için bir ilham ve satış sahası olarak çalıştı. Ancak ölümünden bu yana, şirketlerin ölümünden bu yana parça değiştirdiğini görünce daha da ses getiriyor.

Batı ekonomilerinde ürün satışlarında bir plato olması nedeniyle. Apple, gelecekteki büyüme umutları için Çin ve Hindistan gibi gelişmekte olan ülkelere bakıyor. Gerçekten de, Apple'ın bu yıl satışları karşısında rekor kırdıklarını bildiren Tim Cook, dünyanın en büyük akıllı telefon pazarının bulunduğu Çin'in şirketin gelecekteki kârları için hayati önem taşıdığını açıkladı.

Ancak, şirketin Çin'i iPhone'lar için önemli bir pazar haline getirme planları kafa rüzgarlarına dönüştü. Raporlara göre, Eylül 2013'te piyasaya sürülen ve daha pahalı olan meslektaşının bütçe versiyonu olan iPhone 5C, bozguna uğradı.

Çin ekonomisindeki yavaşlama, Apple'ın planlarında bir İngiliz anahtarı da attı. IDC'ye göre, Çin'in pazarı, 2014 yılında yaklaşık% 19.7'lik bir büyüme oranını ortalama ettikten sonra 2015'te sadece% 1. 2 oranında büyüdü. IPhone'un premium fiyatlaması, Xiaomi ve Huawei'nin bulunduğu Çin gibi değer odaklı bir piyasada da çalışıyor Akıllı telefon çekilişlerine hakim ol.

Dünyanın en büyük üçüncü akıllı telefon pazarına girmesi beklenen Hindistan'da geçtiğimiz Aralık ayında iPhone'un sadece% 2 payı vardı ve Apple satışları artırmak için geçtiğimiz yılın Aralık ayında en son model fiyatını düzeltmek zorunda kaldı.

Apple, Beyond iPhone'lardan Güç Büyümesine Bakmalıdır?

Teorik olarak, şirketin gelişme potansiyeli gelişmekte olan piyasalardan daha iyi ekonomik haberlerle gelişecek. IPhone gibi piyasalar, Hindistan gibi yükselen pazarlar yatırımcılar tarafından çekişmeye başlandığından yakın gelecekte genişleyebilir. Bununla birlikte, Apple'ın premium fiyat bu piyasalarda şirket karşı çalışabilir.

Bu arada analistler ve yatırımcılar, Google gibi diğer teknoloji şirketlerinden gelen artan rekabet karşısında geleceğe yönelik olumlu bir rehberlik sunmak için şirketten memnuniyet duyuyorlar (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 % 64 Highstock ile oluşturulmuştur. 4. 2. 6 ), Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 +% 0 70 Highstock ile oluşturulmuştur 4. 2. 6 ), ve Amazon (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Highstock 4. 2 6 ile oluşturuldu) müşterilerinin hayatlarını kavramış durumdalar. Hareketlerinin başarılı olup olmayacağını belirlemek için halen çok erken. Fakat, üç şirket de ana faaliyetlerinden bağımsız olarak girişimlerde bulunan doğru sebeplerden ötürü haberler verdi. Örneğin, Google robotik, otomasyon ve kendi kendine sürülen otomobillerle uğraşıyor. Facebook, İnternet'i yaymak için görev yapıyor. İşletmelerin kapsamını genişletirken, şirketler birincil gelir kaynağına geri dönebilecek veya olmasın gelecekteki gelir akışları yaratıyor.

Aksine, Apple, odak noktasını iPhone'tan çarpıcı bir şekilde değiştirmedi. IWatch ve Apple Pay gibi yeni ürünleri, cihazlarının operasyonları için bağımlı.

Apple'ın yeni ürünlerine karşı tepki çok hevesli değil. Apple iWatch, büyük perakende zincirlerinde halihazırda indirime tabi tutuluyor ve Çin'deki satışları nakit kayıtlarını ayarlamıyor. Benzer şekilde Apple Pay, Alibaba'nın Çin'deki Alipay'tan gelen sert rekabetle karşı karşıya.

iPhone'la ilgisi olmayan tek ürün Apple elektrikli otomobilidir. (Ayrıca bakınız: Tesla'nın Elektrikli Otomobiline Bir Tehdit mi?) Bununla birlikte, bunun gerçekleşmesi için geçici tarih 2019'dur. O zamana kadar, Apple, gelir sağlamak için mevcut ürün hattına güvenmek zorunda kalacaktır.

Bottom Line

Apple'ın hisse senetleri, şirketin tüm sanayileri tahrip eden devrim yaratan ürünler yaptığı tezi temel alan bir büyüme payı oluşturdu. IPhone satışları bayrak altına almış ve şirket ürün kategorisinde lider olmaktan öteye geçemediği için bu hikaye canlanmış durumda. Stratejisini yeniden düşünmek ve yeniden büyümeye başlamak için iPhone'un ötesinde yeni bir ürün hattı oluşturmak gerekiyor.