3 milyar dolardan fazla net bir değeri ve televizyon programlarından kitaplara, dergilere kadar geniş bir imparatorluğa sahiptir. Şimdi tüm medyanın kraliçesi olan Oprah Winfrey, mücadele eden kilo verme markası Weight Watchers ile güçlerini birleştirdi (WTW WTWWeight Watchers International Inc., 80 + 0. 27% Highstock ile oluşturuldu. 4. 2. 6 < ).

Bu ayın başlarında, medya mogul, Weight Watchers International'da% 10 hisse satın aldığını açıkladı. Ayrıca, Winfrey şirketin diyet servislerini teşvik edecek ve yönetim kuruluna katılacaktır.

Anonsun hemen sonrasında, Ağırlık İzleyicilerinin hisseleri çivili. 48 saat içinde, Winfrey'nin onay belgesi şirket için 700 milyon dolar değerinde hisse senedi pazarı kazandı. Yine de, yanında yer alan Oprah markası ile Weight Watchers yabani otların dışında kalmıyor. İşte Oprah-Weight Watchers sendikasının olumlu ve olumsuz yönlerine bir göz atın.

Anlaşma

Önce anlaşmaya bakalım. Winfrey yaklaşık 43 dolar ödedi. Şirketteki% 10'luk hissesi için 2 milyon, bu nedenle hissesi 100 milyon dolardan fazla. Şirket, Winfrey'in 6 $ 'da 6.4 milyon hisse satın aldığını açıkladı. 79 hisse (ilanın Cuma günü kapanış fiyatı).

Sözleşmesinin şartlarına göre, iki yıl boyunca hisse senetlerini satmasına izin verilmeyecek ve anlaşmanın tamamından vazgeçmeden beş yıl önce olacak. Böylece,

O, The Oprah Dergisi ve OWN, Oprah Winfrey Network'de bazı Weight Watchers reklamlarını görmeye hazırlanın çünkü Winfrey markayı tanıtmak için en iyi ilgidir. Weight Watchers CEO'su Jim Chambers, 2014'teki kazanç çağrısı sırasında "2015, çok yıllı planımızda kritik bir dönemi temsil ediyor" dedi. "Görünüşe göre Oprah Winfrey'den büyük bir ünlü ciro bu planın bir parçası.

Weight Watchers son birkaç yıldır borsa fiyatlarında 2011'de bir payın 85 dolarından 6 dolara düştü. Winfrey duyurusu yapılmadan önce 80 paya sahip oldu.

Şirket, ürün ve hizmetleri vasıtasıyla kilo verme hayalini satarak, beş yıldan fazla bir süredir ticaret yapıyor. Weight Watchers, Queens'in ev işi Jean Nidetch tarafından kuruldu. Kilo vermeye ve diyet kontrolünü ele geçirmeye çabaladı, bu yüzden arkadaşları ve komşuları ile bir destek grubu kurdu. Kadınlar bir programa devam etmeyi ve sonuç almaya söz verdiler. Plan işe yaradı ve giderek artan sayıda kadın geliyor. Küçük bir destek grubundan program gelişti-Weight Watchers şimdi 30 ülkede. Halen, 25.000 kişi Ağırlık İzleyiciler için çalışıyor. Şirketin en büyük iki hissedarı Winfrey ve şirketin% 51'ine sahip olan Artal Grubu.

Weight Watchers, Jessica Simpson ve Jennifer Hudson'ın terfileriyle geçmişteki ünlü ciroları denedi.Bununla birlikte, bir Oprah Winfrey onayı başka bir kalibreli. Oprah Winfrey, bir markayı bir gecede sıfırdan on'a götürme potansiyeline sahiptir. Örneğin, Oprah'ın Kitap Kulübü mührü "Birisin Sayınsın" kitabında olduğu gibi, bir kitabın satışlarını% 800 oranında artırabilir. "Yıllık Oprah'ın" En Sevdiği Şeyler "listesinde en çok ilgi gören en popüler ürünlerin yıllık listesi var. Her yıl, listesinde yer alan ürünler milyonlarca taraftar tarafından kapıldı. Oprah'ın satışlar üzerindeki olumlu etkisi "Oprah Etkisi" olarak adlandırılıyor. "

Winfrey ayrıca Twitter'da 29 milyondan fazla, Instagram'da dört milyondan fazla ve Facebook'ta 10 milyondan fazla kişiye sahip. Onun sosyal medya erişimi büyüktür. "Oprah Etkisi" Weight Watchers için çalışabilirse, şirketin çok yıllı planı büyük olasılıkla bir başarıya dönüşecektir.

New York Dergisi

, "Herhangi bir ünlü ciro ve yatırım şirketi şansını çevirebilirse, bu olurdu. "Yahoo Finance, bu duyguyu yineledi ve şunları söyledi:" Samimi niteliği, onu hala ana akım halka ve değerli bir pazarlama aracına eriştiriyor. "Anlaşma konusundaki açıklamasında Winfrey," Weight Watchers bana kendim ve böylece kilolu mücadele eden çoğumuzun özlemi için sürdürecek değişiklikleri yapmaya başlamak için araçlar verdi. "Sözü geçmişte olduğu kadar güçlü olursa, şirket pazardaki en iyi diyet ve kilo verme ürünlerinden biri olarak yerini istifade edebilir.

Downside Oprah, yo-yo diyet ve ağırlığı ile ilgili mücadeleleri hakkında açık olmuştur; bu anlamda Weight Watchers için mükemmel bir sözcüsüdür. Yine de, herkes onayını şirket kurtaracak inanıyoruz. Kısa satıcılar (şirketin hisse senetlerine bahis oynayan yatırımcılar düşüş eğilimi kaybedecekler) anlaşma ile zarar gördü. Birkaç ay boyunca markaya karşı bahis oynuyorlardı, ancak Winfrey geldiğinde her şey değişti.

Weight Watchers'ın mücadele ettiği bir sır değildi. Satışlar yaklaşık% 22 düştü ve şirketin kârı, 2015 yılının ilk yarısında yaklaşık% 50 oldu. Winfrey, borçlu olan ve müşterilerin azaldığını gördüğü bir şirketi ve bir markayı kurtarmak için çabaladı.

Morningstar Inc. analisti RJ Hottovy MSN'e "Kilo kontrolü manzarası değişti-kalori sayan uygulamalardan ve fitness takipçisinden daha fazla rekabet var. "Bir Ağırlık İzleyicisi üyeliği, insanların kilo vermelerine yardımcı olmak için bol miktarda veya bedava veya ucuz fitness uygulamaları ve YouTube videoları var ise, yılda birkaç yüzeye mal olabilir. Oprah'ın Weight Watcher onayının ezileceğini, daha uygun fiyatlı ve rekabet halindeki kilo verme ürünlerini belirleyip bırakmadığı belli değil. Weight Watchers zamanları takip etmek için bir uygulama başlattı, ancak bugüne kadar uygulama popülerlik kazanmak için mücadele etti.

The Bottom Line

İnsanlar yıllarca "Oprah Etkisi" hakkında konuştular. Kuşkusuz Winfrey bir markayı çevirebilecek ve satışları artıracak bir güce sahip.Fakat fitness uygulamaları ve Fitbits'lerin rekabetçi kilo kaybı ürünlerinin payı haline gelmesinden önce elli yıl önce Queens'teki bir ev kadını tarafından başlatılan bir markayı canlandırmak için yeterince güçlü mü?