Ücretsiz bir öğle yemeği diye bir şey yoktur diyorlar. Bu üstat hiçbir yerde web'den daha doğru değildir. Ortamın görünüşte özgür içeriği reklamlar tarafından sübvanse edilir. Örneğin, Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0.% 70 Highstock 4. 2. 6 ile oluşturulmuştur) ve Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0.70% Created with Highstock 4. 2. 6 ), internette muhtemelen en büyük iki mülk, s. Yoluyla önemli gelirler elde ettikleri için ücretsiz hizmetler sağlar. Kullanıcılar, hizmetlerini kullanmaları karşılığında, hedefli reklamlar için kişisel bilgiler sağlar. (Daha fazla bilgi için, bkz. Facebook neden Google'ın Reklam Tahtına Karşı En Büyük Tehdittir.)

Ancak, reklam engelleyicileri son zamanlarda bu basit işletme modelini karmaşıklaştırdı. Reklam engelleme yazılımı, pop-up reklamlar, görüntülü reklamlar ve geçiş reklamları da dahil olmak üzere her boyutta ve tonda reklam bloklar. Blokerler üçüncü parti yazılım olarak başladı, ancak giderek eklentiler olarak web ve mobil tarayıcılara entegre edildi. Reklam engelleme yazılımını entegre eden ilk tarayıcılar Chrome ve Firefox'tu. Apple'ın iOS9 geçenlerde reklam blokörlerine destek verdiğini açıkladı.

Reklam engelleme yazılımının yükselişi, çevrimiçi yayıncılar için gelir kaybına neden olacak mı? Şart değil. Uzun vadede, premium reklamlar üretmek için gerekli uzmanlığa ve tecrübeye sahip çevrimiçi yayıncılar için yararlı olacağı düşünülmektedir.

Reklam Engelleme Maliyetleri

Reklam engelleme maliyetlerini ölçmenin iki yolu vardır. İlk ölçüm, reklam blokajının finansal maliyetleriyle ilgilidir.

Reklam engelleme yazılımını yapan Dublin merkezli Adobe ve PageFair tarafından bu yılın başlarında yayınlanan bir rapora göre, uygulama maliyeti 2015 yılında yaklaşık 22 milyar dolardı. Rapor ayrıca, Engelleme yazılımı bu yıl dünya genelinde% 41 büyüdü. Bu gelir kaybının etkisi, içerik yayıncıları için iki nedenden dolayı büyük bir oranda artmaktadır. Birincisi, içerik için üretim maliyetleri daha yüksektir. İkincisi, gelirleri zaten izleyicinin geleneksel medyadan uzaklaşmasından olumsuz etkiliyor.

İkinci ölçüm kullanıcı deneyimi maliyetleri ile ilgilidir.

Web, web sitelerinin farklı biçim ve türlerini içerecek şekilde geliştiğinde bile, çevrimiçi reklamcılık buna ayak uyduramadı. Afiş reklamları, çevrimdışı görüntülü reklamcılığın web eşdeğeriydi. Yaklaşık yirmi yıl sonra, webin yeniliği aşınırken, afiş reklamları kullanıcı deneyiminde fazladan bagajdır. Pop-up reklamlar ve geçiş reklamları gibi zahmetli ve tatsız reklam biçimleri, deneyimi daha da kirletti. Önemli web sitelerine yapılan son sızıntılar ve saldırılar, çevrimiçi gizlilik ve daha karmaşık konulara olan artan tehdidin altını çizdi.(Daha fazla bilgi için, bkz. Verileri Aşmak İçin Yerine Getirmek İçin Hedef ve Vize.)

Adobe / PageFair raporuna göre, web sörfçülerinin reklam engelleyicilerini tercih etmesinin iki temel nedeni vardır. İlki, verilerin kullanımı ile ilgili şeffaflığın bulunmamasıdır. İkinci neden reklamların sıklığı ve sayısıdır. Yayıncıların ürünlerini reklamların türüne ve sıklığına göre ayırdıkları çevrimdışı yayın medyasının aksine, çevrimiçi reklam pazarında ucuz ve her yerde bulunan reklamlar baskındır.

Yerel Reklamcılık Örneği

Durum umutsuz görünebilir, ancak değil. Reklam engelleyicileri, içerik yayıncılarının yanı sıra genel olarak reklamcılık sektörü için kılık değiştiren bir nimet olarak karşımıza çıkabilir. Bunun nedeni, yerli reklamcılık gibi reklamcılık formatlarında yeniliği teşvik edebilmeleri. Buzzfeed'in öncülüğünde yerli reklamcılık, reklamverenler tarafından bir favori haline geliyor.

Araştırma firması Socintel360'a göre, yerli reklamcılığa yönelik pazar beş yıl içinde iki katına çıkacak ve 3 dolara ulaşacak. BI Zekası daha da ileri gidiyor ve 2018'de yeni reklam biçimi için 21 milyar dolarlık bir pazar öngörüyor. Ve JP Morgan, yerli reklamcılığın dijital reklamları yutacağını önermektedir. Yerli reklamcılık, mobil ekranlardaki reklamverenler için tercih edilen reklam biçimidir. Bunun nedeni, görüntülü reklam veya açılır pencere reklamları için daha az gayrimenkulün bulunmasıdır. Yerli reklamcılık, kullanıcı deneyimini müdahaleci olmayan ve keyifli bir hale getirir.

Prim fiyatlarına komuta eden ve içerik uzmanlığı gerektiren yerel reklamcılığın yükselişi, içerik yayıncıları için iyi bir haber. Bunun nedeni, yaratıcı öykü anlatma becerilerini kullanarak premium reklamlar üretmek için gerekli kaynaklara sahip olmalarıdır. Otomatik üretimden daha elle üretilen bir reklam üretimine geçiş de üretim modeliyle lehinedir.

Örneğin, New York Times'ı düşünün. Haber yayıncısına göre, Grey Lady'nin ücretli yazıları geçen yıl şirketin dijital reklam gelirinin "% 10'unun içinde" yer aldı. Dahası, ücretli yayınlar, yayının yüksek performanslı makaleleri kadar fazla veya daha fazla katılım gösterdi. Merak etmeyin, BuzzFeed'in geliri ve değerlemeleri çatıyı vuruyor.

The Bottom Line

Reklam engelleme yazılımı, çevrimiçi reklamların artan karmaşasını engellemek içindir. Bir hikayeyi anlatan ve bir ürünü satmaya yardımcı olan yerli reklamcılık gibi premium reklam biçimlerini etkilemez. Reklam engelleyici popüler hale geldiğinde, reklamverenler hikayelerini anlatmak ve ürünlerini satmak için premium reklam biçimlerine geçecek.